2025年6月28日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草消费市场呈现出新的变化。在“AI标题”主题下，记者走访多地烟草零售点、电子烟体验店及消费者群体，发现传统香烟与电子烟的消费画像正经历深刻调整。国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但电子烟销售额同比下降8.5%，这一趋势与近年来“双控”（控烟与控电子烟）政策的持续加码密切相关。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李先生向记者展示了当日的香烟销售数据：“‘中华’（硬盒）价格涨到了100元/条，但销量还算稳定，反而是‘悦刻’电子烟柜台几乎无人问津。”他提到，自2024年电子烟全面纳入专卖体系后，许多消费者因“购买不便”而转向传统香烟或戒烟。记者注意到，该店电子烟专区张贴了新版《电子烟管理办法》警示标识，要求商家实名登记购买者身份信息，这一规定让部分年轻消费者望而却步。
上海市疾控中心发布的《2025年烟草流行调查报告》显示，18-35岁人群电子烟使用率较2023年下降12.7%，其中“电子烟和香烟危害大”的科普宣传效果显著。该中心专家张教授指出：“新国标电子烟虽降低了尼古丁含量，但加热产生的丙二醇、甲醛等物质仍存在健康风险。”他引用世界卫生组织最新报告称，长期使用电子烟的年轻人罹患慢性呼吸系统疾病概率比不使用群体高3倍。
记者在广州市天河区随机采访的5名烟民中，32岁的软件工程师王先生表示：“电子烟和香烟危害大，我现在每周只抽2包‘双喜’（硬盒，80元/条），比以前少了近一半。”他透露，身边不少同事因公司禁止电子烟使用而彻底戒断。与之形成对比的是，广东某电子烟品牌代理商陈女士透露，其代理的“魔笛”品牌（标准款售价298元/台）本月订单量环比下降30%，“新规要求每支烟弹含烟碱量不超过2mg，口感变淡后复购率明显下滑”。
监管层面，国家市场监督管理总局近期通报了3起电子烟非法添加行为案件，涉事产品检出尼古丁含量超国标5倍。中国控烟协会副会长胡教授接受采访时强调：“电子烟并非传统香烟的‘健康替代品’，两者都含有成瘾物质和有害化学成分。”他建议消费者参考《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》新增条款，主动规避任何形式的烟草制品诱惑。
在消费行为变化上，记者发现“代币消费”现象值得关注。武汉某高校周边烟酒店老板透露，部分学生用游戏点卡兑换香烟，规避人脸识别监管。对此，湖北省烟草专卖局已联合公安部门开展专项整治，本月查获非法销售电子烟案件7起，涉案金额超50万元。反观合法渠道，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”通过扫码溯源系统实现全流程监管，单包售价55元，其市场份额在云南地区占比达42%。
国际市场方面，欧盟新通过的《烟草控制框架协议》要求2025年底前禁止所有含调味剂的电子烟，这一政策动向被国内企业视为“压力测试”。浙江某电子烟制造企业负责人表示：“我们已投入5000万元研发低温非燃烧技术，但短期内仍需应对国内‘减害’产品研发的合规成本。”记者查阅海关数据发现，今年5月电子烟出口额同比下降15%，而传统烟草出口同比增长7.8%，反映出全球市场对传统产品的刚性需求。
在消费者认知层面，北京师范大学一项针对5000名受访者的调查显示，68%的受访者能正确识别电子烟和香烟危害大，但仍有23%的青少年认为“电子烟比香烟安全”。针对这一现象，中国疾病预防控制中心发布新版《青少年烟草使用干预指南》，要求学校每季度开展一次烟草危害教育活动。北京市东城区某中学卫生老师告诉记者：“通过展示电子烟加热后产生的黑色油滴实验，学生们对‘无害’认知有了根本改变。”
行业动态显示，2025年第二季度，全国烟草行业实现税收收入2587亿元，同比增长4.1%，其中高端卷烟贡献率提升至35%。安徽中烟推出的“黄山（红方印）”通过数字化营销，单品牌月销售额突破1.2亿元。与此同时，电子烟企业正转向“合规创新”，多家头部品牌申请了“加热不燃烧”产品专利，但国家烟草专卖局表示将严格评估其安全性，确保符合“减害不增害”原则。
在消费者维权方面，上海市消保委近期披露了一起电子烟致伤案例：市民刘女士因使用非标电子烟导致口腔灼伤，获赔医疗费及精神损失费合计3.5万元。该案例被写入《2025年消费者权益保护白皮书》，强调购买任何烟草制品都应索要正规发票并保留交易记录。记者在多地发现，部分商家已开始提供“电子烟以旧换新”服务，但参与率不足5%。
随着“无烟中国2030”目标的临近，烟草行业消费画像的演变仍在继续。在电子烟和香烟危害大这一共识下，消费者行为、监管政策与市场创新正形成新的动态平衡。记者将持续关注这一领域的后续发展。
