2025年6月29日,烟草行业区域对标工作迎来新进展。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业区域对标实施方案》,全国各省市烟草企业将围绕产品质量、市场占有率、税收贡献等关键指标展开新一轮对标竞赛。记者今日从行业内部获悉,沉香香烟作为高端细支烟的代表产品,在此次对标活动中表现突出,成为多地烟草企业争相模仿的对象。
记者走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖局,发现各地均已制定详细的对标计划。北京市烟草专卖局相关负责人表示:“我们以‘沉香香烟’为标杆,重点提升细支烟的香气浓度和包装设计水平,力争在今年第四季度推出两款对标产品。”上海市烟草公司则透露,将通过引进先进生产工艺,将传统烟草与沉香提取物融合,预计可使产品溢价能力提升20%。
市场行情方面,记者在多地烟草零售终端观察到,沉香香烟的零售价格普遍维持在200元/条以上。例如,在北京市朝阳区某便利店,一款名为“御品沉香”的香烟售价为268元/条,而普通细支烟的平均价格仅为120元/条左右。一位长期经营烟草生意的店主告诉记者:“高端烟的利润空间确实大,但消费者对沉香香烟的接受度越来越高,尤其是35岁以上的男性群体。”
烟草行业专家张教授在接受采访时指出:“沉香香烟的成功并非偶然,它符合现代消费者对‘健康吸烟’的误解心理——虽然本质上仍是烟草制品,但通过添加天然香料和优化燃烧技术,确实能在一定程度上改善口感,减少刺激性。”他同时提醒,消费者不应过度迷信此类产品的“低害”宣传,任何形式的烟草消费都存在健康风险。
在法律合规层面,国家烟草专卖局近期发布的《烟草添加剂使用规范(2025修订版)》明确要求,含沉香成分的香烟必须在包装上标注“添加天然香料”字样,并禁止使用“净化呼吸”“减少焦油”等误导性宣传语。广东省烟草质量监督检测站的检测数据显示,目前市场上流通的沉香香烟焦油含量普遍在8mg/支以下,低于普通香烟的12mg/支平均水平。
消费者评价方面,记者采访了多位烟民。35岁的软件工程师李先生表示:“沉香香烟确实好抽,但价格太贵,一个月抽两条就要500多块钱。”而42岁的王女士则认为:“虽然贵,但沉香香烟的包装和味道都很有档次,适合商务场合使用。”值得注意的是,在年轻群体中,沉香香烟的接受度相对较低,有90后消费者直言:“太老气了,还不如电子烟有科技感。”
针对区域对标的具体实施情况,记者获取了一份内部资料。文件显示,本次对标将采用“双百”评价体系,即100项技术指标和100项市场指标。其中,沉香香烟在“香气持久度”“包装防伪技术”“消费者满意度”三项指标上均位列全国第一。河南省烟草公司表示,将通过“师带徒”方式学习沉香香烟的生产工艺,预计需要6个月时间才能掌握核心技术。
在监管报道方面,国家烟草专卖局近期通报了多起仿冒沉香香烟的案件。例如,山东省某企业生产的“仿沉香”香烟因未获得添加剂使用许可,被处以50万元罚款。业内人士透露,沉香香烟的生产需要特殊许可,目前全国仅有7家烟草企业具备完整资质,这也是其市场稀缺性的重要原因。
行业市场分析显示,2025年上半年,沉香香烟的全国销量同比增长35%,远高于普通香烟的5%增速。在出口方面,沉香香烟成为“一带一路”沿线国家的新宠,俄罗斯、越南等市场的需求尤为突出。某外贸公司负责人透露:“东南亚消费者特别偏爱沉香香烟,因为它带有东方文化特色,比西方品牌更有辨识度。”
多位业内专家对沉香香烟的未来发展持谨慎乐观态度。中国烟草学会理事陈博士指出:“随着消费者健康意识的提升,烟草企业必须不断创新产品形态。沉香香烟虽然前景广阔,但企业仍需警惕过度营销带来的监管风险。”他建议,行业应将更多资源投入到减害技术研发,而非单纯追求高端化。
记者在走访过程中还发现一个有趣现象:在二三线城市,沉香香烟正逐渐从“礼品烟”转变为“日常烟”。某县级市烟草专卖局的数据显示,当地沉香香烟的零售点覆盖率已达68%,远高于省会城市的45%。一位当地烟民解释:“以前觉得沉香烟是领导抽的,现在发现口感确实好,而且包装设计得有品味。”

