2025年6月28日,北京——随着我国烟草行业防伪溯源技术的不断升级,市场监管部门与烟草企业共同发力,推动“一物一码”溯源体系全面覆盖,消费者对真伪的辨别能力显著提升。在最新一轮的监管报道中,国家烟草专卖局表示,今年上半年,全国范围内共查处假冒伪劣烟草制品案件1.2万余起,涉案金额超3亿元,其中通过防伪溯源系统追溯到的假烟比例较去年同期下降18.5%。
记者今日走访北京市多家烟草专卖店发现,新版防伪标识的普及已成为行业标配。一位正在选购“20块钱的烟细支”的消费者王先生告诉记者:“现在买烟,扫一扫包装上的二维码就能看到从种植到销售的全流程信息,心里踏实多了。”他补充道,自己曾在两年前购买过一次假烟,当时仅通过外观难以分辨,但今年新推出的“电子烟标”系统让造假者无所遁形。
据行业市场行情报道,2025年上半年,我国细支烟市场销售额同比增长12.3%,其中20元档位的细支烟成为消费新宠。市场监管总局烟草司司长李强在近日的发布会上强调:“新版《烟草专卖品防伪标识管理办法》已于今年3月实施,要求所有卷烟产品必须采用具有唯一性的电子溯源码,消费者可通过国家烟草专卖局官方APP或微信小程序进行查验。”
记者采访了业内专家——中国烟草科学研究院副院长张明远。他解释道:“当前防伪技术主要依托区块链和RFID(射频识别)技术,每一支烟的溯源码都对应唯一的加密信息。例如,消费者购买的‘20块钱的烟细支’,其溯源码可关联到烟叶种植基地、生产日期、运输路线等12项关键数据,造假者难以复制如此庞大的信息链。”
在监管层面,2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确指出,销售假冒伪劣烟草制品将面临最高50万元的罚款,构成犯罪的依法追究刑事责任。北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟透露:“我们与电商平台合作,建立了‘假烟信息快速拦截系统’,今年以来已下架问题链接2.3万个。”
消费者评价方面,来自上海的李女士表示:“以前总担心买错‘20块钱的烟细支’,现在只要用手机扫一下,就能确认是否为正规渠道产品。这比单纯看防伪贴纸可靠多了。”但也有部分消费者反映,部分老字号品牌因包装升级导致辨识难度增加,建议企业保留传统防伪特征的同时加强宣传。
行业市场数据显示,2025年第一季度,全国烟草行业防伪溯源设备投资同比增长45%,其中细支烟生产线升级占据投资总额的37%。安徽中烟工业有限责任公司技术总监陈静介绍:“我们最新研发的‘智能烟包’不仅能防伪,还能记录开箱信息,一旦被非法拆封,系统将自动报警。”
记者在调查中发现,仍有少数消费者对防伪技术持保留态度。河北石家庄的烟民赵先生认为:“技术再好,假烟价格比真烟便宜一半,总有人冒险买。关键还是要从源头上打击制假窝点。”对此,国家烟草专卖局表示,将联合公安部、工信部等部门开展“利剑行动”,重点整治偏远地区和城乡结合部的假烟生产网络。
在法律合规层面,2025年新实施的《电子商务法》补充条款规定,第三方平台需对入驻烟店的资质进行动态审核,发现假烟销售行为未及时处理的,将处以平台销售额30%的罚款。记者注意到,京东、天猫等主流电商平台已上线“烟草专区”,明确标注“仅限已认证零售商”。
多位消费者对“20块钱的烟细支”的防伪体验评价不一。广州的陈先生表示:“扫码后显示的产地信息与烟盒标注一致,感觉很正规。”而成都的周女士则吐槽:“有时候扫半天没反应,可能是网络问题,希望能优化。”针对此类反馈,中国烟草总公司客服中心回应称,正在升级溯源系统兼容性,预计下月完成全国范围覆盖。
在行业专家点评环节,中国政法大学知识产权研究中心副主任冯刚指出:“防伪溯源不仅是技术问题,更是法律与市场的博弈。未来应建立跨部门数据共享机制,让假烟无处可藏。”他建议消费者保留购买凭证和溯源记录,一旦发现假烟,可通过12313烟草举报热线维权。
市场监管总局最新发布的《2025年上半年消费维权报告》显示,烟草类投诉中涉及假货的比例同比下降22%,其中通过官方溯源渠道发现的案例占比达68%。这一数据印证了防伪溯源体系在维护市场秩序中的重要作用。
记者在采访中获悉,云南中烟、湖南中烟等头部企业已计划在下半年推出“智能烟标2.0”,除基础防伪功能外,还将集成AR(增强现实)技术,消费者通过手机扫描可观看产品生产过程的3D动画。这种创新不仅提升了辨识度,也为年轻消费者提供了更直观的体验。
综合各方报道,2025年烟草行业防伪溯源工作呈现出技术升级、监管加码、消费者参与度提高三大趋势。随着“20块钱的烟细支”等热门产品的防伪体系日益完善,假烟生存空间被进一步压缩,行业健康发展格局正在形成。

