2025年6月28日，烟草行业再迎重磅消息。国家烟草专卖局今日发布最新数据显示，我国烟草市场持续回暖，卷烟销量同比增长3.2%，其中高端烟增长尤为显著，特别是“中华”、“利群”等品牌销售额均突破历史新高。与此同时，市场监管部门也加大了对非法售烟行为的打击力度，多地出现“朋友圈卖烟举报”案例，引发行业和消费者广泛关注。
在杭州，市民张先生日前向记者反映，他通过微信朋友圈购买了一包“软中华”，价格仅为65元，远低于市场价。然而收到货后，他发现烟盒印刷模糊，烟丝颜色异常，怀疑为假烟。张先生随即向当地烟草专卖局举报，执法人员迅速出击，在某小区内抓获一名非法售烟人员，现场查获各类假冒伪劣卷烟200余条。执法人员表示，这类“朋友圈卖烟”行为屡禁不止，消费者往往因贪图便宜而购买，最终不仅损害自身健康，还助长了制假售假产业链。
记者采访多位烟民后发现，类似张先生的遭遇并不少见。在北京工作的李先生告诉记者：“现在朋友圈卖烟的特别多，有的打着‘散装烟’的幌子，价格确实诱人，但质量完全无法保证。”他呼吁，消费者应提高警惕，切勿为了省钱购买来源不明的烟草制品。而另一位烟民王女士则表示：“正规渠道购买香烟虽然贵一点，但至少有保障，朋友圈那些东西一看就不靠谱。”
针对“朋友圈卖烟举报”频发的情况，国家烟草专卖局相关负责人表示，将联合网信办、公安部等部门，开展为期三个月的专项打击行动。行动重点包括：严厉查处通过社交媒体、即时通讯工具非法售烟的行为；加强对物流寄递环节的监管，切断假烟流通渠道；同时鼓励公众积极举报，对提供有效线索的举报人给予500元至5000元不等的奖励。
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草市场呈现“量价齐升”态势。据华宝国际发布的报告显示，国内卷烟平均批发价格较去年同期上涨5.8%，其中“中华（硬）”批发价已突破180元/条，“玉溪（软）”也达到135元/条。分析师指出，这一方面得益于消费升级趋势，另一方面也反映出烟草行业在严格监管下，品牌集中度进一步提升。
值得关注的是，电子烟监管政策也在不断收紧。近日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（修订版）》征求意见稿，拟对电子烟产品实行“一物一码”追溯制度，并禁止向未成年人销售任何形式的电子烟产品。业内专家表示，这一举措将进一步规范电子烟市场，预计未来电子烟与传统卷烟的界限将更加清晰。
在法律合规层面，最高人民法院和最高人民检察院联合发布的《关于办理涉烟草制品刑事案件适用法律若干问题的解释》于本月正式实施。新规明确，非法经营烟草制品价值10万元以上的，将被认定为“情节严重”，可能面临5年以下有期徒刑。这一法律的细化，为打击烟草犯罪提供了更强有力的武器。
记者走访多家烟草专卖店发现，尽管市场价格有所上涨，但消费者购买热情并未下降。在上海南京路上的某烟草专卖店，顾客络绎不绝，店员李师傅告诉记者：“现在买烟的人比以前多了，特别是年轻人，喜欢买一些新推出的低焦油产品。”他展示了一款售价88元的“黄山（红方印）”，称这款烟焦油含量仅为8mg，符合当下健康消费趋势。
烟草行业资深分析师陈明在接受采访时指出：“2025年的烟草市场呈现出三个明显特点：一是监管持续加码，二是消费升级明显，三是数字化转型加速。预计未来几年，烟草行业将进入高质量发展阶段，企业间的竞争将从价格战转向品牌力和创新能力的比拼。”
与此同时，消费者对烟草行业的看法也日趋多元。在某社交平台上，一位网友留言：“国家应该加大对烟草的税收，让价格更高一些，这样能减少吸烟人数。”而另一位网友则反驳：“提高价格只是让普通烟民负担更重，真正想戒烟的人还是会戒。”这种争议反映出烟草政策在健康与经济之间的平衡难题。
在“朋友圈卖烟举报”事件频发的背景下，多地烟草专卖局已开通线上举报平台。市民可通过“中国烟草”微信公众号或支付宝小程序，24小时提交举报信息。据广东省烟草专卖局统计，自今年1月以来，该平台已受理有效举报3200余起，查获非法卷烟价值超1.2亿元。
最后，记者在街头随机采访了一位烟龄15年的老烟民。他抽着价格120元的“云烟（软珍品）”，坦言：“现在好烟确实贵了，但为了健康，我还是尽量少抽。至于朋友圈卖的那些，打死我也不碰，太不安全了。”他的话或许代表了大多数消费者的心声——在健康与消费之间，理性正成为越来越多人的选择。
