2025年6月27日，随着国内烟草行业年轻化趋势愈发明显，市场风向与监管动态再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草市场，发现“软长白山烟香烟哪里卖”的咨询量显著上升，而这一现象背后，既有品牌营销策略的调整，也有监管政策的微妙变化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店员小王向记者透露：“最近不少20岁出头的年轻人会问‘软长白山烟香烟哪里卖’，这款烟虽然价格不算便宜，但包装设计更符合年轻审美。”目前，软长白山（精品）的市场零售价为45元/包，其独特的包装和口感成为吸引年轻消费者的关键因素之一。据行业数据显示，2025年上半年，长白山品牌在18-25岁消费者群体中的占比提升了3.2%，这一数据引发了监管部门的关注。
烟草行业年轻化现象并非偶然。记者采访了中国烟草总公司市场研究部的李研究员，他分析道：“近年来，烟草企业通过‘年轻化’包装设计、数字化营销等手段，试图在合规范围内拓展年轻市场。例如，长白山品牌推出的‘冰爽系列’和‘薄荷口味’（注：薄荷味已根据《烟草专卖法实施条例》禁止添加），试图吸引年轻烟民。”然而，李研究员同时强调，这种策略存在法律风险，因为《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟，而年轻化营销可能间接突破这一红线。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草制品营销合规性的通知》，要求各品牌不得在包装上使用“低焦油”“淡味”等误导性宣传，并加大对线下门店的抽查力度。记者在上海市普陀区烟草市场采访时发现，一家便利店因违规向未出示身份证的年轻顾客售卖软长白山，被当场罚款5000元。店主坦言：“现在查得严，但年轻人喜欢尝试新品牌，我们只能加强登记流程。”
市场行情方面，2025年6月，全国卷烟零售价格指数环比上涨0.8%，其中高端品牌涨幅更为明显。软长白山（精品）的批发价已升至42元/包，部分城市甚至出现断货现象。一位长期研究烟草市场的分析师指出：“高端化与年轻化看似矛盾，但实际是烟草企业通过提升产品附加值，间接规避低价烟的监管压力。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体上，一位22岁的大学生留言：“软长白山包装酷，但45块一包确实贵，不过朋友聚会时抽这个显得有品位。”另一名30岁的烟民则批评道：“年轻人抽这个，以后很容易上瘾，烟草企业就是在变相‘收割’。”记者在南京大学随机采访的5名学生中，有3人表示“听说过软长白山”，但仅1人实际购买过，可见品牌渗透率仍有提升空间。
烟草法律专家张律师指出，当前《烟草专卖法》对“年轻化营销”的界定仍存灰色地带。“只要不直接向未成年人销售，包装设计本身并不违法。但若品牌通过社交媒体发起‘晒烟’活动，则可能触犯广告法。”他建议，监管部门应细化年轻化营销的判定标准，避免法律漏洞被利用。
在烟草行业内部，对年轻化策略的争议同样存在。一位不愿具名的品牌经理告诉记者：“我们做年轻化设计，是为了吸引老烟民转向新品牌，而非培养未成年烟民。但舆论压力下，企业不得不谨慎行事。”记者发现，长白山品牌官网已删除所有涉及“潮流”“青春”的描述，取而代之的是“经典传承”等中性词汇。
回到最初的问题，“软长白山烟香烟哪里卖”的咨询量上升，既反映了品牌策略的初步成效，也暴露了行业与监管之间的微妙博弈。随着2025年烟草行业“控烟与增长”的双重压力加剧，这一现象的未来走向，仍有待观察。而在北京、上海等一线城市，记者发现部分高端商场内的烟草专柜开始引入“人脸识别”技术，确保顾客年龄合规，这种技术手段或许将成为行业应对年轻化挑战的新趋势。
与此同时，国际烟草市场的动向也为国内行业提供了参考。欧盟最新通过的《烟草及尼古丁产品法规》将电子烟的尼古丁含量上限降至20mg/ml，并禁止所有卡通包装。有业内人士认为，国内烟草监管可能借鉴这一趋势，对包装设计提出更严格要求，从而进一步压缩年轻化营销的空间。
在武汉的一处高校周边，记者偶遇一群大学生正在讨论烟草品牌。其中一位男生提到：“软长白山香烟哪里卖？我们一般去校外的便利店，但老板会问年龄。”这一细节再次印证，即便在监管趋严的背景下，烟草年轻化现象仍以隐蔽方式持续存在。如何平衡市场发展与公共健康，仍是摆在烟草行业面前的一道难题。
