2025年6月28日，烟草行业迎来了一则备受瞩目的新闻：随着国内电子烟市场的持续扩张，女性消费者群体正以惊人的速度增长，成为推动行业变革的重要力量。在传统烟草市场增长乏力的大背景下，电子烟行业凭借其低害、多样化的产品形态，成功吸引了大量女性用户的关注。据行业数据显示，2025年上半年，女性电子烟用户占比已从2024年的28%跃升至37%，这一数字的背后，是消费者健康意识的提升和行业创新的不断突破。
在国产电子烟品牌中，近年来涌现出多个备受女性青睐的产品。记者走访了北京、上海等地的电子烟专卖店，发现“悦刻”、“亿海”、“思格雷”等品牌凭借其时尚外观和个性化口味，成为女性消费者的热门选择。一位在朝阳区工作的白领张女士告诉记者：“我之前是传统烟民，后来尝试电子烟主要是因为它没有刺鼻的烟味，而且颜色和设计都很符合我的审美。”她提到的“悦刻”品牌，在2025年推出了多款限定版外观，价格区间在200元至500元之间，其中一款樱花粉限量款更是以380元的价格迅速售罄。
行业专家对此现象进行了深入分析。中国烟草学会研究员李明指出：“女性用户增长的核心驱动力在于电子烟产品的差异化定位。与男性消费者相比，女性更注重产品的外观设计、口味选择以及使用体验的便捷性。”他进一步解释，当前国产电子烟品牌正通过跨界合作、限量发售等营销手段，强化产品的社交属性，这恰好契合了年轻女性群体追求个性表达的心理需求。
在口味方面，水果味、奶茶味等低刺激性的产品成为女性用户的首选。记者查阅了市场监管总局近期发布的《电子烟产品口味目录》，其中明确列出了包括“草莓”、“芒果”、“柠檬”在内的36种允许使用的口味。值得注意的是，薄荷味等传统烟草口味在女性群体中的接受度较低，这一发现与2025年第二季度《烟草市场调研报告》的数据一致。
然而，女性电子烟用户的快速增长也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局在6月20日发布的《关于进一步加强电子烟监管工作的通知》中强调，各生产企业不得通过“女性专用”等字眼进行宣传，同时要求产品包装上必须标注“含有尼古丁”等警示语。一位参与政策制定的官员透露：“我们既要保障消费者的选择权，也要防止电子烟产品向未成年人扩散，特别是要警惕部分商家利用‘女性向’营销手段诱导非吸烟者尝试电子烟。”
在价格方面，国产电子烟品牌针对女性市场推出了不同价位的产品。例如，“亿海”品牌的一款基础款电子烟售价为199元，而其与某时尚品牌联名推出的高端系列则定价高达799元。消费者王女士表示：“虽然价格比传统香烟贵，但考虑到健康成本和社交场合的便利性，很多女性愿意为电子烟支付溢价。”
与此同时，国际品牌与国产电子烟的竞争也日趋激烈。记者采访到一位长期关注电子烟行业的分析师陈先生，他认为：“国产电子烟品牌在女性市场占据优势，主要得益于对本土消费者需求的精准把握。但国际品牌如Juul、NJOY等凭借其技术积累和品牌影响力，仍在高端市场保持着一定竞争力。”他举例说，某国际品牌推出的“香槟金”系列电子烟，尽管价格超过千元，仍有部分高收入女性消费者购买。
在法律合规层面，2025年6月1日起施行的《电子烟管理条例》对女性电子烟用户同样产生深远影响。该条例规定，电子烟产品必须通过专业渠道购买，禁止向未成年人销售，且所有线上销售平台需实名登记。一位在电子烟专卖店工作的店员告诉记者：“现在顾客购买时都需要出示身份证，系统会自动记录信息，这比以前严格多了。”
消费者对电子烟的态度也呈现出多元化趋势。在记者随机采访的20位女性电子烟用户中，有12人表示使用电子烟是为了“逐步戒烟”，5人认为“电子烟比传统香烟更时尚”，另有3人则承认“主要出于社交压力”。这一结果与2025年《中国控烟进展报告》中关于电子烟使用动机的统计数据基本吻合。
在国产电子烟品牌的选择上，记者注意到一个有趣的现象：不同年龄段的女性偏好差异显著。25岁以下的年轻女性更倾向于“国产电子烟哪个品牌好”的讨论中，往往会选择设计新颖、口味多样的产品；而30岁以上的女性则更看重产品的续航能力和安全性。一位在电子烟行业工作多年的产品经理表示：“我们正在开发针对不同年龄层女性的专属产品线，比如为年轻女性设计可拆卸的DIY组件，为成熟女性提供更稳定的输出功率。”
在市场行情方面，2025年第二季度，国产电子烟的线上销售额同比增长了42%，其中女性用户的购买力贡献了65%的增长量。某电商平台的数据显示，在“618”购物节期间，电子烟品类中销量最高的前10款产品中，有8款主打女性市场。一位消费者刘女士在购物节期间购买了“思格雷”品牌的电子烟，她告诉记者：“折扣力度大，而且品牌还送了替换烟弹，性价比很高。”
针对“国产电子烟哪个品牌好”这一热门话题，多位业内人士给出了不同建议。某行业媒体编辑建议：“对于新手来说，可以选择‘悦刻’等操作简单的品牌；如果追求个性化，‘亿海’的定制服务值得考虑；而注重性价比的用户，‘思格雷’的基础款足够使用。”这种多元化的选择趋势，正反映出电子烟市场正逐步走向成熟。
随着女性电子烟用户群体的持续扩大，行业内的创新步伐也在加快。记者了解到，多家国产电子烟企业已开始布局“无尼古丁”电子烟市场，并针对女性健康需求开发低焦油含量的产品。一位参与产品研发的工程师透露：“我们正在测试一种新型加热技术，可以使烟液在保持风味的同时减少有害物质的释放，预计将在2026年投放市场。”
在消费者教育方面，电子烟企业也开始承担更多社会责任。记者注意到，多家品牌在产品包装上增加了“女性健康使用指南”，并联合医疗机构开展电子烟知识普及活动。一位参与活动的医生表示：“虽然电子烟相对传统香烟危害较小，但长期使用仍需注意，特别是女性用户应定期检查呼吸系统健康。”
综合来看，2025年6月28日的烟草行业新闻显示，女性电子烟用户的增长已成为推动市场变革的重要力量。从产品设计到营销策略，从监管政策到消费观念，这一趋势正在重塑整个电子烟行业的格局。在国产电子烟品牌中，无论是“悦刻”的时尚设计，还是“亿海”的口味创新，都在这场变革中找到了自己的定位。而消费者对健康、安全、个性化的需求，将继续引导电子烟行业向着更高质量的方向发展。
