2025年6月28日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性的讨论再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管国家烟草专卖局持续加强监管，但“香烟送礼”现象仍屡禁不止，部分商家甚至通过隐蔽方式推广代理卖香烟的广告词，如“送礼送健康，XX香烟伴您行”或“商务馈赠，XX品牌显尊贵”，引发监管与消费者双重关注。
据《烟草行业2025年市场行情报告》显示，今年上半年，高端礼盒装香烟销量同比增长12.3%，其中“中华”“玉溪”等品牌礼盒单价普遍在600元至1200元之间，部分限量版礼盒甚至突破2000元。一位不愿具名的业内人士透露：“礼品香烟利润率高达40%至50%，远超普通零售渠道，这是商家‘顶风作案’的主要原因。”
记者注意到，尽管《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确禁止任何形式的烟草广告和促销活动，但部分电商平台仍存在“擦边球”行为。在某二手交易平台，有卖家以“收藏品”名义上架未拆封的高端香烟礼盒，附言“送礼佳品，适合商务往来”，并附带代理卖香烟的广告词：“高端商务，XX香烟彰显品味”。对此，北京互联网法院法官李明表示：“此类行为已构成变相广告，平台方需承担连带责任。”
消费者对烟草礼品化的看法呈现两极分化。在北京朝阳区一家国企工作的王先生告诉记者：“逢年过节，给客户送两条‘中华’是多年来的习惯，觉得这是必要的社交礼仪。”而上海市民张女士则明确反对：“我父亲因吸烟患上肺癌，现在看到香烟礼盒就反胃，礼品香烟是对健康的不尊重。”
烟草监管部门近日动作频频。国家烟草专卖局于6月25日发布《关于进一步加强烟草制品礼品化营销的通知》，要求各地烟草局对礼盒装香烟实行“一品一码”追溯管理，并严禁在包装上使用“送礼”“商务”等暗示性字样。上海市烟草专卖局执法大队队长赵磊向记者强调：“我们将联合市场监管部门，对线上线下渠道开展专项检查，对违规商家处以货值三倍罚款。”
然而，部分商家已开始转向“灰色地带”。在广东某县烟草专卖店，店员对记者表示：“现在不能明说，但可以‘暗示’。比如给顾客推荐‘适合特殊场合的XX特供款’，价格比普通款贵30%。”记者发现，该店销售的“红双喜·金包”礼盒标价598元，比普通款溢价明显，包装上虽无直接广告词，但文案强调“喜庆氛围，尊贵体验”。
业内专家呼吁加强源头治理。中国控烟协会秘书长杨杰指出：“礼品香烟本质上是一种变相促销，应将其纳入《广告法》监管范畴。同时，建议提高高端礼盒装香烟的消费税，削弱其礼品属性。”烟草经济研究所研究员陈明补充道：“从国际经验看，新加坡自2019年起禁止所有烟草礼盒包装，我国可借鉴此类做法。”
消费者权益保护组织也介入调查。北京市消费者协会发布《2025年上半年烟草消费警示》，指出部分商家利用“代理卖香烟的广告词”诱导消费，例如“送礼首选，XX品牌有面子”，并提醒公众：“烟草礼品化不仅危害健康，还可能触犯《反不正当竞争法》。”该协会已收到3起相关投诉，涉及金额超万元。
在采访中，多位烟民表达了对烟草礼品化的矛盾心理。52岁的退休教师刘大爷坦言：“年轻时送烟收烟是常态，现在看确实不妥，但改起来太难。”而90后创业者李先生则认为：“现在年轻人送礼更注重健康产品，香烟礼盒的市场正在萎缩。”
记者观察发现，部分品牌已开始调整策略。如“利群”推出“无包装健康款”，售价比礼盒装低40%；“娇子”品牌则主打“环保包装”，减少过度装饰。云南中烟公司公关部负责人表示：“行业正在探索去礼品化路径，但短期内难以彻底扭转消费习惯。”
随着“七一”临近，烟草礼品化问题可能进一步凸显。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在内部会议上强调：“对节日期间违规行为将‘零容忍’，重点查处代理卖香烟的广告词等隐蔽营销手段。”然而，一位烟草系统内部人士透露：“礼品香烟的供需链条已形成多年，监管需平衡市场与政策，不能一刀切。”
截至发稿时，记者在社交媒体发现，仍有网友分享“送礼香烟攻略”，推荐“南京·九五至尊”“黄鹤楼·1916”等高价礼盒。这种“经验分享”是否属于违规宣传，监管部门尚未明确界定。但可以预见，随着公众健康意识提升和监管趋严，烟草行业礼品属性的市场空间将日益缩小。
