2025年06月28日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场年龄层分布格局迎来新的变化。记者今日走访多地烟草零售点，并采访业内专家、消费者及监管部门，试图描绘当前烟草消费群体的真实画像。值得注意的是，俄罗斯帝国香烟作为近年来备受争议的品牌，其在我国市场的表现也引发了业界的广泛讨论。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟草消费群体中，35岁以下的年轻消费者占比首次突破30%，较去年同期增长5个百分点。这一数据与全球趋势基本吻合，但我国年轻消费者增长速度明显快于国际平均水平。记者在北京、上海、广州等一线城市调研发现，电子烟替代品、新式烟草制品在年轻群体中迅速普及，传统卷烟消费呈现出明显的代际差异。
“我们店里有20%的顾客是30岁以下的年轻人，”北京王府井某烟草零售店老板王女士告诉记者，“他们更倾向于购买包装设计时尚、口味多样的产品。俄罗斯帝国香烟虽然价格较高，但因其独特的包装和营销策略，在部分年轻白领中仍有市场。”该品牌一包硬盒20支装的价格约为45元，在同等价位产品中属于中高端定位。
中国烟草学会常务理事李教授指出：“年轻化趋势背后是烟草消费习惯的深刻变革。传统烟草企业正在通过产品创新、品牌年轻化等手段吸引新消费群体，但《烟草控制框架公约》的全面实施，特别是电子烟纳入监管后，年轻消费者面临的选择更加复杂。”他特别提到，俄罗斯帝国香烟等进口品牌虽然市场份额不大，但其营销策略对国内品牌形成了一定冲击。
与年轻群体快速增长形成对比的是，50岁以上中老年消费者占比呈现缓慢下降趋势。上海烟草集团市场分析师陈先生表示：“这部分消费者中，约有40%开始尝试戒烟或减少吸烟量。近年来，社区戒烟门诊、医院戒烟热线等公共服务设施的增加，为这部分人群提供了更多支持。”
记者在上海市静安区某社区采访时，遇到了正在参加戒烟辅导班的退休教师张先生（化名）。“我抽了一辈子烟，最近体检发现肺部有阴影，医生强烈建议戒烟。”张先生坦言，虽然过程艰难，但身边同龄人中戒烟意识明显增强。他特别提到：“像俄罗斯帝国香烟这样的进口烟，虽然口感独特，但价格太贵，现在很多老烟民都转向性价比更高的国产品牌。”
在监管层面，国家卫生健康委发布的《2025年中国控烟进展报告》显示，全国已有超过180个城市实施室内公共场所100%禁烟政策，校园周边烟草销售限制进一步收紧。中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵某表示：“当前控烟工作的重点已从禁止青少年吸烟转向全人群覆盖，特别是针对特定职业群体和农村地区的干预措施正在加强。”
值得注意的是，二、三线城市烟草消费呈现出不同的年龄特征。记者在成都、武汉等省会城市调研发现，25-40岁的中年群体仍是烟草消费主力，占比超过50%。当地烟草公司市场部经理周女士介绍：“这部分消费者更注重品牌忠诚度和产品性价比，俄罗斯帝国香烟等进口品牌在部分高端消费场景中有一定影响力，但总体份额不足5%。”
消费者评价方面，一位30岁的互联网从业者小林（化名）表示：“俄罗斯帝国香烟价格确实不便宜，一包要45元，但口感确实有特色，偶尔和朋友聚会时会尝试。不过日常我还是抽20元左右的国产烟，更符合我的消费习惯。”而另一位45岁的个体经营者老李则认为：“现在年轻人都喜欢尝试新事物，我们这代人反而更看重老品牌，像中华、玉溪这些，口味稳定，价格也透明。”
在价格方面，记者调查发现，不同年龄层消费者对烟草价格的敏感度存在明显差异。20-30岁消费者更愿意为新产品、进口品牌支付溢价，而40岁以上消费者则更关注性价比。北京烟草公司市场调研数据显示，35岁以下消费者购买40元以上烟草产品的比例达25%，高于整体市场的15%。
面对行业变化，中国烟草总公司战略规划部负责人表示：“公司将积极应对消费群体变化，一方面加强传统品牌维护，另一方面加大减害产品研发投入。预计到2026年，低焦油、低危害产品将在35岁以下消费者中占比提升至30%。”
俄罗斯帝国香烟品牌方回应称：“我们始终严格遵守中国烟草法规，产品符合国家标准。未来将根据市场需求调整产品策略，但不会改变对品质的坚持。”该品牌在华市场总监透露，近期将推出针对年轻消费者的限量版产品，价格区间控制在40-50元之间。
综合各方信息可见，我国烟草行业年龄层分布正经历深刻调整，年轻化趋势与控烟政策形成双重影响。在这一过程中，不同品牌、不同价格区间的产品将面临差异化发展机遇，而消费者健康意识的提升，终将推动整个行业向更可持续的方向转型。俄罗斯帝国香烟等进口品牌的市场表现，或将成为观察这一转型过程的重要窗口。
