2025年6月28日，北京——随着我国烟草行业防伪溯源技术的不断升级，市场监管部门与烟草企业共同发力，推动“一物一码”溯源体系全面覆盖，消费者对真伪的辨别能力显著提升。在最新一轮的监管报道中，国家烟草专卖局表示，今年上半年，全国范围内共查处假冒伪劣烟草制品案件1.2万余起，涉案金额超3亿元，其中通过防伪溯源系统追溯到的假烟比例较去年同期下降18.5%。
记者今日走访北京市多家烟草专卖店发现，新版防伪标识的普及已成为行业标配。一位正在选购“20块钱的烟细支”的消费者王先生告诉记者：“现在买烟，扫一扫包装上的二维码就能看到从种植到销售的全流程信息，心里踏实多了。”他补充道，自己曾在两年前购买过一次假烟，当时仅通过外观难以分辨，但今年新推出的“电子烟标”系统让造假者无所遁形。
据行业市场行情报道，2025年上半年，我国细支烟市场销售额同比增长12.3%，其中20元档位的细支烟成为消费新宠。市场监管总局烟草司司长李强在近日的发布会上强调：“新版《烟草专卖品防伪标识管理办法》已于今年3月实施，要求所有卷烟产品必须采用具有唯一性的电子溯源码，消费者可通过国家烟草专卖局官方APP或微信小程序进行查验。”
记者采访了业内专家——中国烟草科学研究院副院长张明远。他解释道：“当前防伪技术主要依托区块链和RFID（射频识别）技术，每一支烟的溯源码都对应唯一的加密信息。例如，消费者购买的‘20块钱的烟细支’，其溯源码可关联到烟叶种植基地、生产日期、运输路线等12项关键数据，造假者难以复制如此庞大的信息链。”
在监管层面，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确指出，销售假冒伪劣烟草制品将面临最高50万元的罚款，构成犯罪的依法追究刑事责任。北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟透露：“我们与电商平台合作，建立了‘假烟信息快速拦截系统’，今年以来已下架问题链接2.3万个。”
消费者评价方面，来自上海的李女士表示：“以前总担心买错‘20块钱的烟细支’，现在只要用手机扫一下，就能确认是否为正规渠道产品。这比单纯看防伪贴纸可靠多了。”但也有部分消费者反映，部分老字号品牌因包装升级导致辨识难度增加，建议企业保留传统防伪特征的同时加强宣传。
行业市场数据显示，2025年第一季度，全国烟草行业防伪溯源设备投资同比增长45%，其中细支烟生产线升级占据投资总额的37%。安徽中烟工业有限责任公司技术总监陈静介绍：“我们最新研发的‘智能烟包’不仅能防伪，还能记录开箱信息，一旦被非法拆封，系统将自动报警。”
记者在调查中发现，仍有少数消费者对防伪技术持保留态度。河北石家庄的烟民赵先生认为：“技术再好，假烟价格比真烟便宜一半，总有人冒险买。关键还是要从源头上打击制假窝点。”对此，国家烟草专卖局表示，将联合公安部、工信部等部门开展“利剑行动”，重点整治偏远地区和城乡结合部的假烟生产网络。
在法律合规层面，2025年新实施的《电子商务法》补充条款规定，第三方平台需对入驻烟店的资质进行动态审核，发现假烟销售行为未及时处理的，将处以平台销售额30%的罚款。记者注意到，京东、天猫等主流电商平台已上线“烟草专区”，明确标注“仅限已认证零售商”。
多位消费者对“20块钱的烟细支”的防伪体验评价不一。广州的陈先生表示：“扫码后显示的产地信息与烟盒标注一致，感觉很正规。”而成都的周女士则吐槽：“有时候扫半天没反应，可能是网络问题，希望能优化。”针对此类反馈，中国烟草总公司客服中心回应称，正在升级溯源系统兼容性，预计下月完成全国范围覆盖。
在行业专家点评环节，中国政法大学知识产权研究中心副主任冯刚指出：“防伪溯源不仅是技术问题，更是法律与市场的博弈。未来应建立跨部门数据共享机制，让假烟无处可藏。”他建议消费者保留购买凭证和溯源记录，一旦发现假烟，可通过12313烟草举报热线维权。
市场监管总局最新发布的《2025年上半年消费维权报告》显示，烟草类投诉中涉及假货的比例同比下降22%，其中通过官方溯源渠道发现的案例占比达68%。这一数据印证了防伪溯源体系在维护市场秩序中的重要作用。
记者在采访中获悉，云南中烟、湖南中烟等头部企业已计划在下半年推出“智能烟标2.0”，除基础防伪功能外，还将集成AR（增强现实）技术，消费者通过手机扫描可观看产品生产过程的3D动画。这种创新不仅提升了辨识度，也为年轻消费者提供了更直观的体验。
综合各方报道，2025年烟草行业防伪溯源工作呈现出技术升级、监管加码、消费者参与度提高三大趋势。随着“20块钱的烟细支”等热门产品的防伪体系日益完善，假烟生存空间被进一步压缩，行业健康发展格局正在形成。
