2025年6月28日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，终端动销情况成为行业关注的焦点。在广东潮汕地区，记者走访多家零售终端发现，“潮汕茶肆香烟”的销售数据呈现出明显的季节性波动，这与当地消费习惯和监管政策调整密切相关。据广东省烟草专卖局最新发布的《2025年上半年市场运行分析报告》显示，二季度以来，全国卷烟销量同比增长3.2%，但价格指数环比微跌0.5%，反映出消费市场正在经历结构性调整。
在汕头市金平区的一家老字号烟酒行，店主陈先生向记者展示了近期的销售数据：“上周‘潮汕茶肆香烟’的动销率达到了85%，比五一期间高出近20个百分点。主要原因是端午节的商务送礼需求集中释放，特别是‘双喜（硬经典）’和‘红双喜（硬）’两个单品，单日最高销量突破200条。”他补充道，尽管近期国家烟草专卖局加大了对价格秩序的监管力度，但市场并未出现大规模囤货行为，终端库存周转周期稳定在5-7天。
记者在采访中注意到，不同价位段产品的动销表现差异显著。来自中国烟草总公司数据中心的统计显示，2025年上半年，100-200元/条的次高端产品动销占比提升至42%，较去年同期增长5个百分点。北京烟草研究所所长王明远在接受采访时指出：“这一趋势与《烟草专卖法实施条例》修订后的市场导向直接相关，新规对电子烟的严格管控，客观上促进了传统卷烟的替代消费。”
然而，在潮州古城的“潮汕茶肆香烟”专营店，经营者李女士却表达了不同的观察：“虽然整体销量平稳，但消费者对‘利群（软）’等区域外品牌的需求明显下降。一位老顾客告诉我，现在更倾向于购买本地品牌，因为‘潮汕茶肆香烟’的‘金玉满堂’系列最近推出了扫码溯源功能，让我们买得更放心。”这一现象印证了《2025年烟草行业消费者调研报告》中的发现——消费者对产品透明度的关注度显著提升。
在监管层面，6月25日国家烟草专卖局召开的视频会议释放出明确信号。会议强调，下半年将重点打击三类违规行为：一是跨区域调货扰乱价格秩序；二是利用“潮汕茶肆香烟”等本地品牌进行虚假宣传；三是电子烟“换包装”规避监管。记者了解到，广州市烟草专卖局已在全市范围内部署了“鹰眼”智能监控系统，通过大数据分析终端动销数据，实现异常交易实时预警。
针对市场热点，中国社科院烟草研究所副研究员刘晓峰发表专业评论：“当前终端动销的核心矛盾，是消费需求多元化与监管标准统一化之间的平衡。以‘潮汕茶肆香烟’为例，其包装设计融合传统潮汕文化元素，既满足了地方消费者的情感认同，又符合新修订的《烟草包装健康警示实施标准》要求，这种创新值得肯定。”
在消费者端，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民。35岁的软件工程师张先生表示：“最近‘潮汕茶肆香烟’的‘金尊版’价格涨到了98元/条，但品质提升明显，特别是过滤嘴的舒适度改进很大。”而58岁的退休教师林阿姨则吐槽道：“现在买烟都要实名登记，有时候带孙子出门忘了带身份证，连一包20元的‘娇子（软）’都买不到，流程太繁琐。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也对中国终端动销产生间接影响。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告（2025）》指出，全球电子烟市场规模预计在2025年达到1350亿美元，这一数字比去年增长了18%。中国烟草学会秘书长赵明在解读这份报告时强调：“虽然我国电子烟产业已实现‘清零式’转型，但国际市场的竞争压力仍需警惕，特别是在‘潮汕茶肆香烟’等区域品牌国际化布局方面。”
截至发稿前，记者从国家烟草专卖局官方网站获悉，将于7月1日起实施的《烟草专卖许可证管理办法》修订版已向社会公开征求意见。新规明确将“终端动销异常率”纳入许可证年检考核指标，这一举措被业内人士普遍认为将进一步提升烟草市场规范化水平。在潮汕地区，随着“潮汕茶肆香烟”文化节的筹备工作启动，终端动销或将迎来新的增长点，但市场各方仍需密切关注政策导向与消费趋势的变化。
