2025年06月28日，烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。据最新市场调研数据显示，尽管全球多国加大控烟力度，但烟草企业通过创新产品设计和营销策略，正逐步吸引年轻消费者群体。记者今日走访多地烟草专卖店和线上平台发现，charcoal filter香烟等新型烟草产品销量显著增长，成为年轻烟民的新宠。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到一款名为“黑金系列”的charcoal filter香烟被摆在显眼位置。店员介绍，这款香烟采用活性炭过滤技术，宣称能减少焦油含量，口感更为柔和，深受20至30岁消费者青睐。“很多年轻人第一次尝试都是因为包装设计吸引人，后来发现味道确实不错，就变成了固定选择。”店员说道。
这一现象并非孤例。上海烟草市场监测报告显示，2025年上半年，charcoal filter香烟销售额同比增长23.6%，其中25岁以下消费者占比达18.3%，较去年同期上升5个百分点。业内人士指出，烟草企业通过强调“低害”“时尚”等概念，成功绕过传统烟草的负面形象，将产品定位为“潮流消费品”。
然而，监管部门对此保持高度警惕。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管要点》明确指出，将加大对新型烟草产品的广告宣传限制，禁止使用“减害”“健康”等误导性表述。记者查阅相关法律发现，《中华人民共和国广告法》第十九条已明确规定，禁止在烟草广告中出现“低焦油”“低尼古丁”等宣称。
中国控烟协会秘书长表示：“charcoal filter香烟的所谓‘健康滤镜’完全是伪科学，活性炭过滤技术对减少有害物质的作用微乎其微，但包装和宣传却极具迷惑性。”他呼吁加强对此类产品的监管，避免年轻群体因误解而接触烟草。
多位医学专家接受采访时强调，无论过滤技术如何升级，烟草本质仍是致癌物的主要来源。北京协和医院呼吸科主任指出：“活性炭过滤最多只能去除部分焦油，但尼古丁和其他有害气体的摄入量几乎不变。青少年大脑发育尚未完全，接触烟草的危害更大。”
在消费者层面，记者采访到几位年轻烟民的看法。28岁的程序员小张表示：“我选择charcoal filter香烟主要是觉得包装高级，而且朋友都在抽，感觉不抽会落伍。”而22岁的大学生小李则坦言：“最初是被‘低害’宣传吸引，抽了几次后发现自己一天能抽两包，比以前更上瘾了。”
与线下市场相比，线上平台的情况更为复杂。记者在淘宝、京东等平台搜索发现，charcoal filter香烟通过“进口香烟”“黑科技过滤”等关键词避开了烟草广告限制，部分店铺甚至标注“单盒售价45元，包邮”。烟草专家指出，这类销售行为已涉嫌违法，但监管难度较大。
国际市场方面，美国食品和药物管理局（FDA）今年4月发布报告称，charcoal filter香烟在青少年群体中的使用率上升了12%，引发国会听证会关注。欧盟则计划在2026年全面禁止此类产品的营销活动。相比之下，中国市场的监管仍处于起步阶段。
烟草行业内部对此现象的看法不一。某国际烟草公司高管匿名表示：“年轻化是行业生存的必然选择，但必须在法律框架内进行。”而另一家国内烟草企业则强调：“我们从未宣称产品健康，只是提供更多元的选择。”
记者注意到，随着年轻消费者对“体验式消费”的需求增加，烟草企业正尝试更多创新。除charcoal filter技术外，薄荷醇添加、包装个性化定制等策略也被广泛应用。某电商平台数据显示，带有“限量版”“联名款”标签的烟草产品，其用户年龄中位数比普通产品低3岁。
针对这一趋势，中国青少年研究中心发布的研究报告建议，应将烟草营销与时尚、娱乐产业彻底脱钩，同时加强学校教育，提高青少年对新型烟草产品的辨识能力。报告指出：“当charcoal filter香烟被包装成‘潮流单品’时，其危害性往往被年轻消费者低估。”
在采访的最后，一位长期从事控烟工作的律师表示：“法律和市场的博弈仍在继续，但保护未成年人免受烟草侵害应是底线。charcoal filter香烟等新型产品的出现，恰恰提醒我们控烟工作需要与时俱进。”
