2025年06月28日，随着全球烟草行业持续调整产业结构，年龄层分布成为行业关注的焦点。据最新市场调研数据显示，我国烟草消费者年龄结构正经历显著变化，年轻群体与中老年群体在消费习惯上呈现明显分化，这一趋势引发监管、行业及消费者群体的广泛讨论。
记者今日走访北京、上海、广州等多个城市烟草零售点发现，30岁以下的年轻消费者对电子烟、蒸汽烟等新型烟草产品的接受度显著提升。在北京朝阳区一家连锁便利店，店员表示：“近半年购买蒸汽烟的顾客中，20至30岁的占比超过60%，其中不少是首次尝试。”而与之形成对比的是，50岁以上的消费者仍以传统卷烟为主，部分老烟民对电子烟持谨慎态度。
行业市场行情方面，根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，电子烟及相关产品销售额同比增长18.3%，其中蒸汽烟市场份额达到电子烟总销量的42%。一位不愿透露姓名的行业分析师指出：“年轻群体更看重烟草产品的‘科技感’和‘社交属性’，蒸汽烟网站购买行为也反映出这一趋势，部分消费者甚至通过海外蒸汽烟网站购买定制口味产品。”
监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序整治报告》显示，针对电子烟的监管已从单纯禁止转向精细化分类管理。报告特别提到：“对于符合标准的蒸汽烟产品，将允许在限定场所销售，但必须严格执行年龄验证制度。”记者注意到，目前国内主流蒸汽烟网站购买流程已普遍接入“实名制+人脸识别”系统，违规行为发生率较去年下降37%。
在法律与合规层面，《电子烟管理条例（2025修订）》的实施进一步明确了年龄层差异化管理措施。北京大学法学院教授李明在接受采访时表示：“现行法规对18至22岁年龄段设置了更严格的购买限制，这一举措旨在平衡产业发展与公共健康目标。但值得关注的是，部分消费者通过蒸汽烟网站购买时仍存在年龄证明造假现象。”
业内专家观点呈现多元视角。中国烟草学会秘书长王建国认为：“年龄层分布变化是行业转型升级的必然结果，传统烟草企业需加快产品创新，同时加强社会责任建设。”而首都医科大学公共卫生学院院长张华则强调：“从公共卫生角度看，任何形式的烟草产品都应限制在最小年龄群体中传播，蒸汽烟网站购买渠道的规范化管理尤为关键。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小陈表示：“我选择蒸汽烟主要是为了减少对身边人的影响，最近在蒸汽烟网站购买了一款薄荷口味产品，价格在120元左右，比传统卷烟贵但体验更好。”相反，56岁的退休教师老周则直言：“这些新玩意儿我不懂，还是喜欢传统香烟的实在感，价格在8-15元/包的‘红塔山’最合适。”
国际对比数据显示，我国烟草消费年龄层分布变化趋势与全球大体一致。世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，电子烟在发达国家25岁以下人群中的渗透率已超过35%，而我国同期数据为28.7%，仍处于上升通道。一位长期关注烟草研究的学者透露：“随着蒸汽烟网站购买便利性的提升，这一比例可能在未来两年突破30%。”
值得注意的是，部分传统烟草品牌已开始调整产品策略。记者在云南红塔集团了解到，该企业推出的“电子烟与传统烟混合销售”试点项目已覆盖全国20个省份，项目负责人透露：“我们观察到40-50岁年龄段消费者对兼具传统口感与电子烟便捷性的产品兴趣上升，这类产品定价多在200-350元/套。”
在消费者健康意识提升的背景下，年龄层分布变化也催生了新的市场细分。上海市疾病预防控制中心发布的《2025市民健康调查》显示，25岁以下首次接触烟草的消费者中，选择蒸汽烟的比例达到65%，而这一群体对产品成分透明度的关注度是其他年龄段的2.3倍。一位经常在蒸汽烟网站购买产品的消费者表示：“我会专门查看产品页面上的尼古丁含量和添加剂列表，这比传统香烟选择多了很多信息。”
针对这一现象，国家市场监督管理总局近日发布了《预包装烟草制品标签标识管理办法》，首次要求电子烟产品在标签中标注“仅限18岁以上人群使用”的警示语。市场监管总局执法稽查局局长刘燕萍在新闻发布会上强调：“这将有助于进一步规范包括蒸汽烟网站购买在内的各类销售渠道。”
展望下半年，烟草行业年龄层分布的演变将继续影响市场格局。记者在调查中发现，部分区域性烟草公司已开始针对不同年龄段开发差异化产品线，如针对35-45岁群体的“低焦油+电子烟”组合产品，以及专为55岁以上设计的“传统工艺改良型”卷烟。这些变化无疑将进一步丰富我国烟草市场的年龄层画像。
