2025年6月29日，全球烟草行业迎来了一轮新的动态调整。在多国加强烟草监管的背景下，中国烟草市场也呈现出新的趋势。据记者调查，近日有多个城市开始试点电子烟和传统烟草的线上线下销售联动机制，引发行业内外广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管国家烟草专卖局在2022年明确禁止网络销售烟草制品，但仍有部分消费者通过“灰色渠道”购买香烟。一位不愿透露姓名的烟民表示：“在网上可以买烟吗？现在很多社交平台上都有代购，虽然价格高一点，但确实能买到。”这种说法并非空穴来风，据市场监管部门透露，今年以来已查处多起通过网络非法销售烟草的案件，涉及金额超过500万元。
与此同时，烟草行业在合规方面也迈出了新步伐。6月25日，国家烟草专卖局发布了《烟草专卖许可证管理办法（修订草案征求意见稿）》，明确要求所有烟草零售户必须安装具备人脸识别功能的监控设备，实时上传销售数据。业内专家分析认为，这一举措将进一步压缩非法渠道的空间，但同时也给小微零售户带来不小的成本压力。
在产品创新方面，电子烟企业正在寻求新的突破。记者采访了深圳某电子烟企业的负责人张先生，他透露：“我们的新款低温烟草制品已经通过国家烟草专卖局的审批，预计下个月上市。与传统电子烟不同，这款产品采用了更接近真烟的加热技术，但焦油含量降低了90%以上。”
然而，消费者对此类产品的接受度仍存疑虑。在上海市中心的某电子烟体验店，记者看到不少顾客在试用后表示：“味道确实接近真烟，但价格太贵了，一盒要200多元。”记者注意到，该店销售的电子烟价格普遍在每盒180-300元之间，远高于普通香烟的40-60元价位。
价格因素成为影响烟草消费的关键变量。据中华商业信息中心发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示，受原料成本上涨和税收调整影响，今年第二季度全国卷烟平均零售价同比上涨了12.3%。在北京朝阳区一家大型超市，记者看到“中华”牌香烟价格已调整至每条1000元，“利群”等中档香烟也涨至每条380元。
在监管层面，多地公安机关与烟草部门联合开展了“净网2025”专项行动。6月28日，广东省公安厅通报了一起特大网络售烟案，涉案金额达1.2亿元，抓获犯罪嫌疑人47人。广东省烟草专卖局李副局长在接受采访时强调：“任何形式的网络售烟都是非法的，消费者在网上可以买烟吗？答案是否定的，这不仅违法，还存在假烟风险。”
消费者权益保护成为新的关注点。6月20日，中国消费者协会发布了《烟草消费警示》，指出近半年来投诉量增长最快的领域是电子烟产品质量问题。中消协律师团团长王律师指出：“根据《电子烟管理办法》，所有电子烟产品必须标明尼古丁含量和健康警示，但市场上仍有不少违规产品流通。”
在国际市场，烟草企业的战略调整也在进行中。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其革命性产品iQOS在日本的渗透率已达到烟草市场的40%，但该公司在中国市场的推广仍面临严格限制。一位长期关注烟草行业的分析师表示：“中国烟草市场的特殊性在于，它既是全球最大的消费市场，也是监管最严格的市场之一。”
在健康倡导方面，世界卫生组织烟草控制与烟草依赖专家委员会发布了《2025全球烟草流行报告》，指出电子烟对青少年的吸引力仍是主要风险。报告特别提到中国，称“尽管中国电子烟市场规模全球第一，但监管框架仍需完善”。
回到国内市场，记者在采访中发现一个有趣的现象：尽管政策趋严，但烟草消费的“隐形需求”依然旺盛。在杭州西湖区一家便利店，店主老陈告诉记者：“现在很多顾客会问‘在网上可以买烟吗’，我一般会告诉他们这是违法的，但确实有很多人尝试过各种渠道。”
面对复杂的市场环境，烟草企业也在积极寻求转型。记者获悉，云南中烟已启动“云烟”品牌数字化升级项目，计划通过区块链技术实现产品全链条追溯。贵州中烟则推出了结合地方特色的“国酒香”系列，试图通过产品差异化突破价格天花板。
在零售终端，新型消费场景正在形成。北京国贸附近一家高端商场内，记者发现一个名为“烟草文化体验馆”的门店，该店不仅销售合法烟草产品，还设有历史展览区和电子烟测试区。店长刘女士表示：“我们希望消费者能了解更多烟草知识，而不是简单购买产品。”
综合来看，2025年6月的烟草行业呈现出监管趋严、产品创新、价格波动和消费观念转变等多重特征。随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业正站在新的历史节点上，如何在保障国家税收与公共卫生之间找到平衡，将成为未来几年的核心议题。
