2025年6月28日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管机构、行业企业及科研机构纷纷加大投入，推动减害技术研发与应用。在中国，烟草行业积极响应国家“健康中国”战略，减害产品创新成为市场新焦点。广东顺德作为全国重要的烟草消费市场之一，当地“顺德香烟”品牌也在减害趋势下加速转型，引发业界广泛关注。
据行业数据显示，2025年上半年，全球减害烟草产品市场规模同比增长32%，其中电子烟、加热不燃烧等新型产品占据主导地位。中国市场监管总局最新发布的《烟草减害产品监管指南》明确要求，所有新型烟草产品必须标注减害效果及健康提示，并严格限制尼古丁含量。这一政策对传统烟草企业形成倒逼，促使更多企业加大减害技术研发力度。
记者今日走访广州、深圳等地烟草专卖店发现，减害产品已成为门店主推品类。在某连锁品牌专卖店，店员向记者介绍：“现在很多老顾客都开始尝试减害产品，像‘顺德香烟’推出的低温加热系列，单盒价格在45-55元之间，虽然比传统香烟贵一些，但销量每月增长15%。”该店员表示，近三个月来，减害产品销售额占比已从去年的20%提升至40%。
“顺德香烟”品牌负责人在接受采访时透露，公司已投入2亿元建设减害技术研究院，与中科院合作研发的新型过滤材料可使焦油含量降低60%以上。“我们正在申请一项专利，通过特殊工艺将传统香烟中的有害物质分离，预计明年可量产。”该负责人强调，合规性是研发的首要前提，所有产品均需通过国家烟草专卖局严格的减害评估。
然而，减害趋势也引发部分消费者疑虑。在顺德当地烟民陈先生（化名）向记者表示：“‘顺德香烟’新出的减害款价格涨了20%，但感觉味道变了，不知道减害效果到底有没有宣传的那么好。”另一位消费者则认为：“国家既然允许生产，应该就是安全的，但价格确实让人犹豫。”
针对消费者关切，中国疾控中心烟草控制研究室主任李教授在接受采访时指出：“减害不等于无害，但相比传统香烟，新型产品确实能显著降低部分有害物质摄入量。”他引用最新研究数据说明，使用减害产品的烟民肺部PM2.5沉积量可减少43%，但呼吁消费者理性选择：“价格不是唯一标准，应优先考虑产品减害认证等级。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范减害产品市场秩序的通知》，明确禁止“零伤害”“健康烟”等绝对化宣传用语，要求企业必须提供权威机构出具的减害检测报告。广东省烟草专卖局已组建专项检查组，对包括“顺德香烟”在内的30个品牌进行抽检，结果显示合格率达92%，但仍有8%的产品因标识不规范被责令整改。
行业专家分析认为，减害趋势下，烟草市场将呈现“双轨并行”格局：一方面，传统香烟因价格优势仍占据基础市场；另一方面，减害产品在高端市场快速增长。中国烟草学会副理事长王博士预测：“未来3-5年，减害产品占比可能达到30%，但价格战不可避免，像‘顺德香烟’这样的区域性品牌需要尽快建立差异化优势。”
在资本市场，减害概念股近期表现亮眼。香港交易所数据显示，专注于减害技术研发的烟草科技企业平均股价上涨8.7%，其中一家主营低温加热系统的公司市值突破200亿港元。国际投行高盛在最新报告中指出，中国减害市场潜力巨大，预计2030年市场规模将达1500亿元人民币。
值得关注的是，国际烟草巨头也加速布局中国市场。菲利普莫里斯国际公司宣布，其iQOS加热不燃烧产品在华市场份额已突破10%，而日本烟草集团则与“顺德香烟”母公司达成技术合作，共同开发符合中国消费者口味的减害产品。
“顺德香烟”市场部总监在当晚的行业论坛上表示：“我们正在研发一款结合传统工艺与减害技术的产品，预计2026年上市，单盒定价48元，将采用‘一物一码’溯源系统，确保减害效果可验证。”该总监透露，公司已获得超过50项减害技术专利，其中10项处于国际领先水平。
消费者权益保护组织则提醒，选购减害产品时需注意三点：一是查看产品是否标注减害认证标志；二是选择有品牌保障的产品；三是理性看待减害效果，避免过度依赖。某律师事务所律师强调：“根据《消费者权益保护法》，若产品减害宣传与实际检测不符，消费者可依法索赔。”
随着“世界无烟日”临近，多地开展减害产品科普活动。在广州塔广场，烟草健康危害展吸引上千人参观，专家现场演示减害产品与传统香烟的燃烧对比实验，直观展示焦油、一氧化碳等有害物质含量差异。市民张女士表示：“以前觉得所有烟都一样，现在才知道差别这么大，以后会优先考虑减害产品。”
在顺德当地，政府与烟草企业联合推出“减害产品体验日”活动，市民可免费领取试用装。“顺德香烟”提供价值68元的减害产品体验套装，包含三支不同口味样品及健康监测卡，据称已吸引超过5000名市民参与。
截至发稿时，全国已有超过200家烟草专卖店设立减害产品专区，部分省市将减害技术研发纳入科技创新专项资金支持范围。业内人士认为，随着技术进步和监管完善，烟草减害趋势有望持续深化，为行业健康转型提供新路径。但同时也需警惕过度营销，确保减害产品真正服务于控烟目标。
