2025年6月29日,烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。据《烟草时报》记者调查,近年来,烟草企业纷纷推出针对年轻群体的新产品,试图在严格的监管环境下开拓市场。其中,长白山黄人参香烟价格在年轻消费者中备受热议,其每包85元的价格定位,既体现了高端市场的策略,也反映了品牌对年轻消费群体的精准定位。
记者在采访中了解到,长白山黄人参香烟凭借其独特的包装设计和“人参保健”概念,成功吸引了部分年轻烟民。一位21岁的大学毕业生表示:“虽然价格不低,但包装设计很时尚,而且‘人参’的概念让人觉得吸这种烟对身体有好处。”然而,这种观点并未得到医学专家的认可。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调:“任何形式的烟草产品都不具备健康益处,年轻人应远离烟草。”
市场监管部门也对烟草年轻化现象保持高度警惕。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场监管报告》显示,针对未成年人购买烟草的行为,全国已查处案件超过3.2万起。报告特别指出,部分品牌通过社交媒体营销、联名活动等方式,间接向未成年人传递吸烟信息,这种行为已构成违规。记者在街头随机采访中,发现仍有部分便利店存在向未成年人售烟的情况,执法人员表示将加大处罚力度。
在市场行情方面,2025年第二季度烟草销量呈现分化趋势。传统品牌销量下滑,而年轻化产品增长明显。长白山黄人参香烟价格虽高,但市场占有率较去年同期增长15%,成为高端市场的“黑马”。行业分析师李明指出:“这反映了年轻消费者对价格敏感度降低,更注重品牌文化和社交属性。”
烟草企业则积极回应社会关切。长白山品牌负责人在发布会上表示:“我们坚持合规经营,长白山黄人参香烟价格定位基于产品研发成本和品牌价值,绝非针对未成年人。”该负责人还透露,品牌已启动“无烟青年”公益计划,计划每年投入5000万元用于青少年健康教育。
消费者评价方面,一位30岁的职场人士表示:“长白山黄人参香烟价格确实偏高,但它的包装和口味确实吸引人,周围同事也有尝试的。”相比之下,一位19岁的高中生则认为:“这种烟的广告太有诱惑力了,但我同学中真正购买的人不多,毕竟价格太贵。”
业内专家对烟草年轻化现象持不同看法。北京大学公共卫生学院教授张晓峰指出:“从公共卫生角度看,任何吸引年轻人的烟草产品都应被禁止。”而清华大学经济管理学院教授王强则认为:“企业有权利根据市场需求开发产品,关键在于监管是否到位。”
记者注意到,2025年新修订的《烟草控制框架公约》已明确规定,禁止以任何形式向未成年人销售烟草产品。北京市烟草专卖局执法大队队长刘伟表示:“我们已建立电子追溯系统,每包长白山黄人参香烟价格信息都记录在案,一旦发现违规销售,将处以最高50万元罚款。”
在社交媒体上,关于长白山黄人参香烟价格的讨论热度不减。微博话题#年轻人为何选择高端香烟#阅读量突破5000万。一位微博用户评论:“长白山黄人参香烟价格相当于一顿饭钱,但吸进去的是健康风险。”而另一用户则表示:“价格高能挡住一些人,但真正想抽烟的人还是会买。”
国际烟草市场也呈现类似趋势。世界卫生组织最新报告显示,全球烟草年轻化现象日益严重,每年新增年轻烟民超过800万。报告特别提到,亚洲市场尤为突出,其中中国品牌通过“文化营销”手段,成功吸引了一批年轻消费者。
回到国内市场,长白山黄人参香烟价格策略引发了行业思考。记者在采访一位烟草零售商时了解到,该品牌虽然利润率高,但销售渠道仍需依赖传统烟草店,年轻人购买渠道有限。相比之下,电子烟品牌则通过线上渠道更直接触达年轻群体。这表明,烟草年轻化不仅关乎产品本身,更涉及渠道和营销模式的创新。
针对这一现象,中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰表示:“我们需要从多方面入手,既要有严格的法律法规,也要有有效的健康教育和替代产品。”他特别强调,长白山黄人参香烟价格虽高,但不应成为年轻人尝试烟草的理由。
在当日的街头调查中,记者发现部分年轻人对烟草年轻化现象持理性态度。一位24岁的创业者说:“长白山黄人参香烟价格确实能筛选出一部分消费者,但我认为真正的问题在于社会对吸烟的认知。”他的观点代表了部分年轻人的心声:价格不是唯一因素,健康意识和社交环境影响更大。
随着“无烟城市”建设的推进,烟草年轻化现象的讨论仍在继续。长白山黄人参香烟价格作为一个典型案例,折射出烟草行业在严格监管下的生存策略。未来,如何在保护公众健康与尊重企业创新之间找到平衡,仍是全社会需要共同思考的课题。

