2025年6月29日，星期日。随着国内烟草市场持续调整，年轻化趋势在烟草行业愈发明显，成为监管、市场与舆论共同关注的焦点。今日，记者走访多地烟草专卖店、线上平台及社交圈层，发现“年轻化”不仅体现在产品设计上，更渗透到营销、消费习惯乃至监管应对的全链条中。
“我们最近推出的‘极简’系列，包装采用渐变蓝与哑光黑，销量在25岁以下群体中增长了近40%。”位于北京国贸商圈的某品牌专卖店店长李明（化名）向记者展示一款新烟盒时表示。记者注意到，该烟盒侧面印有二维码，扫码后可进入品牌官方小程序，页面内容以潮流穿搭、电子音乐节等年轻化元素为主。这种“包装+内容”的年轻化策略，在烟草行业已非个例。据行业数据显示，2025年第一季度，全国烟草新品中，约60%的产品在包装或营销上明确针对18-35岁消费者。
然而，这种趋势正引发监管层面的警惕。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》明确指出，禁止在社交媒体、电竞平台等新兴渠道变相宣传烟草产品。记者查阅发现，部分品牌曾通过“盲盒”“联名款”等玩法吸引年轻人，但均被监管部门叫停。一位参与政策制定的官员透露：“年轻化不是‘讨好’年轻人，而是要在合规框架内满足存量消费者的需求。”
市场行情方面，年轻化现象对价格体系产生微妙影响。在上海一家高端商场内，记者看到“熊猫香烟 出口”系列被摆在显眼位置，售价每条1200元（约合每包120元）。据柜台导购介绍，该款香烟因采用特殊工艺和包装设计，在年轻精英群体中颇受欢迎。与此同时，平价市场也出现分化——某国产品牌推出“薄荷冰爽”口味电子烟替代品，定价89元/盒，主打“无尼古丁”概念，实际含尼古丁量仍达8mg/支，这种“擦边球”做法被多位业内专家批评为“诱导性营销”。
消费者评价呈现两极分化。25岁的软件工程师王宇向记者展示他收藏的“熊猫香烟 出口”限量版烟盒：“包装像艺术品，但抽起来还是老味道。”而18岁的高中生小张则抱怨：“现在很多烟名取得像饮料，但我爸妈那辈人根本不买账。”值得注意的是，在“小红书”等平台，有用户分享“如何用学生证购买免税渠道的熊猫香烟”等攻略，引发监管介入。记者尝试联系该平台客服，对方表示已下架相关内容。
法律与合规层面，北京大成律师事务所的刘律师指出：“《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟，但‘年轻化’营销可能通过‘成人专属’暗示绕过监管。”他举例称，某品牌曾用“21+限定版”宣传，被判定为变相诱导。反观国际市场，记者了解到“熊猫香烟 出口”在东南亚的年轻消费者中口碑良好，当地代理商称：“中国品牌的设计语言更受年轻人青睐。”
业内专家观点呈现交锋。中国烟草学会常务理事张教授认为：“年轻化是行业自我更新的必然，但需守住‘不新增烟民’的红线。”而世界卫生组织驻华代表处的王博士则强调：“烟草年轻化本质上是对健康承诺的背叛，应参照电子烟监管经验，对包装设计实施更严格的标准。”
在成都太古里商圈，记者观察到年轻消费者对烟草态度复杂。一家潮牌店员小陈坦言：“很多顾客买熊猫香烟 出口，是想在社交场合显得‘有品位’，并非真的爱抽烟。”这种“符号消费”现象，让烟草年轻化更添一层社会学意味。据尼尔森数据，2025年1-5月，全国烟草消费中，25岁以下人群占比升至12.3%，较去年增长1.8个百分点。
下午3点，记者接到匿名线报，在某高校附近发现一家“盲盒香烟”黑市，标价188元/盒，内含5种不同品牌香烟。执法人员迅速介入，现场查获“熊猫香烟 出口”等品牌共计120条。执法人员表示：“这种形式极易吸引未成年人，已构成违法。”
傍晚时分，记者在社交媒体发现一组对比图：左边是1995年“熊猫香烟 出口”的朴素包装，右边是2025年同款香烟的渐变设计。配文称：“40年烟价涨了20倍，设计换了10次，但危害始终如一。”这条帖子获得数万点赞，折射出公众对烟草年轻化现象的深层思考。
