2025年6月28日，随着全国烟草行业真烟溯源体系的全面升级，市场监管部门与烟草企业联合发布了一系列最新进展，引发行业内外广泛关注。在当天举行的新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人详细介绍了新版溯源系统的技术突破与应用成效，强调该系统已实现从烟叶种植到零售终端的全链条数字化监管。
据记者了解，新版溯源系统通过区块链技术将每包香烟的“数字身份证”与生产、物流、销售环节的实时数据绑定，消费者只需扫描包装上的专属二维码，即可查看从原料采购到最终销售的完整轨迹。某省级烟草公司技术负责人透露：“目前系统已覆盖全国98%的香烟种类，包括中华、玉溪等高端品牌以及利群、红塔山等大众产品，溯源准确率提升至99.8%。”
市场监管部门的最新报告显示，自2024年系统试运行以来，通过溯源系统查处的假冒伪劣案件同比增长43%，其中广东、浙江等沿海省份成效尤为显著。记者在走访中发现，广州一家连锁便利店店主表示：“现在顾客买烟时主动扫码验证的越来越多，特别是价格较高的香烟种类，比如一包软中华（售价85元）的溯源信息能打消他们的顾虑。”
然而，行业专家对系统落地效果存在不同看法。中国烟草学会副秘书长王明远指出：“虽然技术层面已趋成熟，但部分偏远地区的零售终端设备更新滞后，仍需政策扶持。”与此同时，北京某律师事务所的合规顾问强调，新版《烟草专卖法实施条例》明确要求所有香烟种类必须在2025年6月30日前完成溯源标识升级，目前仅有97%的产品达标，剩余3%主要涉及小众地方品牌。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。28岁的软件工程师李先生认为：“扫码验证确实增加了消费透明度，但有时链接打开缓慢影响体验。”而62岁的老烟民张大爷则表示：“我只关心香烟种类和价格，溯源对我意义不大。”不过，年轻消费者对溯源信息的兴趣明显更高，某社交平台数据显示，关于“如何辨别真假烟”的话题在近三个月内浏览量突破5000万次。
市场行情方面，最新发布的行业报告显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长2.3%，其中完成溯源升级的香烟种类销量增速高出未升级产品1.5个百分点。上海烟草集团市场分析师表示：“消费者对正规渠道产品的偏好正在形成，这为行业长期健康发展奠定基础。”
与此同时，监管部门针对溯源系统的反制措施也引发关注。据《烟草行业反欺诈白皮书》披露，近期出现的“假溯源码”技术已导致多起消费纠纷。国家烟草专卖局稽查总队队长在采访中透露：“我们已联合公安部成立专项打击小组，重点监控利用低价香烟种类（如红河、黄果树等售价30元以下的品牌）进行仿冒的犯罪行为。”
在法律层面，最高法新近发布的司法解释明确将“破坏烟草溯源系统”列为侵犯知识产权罪从重处罚情形。北京某知识产权律师团队指出：“根据规定，故意制造、销售未录入溯源系统的香烟种类，最高可判处七年有期徒刑，这一举措显著提升了违法成本。”
业内专家对系统未来发展提出建议。中国烟草科学研究院副院长刘伟表示：“下一步应推动溯源数据与消费习惯分析结合，例如通过大数据识别异常销售模式。”而消费者权益保护组织则呼吁：“应增加溯源信息中的健康警示内容，特别是针对不同香烟种类明确标注有害物质含量。”
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正在制定2026年溯源系统升级方案，计划引入人工智能图像识别技术，进一步压缩假烟生存空间。与此同时，关于如何平衡技术监管与消费者隐私保护的讨论仍在继续，多位法律学者建议尽快出台专项实施细则，明确数据使用边界。
在当天的市场观察中，记者注意到大型商超已开始主动宣传溯源功能，部分品牌如“利群（软红）”（售价48元）甚至将扫码验证与促销活动结合。然而，在街边小卖部，仍有近三成商户对系统操作不熟练，行业培训需求迫切。
综合各方反馈，尽管真烟溯源系统在技术层面取得显著进展，但如何提升终端执行效率、平衡各方利益，仍是摆在烟草行业面前的现实课题。特别是在“双碳”目标下，如何将溯源数据与绿色生产认证结合，成为企业新的探索方向。而消费者对于不同香烟种类的溯源需求差异，也促使行业思考更加精细化的服务模式。
