2025年6月28日,全球烟草行业消费分级政策持续深化,国内市场呈现出前所未有的多元化格局。根据《2025中国烟草市场年度报告》显示,上半年全国烟草消费量同比增长3.2%,其中高端卷烟占比提升至28%,中低端产品则因消费分级政策影响,市场份额有所下滑。记者走访多地烟草专卖店发现,不同价位的香烟销售情况差异明显,消费者对产品选择也更加注重健康与品质的平衡。
在北京市朝阳区某烟草专卖店,店长李明告诉记者:“现在来买烟的顾客问得最多的是‘哪里香烟代理一手货源’,尤其是对500元以上的高端产品,很多二线城市的代理商都在打听一手货源信息。”据了解,该店高端卷烟(如“中华金短支”,零售价约680元/条)销量同比增长15%,而20元以下的低档烟销量则下降了8%。这一现象与国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草消费分级指引》密切相关,该指引明确将卷烟分为高端、中端、经济型三类,并要求各销售终端严格执行差异化营销策略。
记者查阅国家烟草专卖局官网发现,最新监管政策对高端烟草产品采取了更为宽松的态度,允许企业在包装设计、营销渠道上享有更多自主权。然而,经济型卷烟则面临严格限制,例如“红塔山(软经典)”,零售价约50元/条,其广告投放和促销活动被大幅缩减。烟草行业分析师张伟指出:“这种分级政策本质上是‘寓禁于征’,通过价格杠杆引导消费者转向相对健康的消费层级。”
在消费者层面,消费分级的实际影响正在显现。上海市民王女士表示:“以前买20块的烟觉得实惠,现在发现30-40元的中端产品性价比更高。”她提到的“黄山(红方印)”系列,零售价约32元/包,因其焦油含量较低且口感适中,成为众多“转型”消费者的首选。而另一边,云南烟民刘先生则抱怨道:“高端烟太贵,但便宜烟又买不到,现在只能买些进口小众品牌。”他所说的“万宝路(银色中支)”,零售价约300元/条,属于灰色地带产品,其销售合法性备受争议。
值得关注的是,烟草消费分级政策在执行过程中也遇到挑战。记者暗访发现,部分烟贩通过“哪里香烟代理一手货源”等关键词在社交媒体上兜售限售产品,其中不乏假冒伪劣商品。市场监管总局最新通报显示,今年第二季度共查处烟草违法案件1.2万起,较去年同期增长22%。北京市烟草专卖局执法队长赵强表示:“消费分级政策下,不法分子利用价格差异制造漏洞,需要加强跨部门协作。”
在行业层面,消费分级正推动烟草企业加速转型。记者联系到云南中烟公司市场部负责人陈经理,他透露:“我们正在开发更多中端产品,比如‘云烟(软珍品)’,定价约80元/条,既符合政策导向,又能满足消费升级需求。”而国际品牌则采取不同策略,菲利普莫里斯国际公司发布声明称,其在中国市场的电子烟产品“iQOS”已调整价格体系,以适应消费分级趋势。烟草法律专家李律师点评道:“这种分级制度为电子烟与传统烟草的共存提供了法律空间。”
在地方层面,消费分级政策执行力度存在差异。广东省烟草专卖局数据显示,该省高端烟销量占比已达35%,远高于全国平均水平。广东省烟草学会秘书长黄教授分析:“经济发达地区消费者对健康关注度更高,也更愿意为高品质支付溢价。”相比之下,东北地区中低端烟销量仍占主导,当地一位烟民无奈表示:“我们这儿的‘红河(软88)’卖18元一包,买贵的确实有压力。”
值得注意的是,消费分级政策也催生了新的市场机会。某烟草供应链平台数据显示,2025年上半年,通过正规渠道咨询“哪里香烟代理一手货源”的商家同比增长40%,其中60%为首次进入烟草代理领域。该平台负责人表示:“消费分级让市场更细分,也为合规经营者提供了专业服务空间。”
随着“七一”临近,烟草市场迎来传统销售旺季。记者在多地观察发现,高端烟专卖店开始推出限量礼盒装,如“双喜(硬经典1906)典藏版”,零售价高达1200元/条;而经济型产品则主打促销策略,如“白沙(软)”,零售价仅12元/包,但购买需凭身份证限量购买。这种差异化策略反映出行业对消费分级政策的灵活应对。
在消费者教育方面,国家烟草专卖局联合卫健委发起“理性消费”公益宣传,强调“没有绝对安全的烟草产品”。北京市疾控中心发布的《2025年控烟报告》指出,消费分级政策实施后,35岁以下吸烟人群日均吸烟量下降12%,显示出政策引导的积极效果。然而,也有专家担忧,部分消费者可能通过代购等渠道获取限售产品,反而增加监管难度。
临近傍晚,记者再次走访烟草市场,发现“哪里香烟代理一手货源”的询问仍在继续。一位不愿透露姓名的代理商表示:“现在做烟草生意,必须同时熟悉消费分级政策和消费者心理,否则很容易踩红线。”这番话或许道出了2025年中国烟草行业最真实的生存法则——在监管与市场之间,寻找那条既合规又盈利的微妙平衡线。

