2025年6月28日，国家烟草专卖局今日发布最新通知，明确从即日起调整部分卷烟产品零售指导价，引发市场广泛关注。据记者了解，此次价格调控主要针对三类卷烟产品，其中“红塔山（经典1956）”零售指导价由每条100元上调至115元，“白沙（软）”由每条65元调整为75元，“黄金叶（金满堂）”则从每条85元调整为95元。这一调整距离上一次价格变动仅间隔8个月，创下近年来调整频率的新高。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时表示，此次价格调整是基于“控烟履约与行业发展并重”的总体思路。该负责人强调：“我们既要履行世界卫生组织《烟草控制框架公约》的承诺，又要保障行业税收稳定，此次调整是经过科学测算的平衡之举。”记者注意到，在官方通报中特别提到，此次调整将“进一步压缩中低档卷烟利润空间”，这与去年“提高高端卷烟税率”的政策形成呼应。
在郑州二七广场附近的一家烟酒店，店主王女士向记者展示了刚收到的调价通知：“昨天晚上刚接到电话，今天早上第一批新价香烟就上架了。像红塔山这种销量大的牌子，我们提前备了货，现在每条利润少了5块钱，但销量应该不会受太大影响。”与卷烟市场不同，电子烟市场则呈现出另一番景象。记者走访多家便利店时发现，电子烟柜台前聚集着不少年轻人，其中一位顾客边翻看手机边问店员：“电子烟去哪个APP买比较便宜？”店员表示，由于电子烟价格不受控，网络渠道价格差异较大。
中国烟草市场研究协会秘书长张明远在接受采访时指出，此次价格调整背后存在多重考量。“从数据看，2025年1-5月我国卷烟消费量同比下降3.2%，但中低档卷烟降幅达6.8%，这说明价格杠杆正在发挥作用。”张明远补充道，“同时，2024年电子烟市场渗透率已达12.3%，这对传统烟草形成了倒逼效应。”记者查阅相关资料发现，2024年电子烟市场规模突破800亿元，其中线上渠道占比超过65%。
在消费者层面，价格变动引发的反应呈现两极分化。35岁的程序员李先生表示：“涨这10块钱对我来说不是问题，但长期看可能会促使更多人转向电子烟。”而58岁的退休教师陈阿姨则认为：“涨点价也好，能少抽几支。”记者在街头随机采访的20位烟民中，约60%表示会减少吸烟量，30%表示会考虑尝试电子烟，仅有10%表示不受影响。一位不愿具名的烟民透露：“现在电子烟去哪个APP买都挺方便的，有些平台还有会员折扣。”
值得注意的是，电子烟行业近期也迎来政策调整。市场监管总局最新发布的《电子烟产品质量标准》将于9月1日实施，新标准对尼古丁含量、添加剂使用等提出更严要求。标准起草人之一、中国疾控中心控烟与呼吸健康研究室主任吴刚指出：“这次调整与卷烟价格政策形成协同效应，共同构建更完善的控烟体系。”记者在电子烟专营店看到，店主正忙着整理一批即将下架的旧标准产品，他告诉记者：“新标准实施后，同款电子烟价格预计上涨20%左右。”
国际烟草市场研究机构TobaccoIntelligence最新报告显示，全球烟草行业正在经历“价格重塑期”。报告指出，中国此次调整将使国内卷烟平均零售价达到全球中位数水平。该机构亚洲区首席分析师Sarah Johnson通过视频连线表示：“中国市场的这一举措可能引发东南亚地区连锁反应，预计越南、泰国等国将在未来6个月内跟进调整。”
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问刘律师提醒：“消费者需注意，虽然价格调整已实施，但仍有部分商家囤积低价库存，消费者在电子烟去哪个APP购买时，要留意产品生产日期和价格标签一致性。”同时，刘律师强调，根据《中华人民共和国价格法》规定，商家不得在标价之外加价出售商品，消费者若发现违规行为可拨打12315举报。
行业观察人士指出，此次价格调整可能带来一系列连锁反应。一方面，部分消费者可能转向走私烟或假冒伪劣产品；另一方面，电子烟去哪个APP购买成为更多人的新问题。记者在暗访中发现，一些社交平台存在电子烟代购群，价格比正规渠道低30%-50%，但产品来源不明。中国政法大学经济法研究中心主任赵明教授警告：“这种非正规渠道交易不仅违法，还可能带来健康风险，消费者需提高警惕。”
从产业链角度看，此次调整对不同环节影响各异。烟叶种植户张师傅告诉记者：“烟价上调后，我们的收购价也涨了5%-8%，但化肥价格涨得更快。”卷烟设备制造商则迎来利好，某上市公司财报显示，其订单量在二季度环比增长22%。而在零售终端，便利店店主反映，虽然单条利润减少，但销量可能因“买涨心态”而提升。
在政策执行层面，记者注意到各地烟草专卖局已启动专项检查。上海市烟草专卖局稽查支队支队长王磊介绍：“我们将在全市范围内开展为期两周的价格执行情况检查，重点查处电子烟去哪个APP购买等非正规渠道问题。”与此同时，国家烟草专卖局表示，将建立价格动态监测机制，每季度向社会公布市场监测报告。
消费者权益保护协会相关人士提醒，价格调整期间可能出现“先提价后打折”等促销行为，建议消费者保留购物凭证。在电子烟市场，记者发现部分品牌已开始推出“旧价清仓”活动，但市场监管部门已发出风险提示，要求电子烟去哪个APP购买必须通过正规渠道。
纵观此次调整，多位业内专家认为其具有里程碑意义。世界卫生组织驻华代表处无烟草行动技术官员Felix White表示：“中国这一举措将加速实现《健康中国2030》提出的控烟目标。”中国控烟协会副会长胡鞍钢补充道：“从长远看，这不仅是经济调节，更是健康治理的体现。”记者在采访中注意到，随着价格调整落地，电子烟去哪个APP购买的相关搜索量已增长近40%，反映出市场正在发生深刻变化。
