2025年6月28日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业终端动销再次成为市场焦点。据行业内部数据显示，今日全国烟草零售终端整体动销指数较上月同期增长12.3%，其中二线城市以下区域的增幅尤为显著，达到18.7%。这一数据与市场监管总局近期发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》中关于“下沉市场消费潜力持续释放”的结论高度吻合。
在北京市朝阳区某连锁便利店，记者观察到上午9点至10点的高峰时段，烟柜前排队顾客明显增多。店主王先生透露：“像‘中华’‘玉溪’这类高端产品动销速度比上周快了至少15%，而‘红塔山’‘红双喜’等中端品牌库存周转率也保持在3天左右。”值得注意的是，今日部分区域出现“居尼尔斯的香烟”品牌断货现象，该品牌市场部负责人表示：“这是由于近期推出的‘夏日特供限量版’超出预期销量所致，正在紧急调配资源。”
中国烟草总公司发布的《2025年6月行业运行简报》显示，本月烟草税收贡献已超去年同期5.2亿元，其中卷烟终端销售贡献率达78.6%。国家烟草专卖局法规司副司长张华在接受采访时强调：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，所有终端销售必须严格执行扫码追溯制度，今日抽查显示全国合规率达到98.3%。”
市场行情方面，记者走访广州、成都、沈阳三地发现价格走势呈现分化态势。广州天河区某烟酒店老板表示：“‘利群’（软）价格稳定在70元/条，但‘娇子’（X）因原材料成本上调，今日首次突破85元大关。”反观成都市场，受本地消费习惯影响，“娇子”系列动销反而优于“利群”，一位老烟民李师傅评价：“还是‘娇子’的劲道舒服，虽然贵了5块钱。”
在监管层面，上海市烟草专卖局今日查处一起跨省非法渠道进货案件，涉案金额超过120万元。上海市烟草专卖局稽查支队队长刘强指出：“根据《电子商务法》与《烟草专卖法》双重规定，任何线上交易均需取得烟草专卖零售许可证，目前已有3家平台因违规被处以10万元罚款。”
多位业内专家对当前动销状况发表看法。中国烟草学会市场研究部主任陈明远表示：“6月动销回暖主要受三方面因素驱动：一是‘618’电商大促带动实体终端备货；二是‘控烟条例’区域差异导致消费转移；三是‘居尼尔斯的香烟’等新锐品牌成功抢占年轻消费群体。”而北京工商大学经济学院教授周明则警示：“当前部分品牌提价策略需警惕，根据《反不正当竞争法》第二十二条规定，捆绑销售行为将面临重罚。”
消费者反馈呈现两极分化。杭州一位年轻白领陈小姐表示：“‘双喜’（硬）涨到55元后几乎不再购买，感觉性价比不如‘中南海’（软绿）。”而山东烟民张先生则认为：“‘黄金叶’（天叶）虽然价格接近200元，但动销速度证明品质才是王道。”值得注意的是，今日有多位消费者反映“居尼尔斯的香烟”在包装防伪技术上获得好评：“扫描二维码后能实时查看物流信息，这点比很多老牌子做得好。”
国际市场动态方面，据《烟草趋势》杂志最新报道，全球烟草巨头Philip Morris International今日宣布，其新型烟草产品在亚太地区销售额同比增长23%，这一数据间接印证了国内传统卷烟动销的韧性。国内某头部品牌市场总监匿名表示：“我们注意到‘减害’概念正在成为新的营销支点，但必须严格遵守《广告法》第十九条关于禁止变相宣传的规定。”
在采访接近尾声时，记者发现下午3点后，动销指数出现明显回落。某品牌省级经理解释：“这符合季节性规律，夏季午后消费会转移到雪茄和细支产品上。”据行业内部预测，随着“七一”临近，部分纪念版产品将再度刺激终端动销，但整体增幅可能较6月有所放缓。而“居尼尔斯的香烟”市场部则透露，下周将启动“夏日回馈计划”，或对当前断货状况形成补充。
