2025年6月28日，随着端午节假期的临近，烟草行业再次迎来一年一度的节日消费高峰。据行业数据显示，今年端午期间，香烟销量预计将同比增长15%至20%，其中高端产品表现尤为突出。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，各大烟草专卖店和便利店均提前备货，部分热门品牌如“中华”、“利群”等出现断货现象。
在北京市西单一家烟草专卖店内，店主李明告诉记者：“这两天来买烟的顾客明显增多，尤其是送礼需求的客户。像‘中华软包’（售价100元/包）和‘利群软红’（售价70元/包）已经补了两次货。”他透露，今年不少消费者倾向于购买小盒装或礼盒装香烟，因为“方便携带，也显得更精致”。
行业专家王教授指出，节日消费是烟草销售的重要节点。根据《2025年烟草市场分析报告》，今年端午期间，中高端香烟销量占比预计将达到65%，远高于平时的50%。值得注意的是，部分消费者开始关注进口香烟，尤其是“越南出口香烟”在年轻群体中颇受欢迎。有数据显示，今年前五个月，越南出口香烟在中国市场的销量同比增长了30%。
记者在采访中发现，越南出口香烟如“荷花”（售价60元/包）和“海鸥”（售价45元/包）凭借独特的包装设计和口味，吸引了大量年轻消费者。一位刚购买“荷花”香烟的90后男士表示：“越南烟的味道比较柔和，而且包装很有设计感，送礼时拿得出手。”
然而，随着消费需求的增加，市场监管也同步加强。国家烟草专卖局最新发布的《2025年端午节期间烟草市场监管通知》强调，各地要严查无证经营和走私香烟行为。广东省烟草专卖局相关负责人表示，近期已查处多起涉及“越南出口香烟”的走私案件，涉及金额超过500万元。
在上海市静安区，市场监管部门联合烟草专卖局开展突击检查，现场查获一批未经许可销售的越南香烟。执法人员表示：“这些香烟不仅没有中文标识，还存在偷税漏税问题，消费者购买时一定要选择正规渠道。”
对于消费者而言，价格和品牌仍是主要考量因素。在广州市天河城，一位正在选购香烟的女士告诉记者：“我一般买‘双喜’（售价50元/包），性价比高。但这次过节想换换口味，听说越南出口香烟不错，就来看看。”她补充道：“不过听说越南烟有些是假货，得小心点。”
行业分析人士指出，尽管监管趋严，但节日消费对烟草行业的提振作用依然显著。据中国烟草总公司发布的《2025年第二季度经济运行报告》，今年1-6月，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长8.5%。其中，卷烟销售量达到1.8亿箱，较去年同期增加5%。
与此同时，电子烟市场的规范也影响了传统烟草的销售策略。多位业内人士透露，不少烟草企业开始推出“减害”概念产品，试图在合规框架内满足消费者需求。例如，某品牌推出的“低焦油”系列香烟，通过技术改良降低有害物质含量，在部分市场反响良好。
在消费者评价方面，态度呈现两极分化。一位长期吸烟的消费者表示：“传统香烟的味道才是最正宗的，电子烟还是差点意思。”而另一位年轻消费者则认为：“现在电子烟这么多选择，何必还抽传统烟，又贵又不健康。”
越南出口香烟的持续热销也引发了业内讨论。有专家认为，越南烟的流行与国内烟草市场的产品单一性有关，消费者需要更多样化的选择。但另一部分人则担忧，这可能导致走私和假冒伪劣产品增多，扰乱市场秩序。
在北京市朝阳区的一家高端商场内，记者发现不少消费者将香烟作为节日礼品。一位正在选购礼品的张先生表示：“端午送礼，烟酒茶是标配。这次选了‘玉溪’（售价80元/包）和一瓶白酒，感觉挺有面子。”
然而，随着健康意识的提升，部分消费者开始改变消费习惯。一位参与戒烟计划的白领表示：“以前过节送礼必带烟，现在觉得不合适了。今年我准备送些茶叶或者保健品，更健康。”
针对越南出口香烟的监管问题，海关总署最新通报显示，今年上半年，全国海关共查获走私烟草案件120余起，其中涉及越南香烟的案件占20%。专家建议，消费者应通过正规渠道购买，并注意查看产品标识和价格是否合理。
在零售端，部分商家也推出了节日促销活动。例如，购买两包指定品牌香烟可获赠打火机或烟嘴等小礼品。但市场监管部门提醒，消费者应理性消费，避免冲动购买。
越南出口香烟的另一个特点是价格相对亲民。与国内同等级别香烟相比，越南烟通常便宜10%-20%。有消费者表示：“同样是中端产品，越南烟性价比更高，适合日常消费。”
在采访中，记者还了解到，部分消费者对烟草广告和促销活动的态度较为谨慎。一位年轻消费者表示：“现在很多烟草广告打擦边球，比如用‘品味生活’等词汇暗示吸烟与高雅生活的关联，我觉得不太妥当。”
与此同时，烟草行业的科技创新也在悄然进行。有企业表示，正在研发可降解包装和智能防伪技术，以提升产品环保性和安全性。但业内专家认为，这些技术的推广仍需时间，短期内难以改变行业现状。
在节日消费高峰期，烟草行业的合规经营显得尤为重要。记者注意到，多家烟草专卖店在显著位置张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，并严格执行实名购买制度。
对于“越南出口香烟”的未来发展，市场存在不同预期。乐观者认为，随着消费者需求的多元化，进口烟草市场有望持续增长；谨慎者则认为，监管趋严和消费观念转变可能限制其发展空间。
在消费者评价方面，关于越南烟的讨论也持续不断。一位经常购买越南烟的消费者表示：“越南出口香烟的味道比较独特，有些像混合了多种香料，适合喜欢尝试新口味的烟民。”而另一位消费者则认为：“毕竟是进口产品，价格波动较大，而且真伪难辨，购买时需要格外小心。”
随着端午假期的临近，烟草市场的节日氛围愈发浓厚。从传统品牌的稳定表现到越南出口香烟的异军突起，2025年的端午节消费呈现出多元化特征。但无论市场如何变化，合规经营和理性消费始终是行业发展的基石。
