2025年6月28日，随着夏季消费旺季的到来，我国烟草行业产销数据再次成为市场焦点。根据国家烟草专卖局最新发布的行业报告显示，2025年上半年全国卷烟总产量达1.82亿箱，同比增长3.2%，其中高端卷烟占比提升至28%，反映出消费升级趋势持续深化。记者今日走访多地烟草专卖市场发现，尽管“双控”政策（控量、控价）持续发力，但市场供需仍保持平稳态势。
在北京市海淀区一家大型烟草专卖店内，负责人李明向记者展示了最新销售数据：“6月份单月销售额同比增长5.7%，‘中华’、‘利群’等国产高端品牌热销，单条‘中华软包’零售价达580元，仍供不应求。”他特别提到，尽管国家烟草局对批发环节实施了更为严格的配额管理，但通过数字化营销系统，企业库存周转率仍保持在90%以上。这一现象在行业内部被称为“政策适应期效应”，即企业在合规框架内优化供应链效率。
然而，在沿海经济发达地区，外烟代购平台依然活跃。记者通过暗访发现，上海浦东新区某跨境电商集散点，仍有人通过“代发”服务销售海外免税渠道的万宝路（每包45元）和七星（每包38元）。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“虽然海关总署2024年新规将烟草类走私量刑标准提高至10倍，但部分平台利用‘保税仓直邮’的灰色地带，仍在试探监管底线。”这一现象引发监管层高度关注，国家烟草专卖局近期已联合海关总署开展“利剑3号”专项行动。
烟草行业市场行情报告显示，2025年二季度，国产中高端卷烟市场份额首次突破60%。中国烟草总公司经济研究所研究员王立新分析：“这主要得益于2024年《烟草消费税改革方案》落地后，国产品牌通过产品迭代和技术升级，在中端市场形成了‘性价比’优势。”他举例称，云南中烟推出的‘云烟（软珍品）’通过‘低温掺配’工艺，单包零售价降至50元，但焦油含量控制在8mg以下，成为多地销量冠军。
在消费者端，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民。35岁的程序员陈先生表示：“现在‘外烟代购平台’上的价格优势正在缩小，比如一包大卫杜夫（免税价35元）现在到手要42元，加上检测风险，不如直接买国产‘玉溪（软）’（48元/包）省心。”而62岁的退休教师张大爷则认为：“新修订的《控烟条例》实施后，公共场所禁烟范围扩大，现在吸烟成本不仅是钱，还有‘社交成本’。”
从法律合规角度看，2025年1月1日起施行的《烟草专卖许可证管理办法（修订）》对零售终端布局提出更严要求。北京市朝阳区烟草专卖局执法大队长刘伟介绍：“我们今年已查处违规零售点127家，其中23家存在通过‘分装’方式销售外烟的行为。根据《刑法修正案（十一）》规定，此类行为可构成走私普通货物罪，最高可判十年以上有期徒刑。”
值得注意的是，行业创新仍在加速。浙江中烟推出的“数字烟标”技术引发关注，每包卷烟包装内置NFC芯片，消费者用手机扫描即可验证真伪并参与积分兑换。这一举措被多位业内专家评价为“烟草行业数字化转型的重要里程碑”。中国政法大学经济法研究中心主任赵明远指出：“技术防伪与法律监管双轨并行，是未来烟草合规发展的必然路径。”
在监管报道方面，记者梳理发现，2025年上半年，国家烟草专卖局累计发布8项行业新规，涵盖生产许可、价格调控、广告管理等多个维度。其中《关于规范电子烟与普通卷烟并行监管的通知》特别指出，将严厉打击“借电子烟名义销售传统烟草”的违法行为。上海市市场监管局烟草执法处处长张敏表示：“我们已建立‘跨部门数据共享平台’，实现从生产到消费的全链条追溯。”
市场观察人士注意到，随着6月1日《未成年人保护法》新规实施，多地烟草零售点已安装“人脸识别”系统。广州市天河区某便利店店主周女士告诉记者：“系统会自动识别未成年人，触发警报并锁定收银机，效果立竿见影。”这种技术监管手段的普及，被视作烟草行业社会责任履行的具体体现。
综合来看，2025年6月28日的行业数据显示，我国烟草市场在多重政策调控下正经历结构性调整。一方面，国产品牌通过技术创新和营销升级巩固市场地位；另一方面，外烟代购平台等灰色渠道仍需持续治理。多位受访专家建议，未来监管应进一步强化“精准施策”，在保障国家税收的同时，通过差异化税率引导消费结构优化。这一观点在行业内部已形成广泛共识。
