2025年6月28日，我国烟草行业产销数据迎来新一轮披露，市场动态与监管政策交织，引发业内广泛关注。据国家烟草专卖局最新统计，2025年上半年全国烟草行业实现销售收入同比增长5.2%，达到1.87万亿元，其中卷烟产销基本保持平衡，库存压力较去年同期有所缓解。这一数据背后，既反映了宏观调控的成效，也折射出行业在数字化转型与合规经营中的新挑战。
记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管传统烟草零售渠道依然占据主导，但线上渠道的合规化探索正成为行业新焦点。在北京市朝阳区某大型超市，店主李明向记者坦言：“现在哪个网购平台卖烟，消费者问得越来越多了，但正规平台基本都下架了，我们只能引导顾客到线下专柜购买。”这一现象与国家烟草专卖局2024年发布的《互联网销售烟草制品管理办法》密切相关，该办法明确禁止电商平台直接销售烟草，但允许通过“扫码购”等模式实现线下引流。
行业数据显示，2025年6月全国卷烟产量为487.3亿支，环比下降1.8%，销量为489.6亿支，略高于产量。其中，中高端产品（零售价50元/包以上）占比首次突破45%，反映出消费升级趋势。上海烟草集团市场分析师张伟指出：“这一变化与近年来‘降焦减害’技术的推广密不可分，消费者越来越关注产品健康属性。”记者注意到，在上海市黄浦区某品牌旗舰店，一款定价65元/包的低焦油新品当月销量同比增长32%，而传统10元档产品销量则下滑5.3%。
监管层面，国家市场监督管理总局今日通报，2025年1-6月共查处非法销售烟草案件3287起，罚没金额达1.23亿元。其中，通过社交媒体、直播带货等新型渠道售烟的案例占比上升至28.6%。中国政法大学经济法研究中心主任王立新教授接受采访时强调：“《电子商务法》与《烟草专卖法》的衔接仍有优化空间，特别是对‘代购’行为的界定需要更明确的实施细则。”
消费者态度呈现两极分化。在北京海淀区工作的程序员陈先生告诉记者：“哪个网购平台卖烟，我基本不关心，但要是能像买咖啡一样有会员积分，可能会更方便。”而另一位烟龄15年的李女士则表示：“价格还是主要考虑因素，某品牌电子烟替代品降价后，我已经三个月没买过真烟了。”记者调查发现，2025年6月电子烟替代品市场占有率首次突破12%，其中某国际品牌推出的薄荷口味产品定价89元/盒，销量环比增长18%。
在区域市场方面，西南地区烟草产销数据表现亮眼。云南省烟草专卖局数据显示，2025年上半年该省实现烟叶出口创汇同比增长22%，达到3.76亿美元。当地一位烟农向记者透露：“现在政策支持我们种植‘绿色烟叶’，虽然单产降低，但收购价提高了20%，每公斤达到42元。”这一变化与国家“双碳”目标下的农业结构调整政策高度契合。
国际烟草市场动态同样值得关注。世界卫生组织最新报告显示，全球已有142个国家实施烟草税价联动机制，其中欧盟国家平均税率达到零售价的75%。这一背景下，跨国烟草企业正加速调整在华战略。英美烟草公司亚太区首席运营官在今日发布的财报中提到：“中国市场对混合型卷烟的需求增长15%，我们将加大薄荷醇产品的本土化研发投入。”
在合规经营方面，记者注意到，多家烟草企业已开始试点区块链溯源系统。河南中烟信息技术部经理刘强介绍：“从烟叶种植到零售终端，每个环节都可追溯，目前已在郑州、洛阳两市的300家门店试运行，预计2025年底覆盖全省。”这一举措不仅响应了国家“智慧监管”要求，也为消费者提供了更透明的消费保障。
下午3时，记者在北京市西城区某社区观察发现，新安装的“智慧烟草专柜”引起不少居民驻足。该专柜通过人脸识别和身份证核验系统，确保“实名购烟、扫码记录”，店主表示：“虽然设备投入较大，但投诉率下降了90%，还提高了周转效率。”
综合来看，2025年6月28日的烟草行业产销数据呈现出“稳中有变”的态势。传统渠道在规范中保持韧性，新兴渠道在监管下探索边界，消费者需求与政策导向共同塑造着行业未来走向。对于“哪个网购平台卖烟”这一热点问题，或许还需要更多制度创新与技术突破才能给出明确答案。
