2025年6月29日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场迎来新一轮调整。在“AI标题”这一备受关注的时代背景下，记者走访多地烟草市场发现，高端礼烟销售呈现分化态势，既有传统品牌稳扎稳打，也有新兴产品借势“AI+烟草”概念抢占市场份额。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了最新到货的“阿诗玛香烟好抽不”成为了不少老顾客的口头禅。她介绍：“最近一批阿诗玛礼盒装卖得特别火，单条零售价128元，套装168元，比去年同期涨了约5%。”据其透露，该品牌凭借独特的包装设计和适中的价格定位，成为商务送礼的首选之一。
记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场监测报告》发现，全国礼烟市场销售额同比增长3.2%，但增速较去年同期回落1.8个百分点。报告指出，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》对礼烟销售场所的布局提出了更严格要求，部分城市已开始试点“礼烟专区”管理。
上海市烟草专卖局市场监管处处长张明接受采访时表示：“我们正在推进‘AI监管系统’建设，通过大数据分析礼烟流向，确保合规销售。近期查获的一起案件显示，有人试图将标价200元的礼烟按400元价格出售，已构成价格欺诈。”
在消费者端，看法呈现两极分化。45岁的企业高管王先生告诉记者：“我给客户送礼必选中华（硬），单条价格约80元，但包装要买200多元的礼盒装才有面子。”而28岁的年轻白领刘女士则表示：“现在更看重性价比，比如黄金叶（帝豪）的礼盒装才98元，设计又好看。”
行业专家指出，礼烟市场正面临“两难”局面。中国烟草经济研究所研究员陈思远分析：“一方面，消费者对礼品属性香烟的需求依然旺盛；另一方面，‘天价烟’整治力度加大，品牌必须在价格与价值之间找到平衡点。”
记者注意到，部分品牌开始尝试“AI赋能”营销。在广州市天河区一家新开业的烟草旗舰店，店员向顾客展示了一款内置AR技术的礼烟包装：“用手机扫描盒面，能弹出品牌历史介绍和防伪验证页面。”据悉，该品牌单条价格150元，已申请相关专利。
然而，并非所有尝试都一帆风顺。记者在采访中了解到，有消费者反映某款号称“AI调香”的新品“味道怪怪的”。云南烟草公司一位不愿具名的研发人员透露：“AI技术目前主要用于生产线质量控制和防伪，直接应用于烟草原香调配仍存在伦理争议。”
在价格方面，记者调查发现，不同地区礼烟价格差异显著。昆明市场阿诗玛香烟好抽不，单条价格仅98元，而同款礼盒装在成都卖到138元；南京市场某品牌礼烟因税收政策影响，单条价格高达168元。
针对市场乱象，多地监管部门已出台配套措施。浙江省烟草专卖局近日发布《礼烟销售行为规范指引》，明确禁止“礼品价签”等变相涨价行为。记者在杭州某商场烟草专柜看到，所有礼烟均标注“零售指导价”，违者将面临1万元以下罚款。
消费者权益保护组织也参与其中。中国消费者协会律师团团长董某表示：“礼烟属于特殊商品，其价格构成应当透明。消费者有权知道包装成本占比，建议建立礼烟包装费用公示制度。”
在零售终端，数字化管理成为新趋势。深圳烟草公司推出的“智慧零售系统”显示，通过人脸识别和大数据分析，可精准追踪礼烟流向，防止流向未成年人群体。截至6月28日，该系统已覆盖全市85%的烟草零售点。
值得注意的是，国际烟草巨头也盯上中国礼烟市场。记者在采访中获悉，英美烟草公司计划于下月推出联名款礼烟，单条定价199元，主打“中国文化元素”。对此，国内品牌反应迅速，有企业已申请“AI礼烟”相关商标。
在云南昆明，一位老烟民对记者说：“阿诗玛香烟好抽不，关键看个人口味。现在礼烟花样太多，我反而怀念以前那种简单包装、好抽就行。”他的话道出了部分消费者的心声——在礼品属性与产品本身之间，或许平衡才是长久之道。
