2025年6月28日，北京——随着烟草行业持续寻求口味创新以迎合消费者需求，今日国内多款新型烟草制品的发布引发了市场广泛关注。记者走访多家烟草专卖店及线上平台发现，近年来烟草企业纷纷加大研发投入，推出了一系列口味独特的电子烟及加热不燃烧产品，试图在严格的监管框架内找到新的增长点。
据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场销售额同比增长8.3%，其中电子烟及加热不燃烧产品占比显著提升。在传统卷烟市场增长乏力的情况下，口味创新成为企业突围的关键。记者在北京一家烟草专卖店看到，一款名为“薄荷冰爽”的电子烟产品吸引了大量年轻消费者驻足。店主介绍：“这款产品采用天然薄荷提取物，不含尼古丁，适合追求新潮口味的年轻人。”
然而，这种创新并非没有争议。中国烟草总公司法规部相关负责人在接受采访时强调：“所有新品必须严格遵守《烟草控制框架公约》及国内相关法律法规，不得添加有害成分或诱导未成年人使用。”该负责人还透露，近期监管部门已对多款涉嫌违规添加食品添加剂的电子烟产品进行了下架处理。
在产品研发方面，行业专家表示，真正的口味创新应建立在安全合规的基础上。北京烟草科学研究院院长王明远指出：“我们正在开发一种基于植物提取物的天然香料系统，可以提供类似水果、花草的香味，同时避免传统添加剂的潜在风险。”王院长透露，这类产品预计将在下个月完成三期临床试验。
消费者对口味创新的态度呈现两极分化。30岁的程序员李明对记者说：“我更喜欢传统烟草的味道，这些新口味吃起来有点奇怪。”而25岁的时尚博主张雨则表示：“我尝试过一款‘草莓奶昔’口味的电子烟，感觉就像在吃冰淇淋，很新奇。”一位叼香烟的表情包出现在社交媒体上，配文称：“新口味让我戒烟计划又泡汤了！”
市场行情显示，2025年第一季度，含有天然植物提取物的烟草制品销售额环比增长15.7%，远超传统烟草制品的增长率。行业分析师指出，这一趋势可能与消费者健康意识提升有关，他们更倾向于选择含有“天然成分”标签的产品。
在价格方面，记者调查发现，一款主打“热带水果”口味的电子烟套装定价为198元，比传统电子烟产品高出约30%。消费者陈女士表示：“虽然贵一些，但感觉更健康，所以愿意多花点钱。”
与此同时，国际烟草市场也在推动口味创新。据《烟草时报》最新报道，英美烟草公司(BAT)近日推出了一款结合中国传统茶文化的电子烟产品，采用绿茶提取物作为主要香料，这一创新获得了亚洲市场的积极反响。有业内人士认为，这种跨文化融合的口味创新可能成为未来烟草产品发展的重要方向。
在合规性方面，记者注意到，多家烟草企业已开始建立严格的原料追溯系统。上海某电子烟品牌的质量总监向记者展示了他们的“一物一码”系统：“每一款产品都有独特的二维码，消费者扫描后可以查看所有原料来源和检测报告。”这种透明化举措在一定程度上缓解了消费者对口味创新产品安全性的担忧。
多位烟民对记者表达了他们的看法。45岁的卡车司机老王叼香烟的表情包在聊天软件上广为流传，他幽默地说：“这些新口味让我想起年轻时的冒险经历，但价格确实有点高。”而一位年轻白领则表示：“我更关注产品的安全性，而不是口味是否新奇。”
针对口味创新的监管政策也在不断调整。国家烟草专卖局最新发布的《电子烟口味管理办法（试行）》将于7月1日起实施，明确规定禁止添加可能诱导未成年人使用的口味，如糖果、饮料等。同时，鼓励企业开发更多基于天然植物提取物的健康口味。
在采访中，记者还了解到，部分烟草企业正在探索“个性化口味定制”服务。消费者可以通过APP选择自己喜欢的香料组合，企业则根据需求调配产品。这种创新模式虽然目前仅在小范围试点，但已引起行业广泛关注。
随着消费者需求日益多元化，烟草行业的口味创新仍将继续深入。但如何在创新与合规之间找到平衡点，仍是摆在所有从业者面前的难题。正如一位业内人士所言：“真正的创新不是一味追求新奇，而是要在尊重科学、遵守法规的前提下，为消费者提供更安全、更优质的产品体验。”
