2025年6月29日，烟草行业消费调研再次成为公众关注的焦点。随着我国控烟政策的不断深化，烟草市场的消费行为和监管环境正经历深刻变化。记者今日走访多地烟草零售市场，并采访了多位业内人士、消费者及法律专家，试图描绘当前烟草消费的真实图景。
在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜前，记者注意到，尽管电子烟和新型烟草制品的推广力度加大，传统卷烟仍是消费者的主流选择。一位正在选购香烟的顾客告诉记者：“电子烟口感不如真烟，我还是习惯传统香烟的味道。”他随手拿起一包“中华”香烟，价格显示为每包75元，随后又对比了“玉溪”和“红塔山”等品牌的价格，表示“虽然价格不低，但品质有保障”。这一现象反映出，尽管价格持续上涨，部分消费者仍对高端烟草品牌保持忠诚度。
与线下市场形成对比的是，线上烟草销售渠道的监管日趋严格。记者在调查中发现，虽然国家烟草专卖局早在2022年就明令禁止通过互联网销售烟草制品，但仍有部分平台存在“外卖香烟”的灰色交易。上海某律师事务所的陈律师指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十八条，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品。目前执法部门正在加强对第三方平台的监管，但技术手段的滞后导致监管存在盲区。”
在广东深圳，记者发现“外卖香烟”现象尤为突出。一位不愿透露姓名的“代购”告诉记者：“我们通过微信群接单，买家提供地址和想要的品牌，我们骑着电动车送货上门，价格比实体店便宜5%-10%。”这种隐蔽的销售方式不仅规避了税收，还可能让未成年人更容易接触烟草。深圳市烟草专卖局工作人员表示，他们已联合市场监管部门开展专项行动，但“外卖香烟”的流动性极强，打击难度较大。
烟草行业的市场行情也值得关注。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增幅达到5.7%，反映出消费升级趋势。行业分析师王明（化名）认为：“控烟政策虽然严格，但烟草企业的产品结构调整和价格策略有效抵消了部分影响。比如‘细支’、‘中支’等新品类的推出，吸引了追求时尚的年轻消费者。”
在消费者群体中，不同年龄段的看法差异明显。一位30多岁的白领李女士表示：“我身边很多年轻人开始尝试电子烟，但40岁以上的朋友大多还是坚持传统香烟。”而一位60多岁的老烟民则坦言：“年轻时一包烟几毛钱，现在涨到几十块，确实压力不小，但戒不掉。”这种代际差异反映出烟草消费习惯的深刻变化。
值得关注的是，烟草企业的社会责任意识有所提升。记者在云南玉溪卷烟厂采访时，相关负责人介绍了他们的“无烟环境”公益项目：“我们不仅严格遵守国家控烟政策，还主动参与社区控烟宣传，近三年累计投入超2000万元。”这种做法在一定程度上缓解了公众对烟草企业的负面认知。
在法律合规方面，新修订的《未成年人保护法》进一步明确禁止向未成年人销售烟草制品。北京某中学的张老师告诉记者：“学校周边的烟店现在都安装了‘禁止向未成年人售烟’的标识，但实际执行情况仍有待加强。”她建议：“可以借鉴国外经验，引入人脸识别等技术手段，确保年龄核实更加精准。”
行业专家对未来的烟草消费趋势持谨慎乐观态度。中国控烟协会副会长张强表示：“虽然短期内烟草消费总量可能保持稳定，但长期来看，随着健康意识的提升和替代产品的出现，传统烟草市场将面临更大压力。”他特别提到：“外卖香烟等灰色渠道的治理需要政府、企业和公众的共同努力，单一措施难以根治。”
在天津，记者发现一种新的消费现象：不少消费者开始关注“降焦减害”型香烟。天津市民赵先生展示了他购买的“低焦油”香烟：“虽然价格比普通香烟贵10元，但感觉更健康一些。”这种消费心理的变化，或许预示着烟草行业将迎来新一轮的产品创新。
回到北京，记者在一家24小时便利店看到，烟草专柜的电子屏正在播放控烟公益广告。店员告诉记者：“现在购买香烟需要出示身份证，系统会自动记录购买信息，防止未成年人购买。”这种技术手段的应用，体现了烟草零售终端在合规方面的进步。
综合来看，2025年的烟草消费调研呈现出多元化特征：传统香烟仍是主流，但消费习惯正在分化；监管力度持续加大，但灰色渠道依然存在；消费者既关注价格，也开始重视健康因素。而“外卖香烟”现象的治理，将成为未来一段时间内烟草市场监管的重点和难点。
