2025年6月29日，烟草行业渠道管控再迎新动态。随着国家烟草专卖局持续加大市场监管力度，各地烟草零售渠道的合规性成为焦点。当日，记者走访多个城市烟草市场，发现“红唇红酒香烟图”等违规宣传现象有所抬头，引发监管部门高度关注。
据国家烟草专卖局最新通报，2025年上半年，全国共查处烟草渠道违规案件1.2万余起，其中涉及非法渠道流入、虚假宣传等问题占比较高。特别是“红唇红酒香烟图”等具有诱导性的营销手段，被多地市场监管部门认定为违规行为。一位业内专家在接受采访时表示：“这类宣传方式不仅违反《广告法》相关规定，还可能误导消费者，尤其是青少年群体。”
记者在北京市某烟草专卖店看到，部分商家仍在使用“红唇红酒香烟图”作为产品展示。店员解释称：“这只是吸引顾客的摆设，实际销售中我们严格遵守规定。”然而，市场监管人员指出，即便不是直接销售宣传，此类图片的存在仍可能构成违规。北京市烟草专卖局执法人员表示，下一步将加强对零售终端的巡查力度，对发现问题的商家将依法处理。
从市场行情来看，2025年烟草行业整体保持稳定，但渠道管控压力不减。某知名品牌香烟在部分地区出现价格波动，一包“中华”香烟价格从75元上涨至78元，而“利群”香烟则从45元降至42元。业内人士分析，价格调整与渠道管控政策密切相关，部分非法渠道被堵截后，正规渠道供应相对紧张。
多位消费者对烟草渠道管控表达了不同看法。市民王先生认为：“管控力度应该更大，现在有些小卖部仍在偷偷卖‘假烟’，消费者难以辨别。”而另一位烟民李女士则表示：“过度管控可能影响正常消费，希望监管部门能区分对待合规商家和非法经营者。”
烟草相关法律法规的完善是当前管控的核心。2024年修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，烟草制品零售点必须符合合理布局原则，禁止任何形式的虚假宣传。法律专家指出，这些规定为渠道管控提供了有力依据，但执行过程中仍需细化标准。
在上海市，烟草渠道管控创新举措引人关注。当地烟草专卖局联合电商平台开展“线上+线下”双轨监管，通过大数据分析识别异常渠道。据上海市烟草专卖局负责人介绍，2025年以来，该市通过技术手段发现并查处违规线索320余条，有效净化了市场环境。
烟草行业合规经营成为主旋律。多家头部企业发布自律声明，承诺加强渠道管理。某知名烟草品牌负责人表示：“我们将进一步规范终端形象，坚决杜绝‘红唇红酒香烟图’等违规宣传，确保所有渠道合法合规。”
记者在广东省采访时发现，当地烟草市场存在“跨区销售”现象。有商家表示，由于不同区域价格差异，部分顾客会跨区购买香烟。广东省烟草专卖局回应称，已启动区域协作机制，将严厉打击此类违规行为。
从全国范围看，烟草渠道管控呈现“疏堵结合”的特点。一方面，监管部门加大处罚力度；另一方面，各地也推出便利合规商家的措施。例如，某省推出“烟草零售户积分制管理”，表现良好的商家可享受政策优惠。
业内专家呼吁，烟草渠道管控需平衡多方利益。中国烟草协会一位研究员指出：“既要防止非法渠道冲击市场，也要保障合规经营者的合理利益，避免‘一刀切’式管理。”
“红唇红酒香烟图”现象在部分三四线城市尤为突出。记者在河北省某县级市调查发现，当地仍有近三成烟草零售点使用此类宣传方式。当地烟草专卖局表示，将组织专项清理行动，确保7月底前全面整改到位。
国际经验也值得关注。据世界卫生组织报告，全球已有超过100个国家实施烟草渠道严格管控，其中电子追溯系统应用率超过60%。我国正在借鉴这些经验，推动烟草渠道数字化监管。
2025年6月29日当天，多地烟草市场出现“价格自查”热潮。商家根据最新管控要求，主动下架违规宣传品，调整产品陈列。一位经营烟草零售的张老板说：“现在做生意越来越规范，虽然要求多，但长远看有利于行业健康发展。”
烟草渠道管控仍面临挑战。有业内人士透露，部分偏远地区存在监管盲区，非法渠道仍有机可乘。对此，国家烟草专卖局表示，将完善监管网络，实现“横向到边、纵向到底”的全覆盖管理。
消费者权益保护是渠道管控的重要目标。新修订的《消费者权益保护法》明确，销售假冒伪劣烟草制品将面临更高处罚。法律界人士认为，这将倒逼渠道经营者提高合规意识。
从市场反馈看，烟草渠道合规化趋势明显。记者在多地走访发现，越来越多的烟草零售点采用标准化货架、统一价签，不再使用“红唇红酒香烟图”等吸引眼球的宣传方式。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“这表明行业正在经历自我净化，未来渠道管控将更加精细化。”
烟草行业渠道管控的长效机制正在形成。除了行政处罚，信用惩戒、行业联合惩戒等措施也被纳入监管体系。业内人士预计，随着《社会信用体系建设法》的深入实施，烟草渠道违规成本将进一步提高。
在山东省，烟草渠道管控与乡村振兴战略相结合。当地烟草公司推出“烟草零售户培训计划”，帮助偏远地区商家提升合规经营能力。一位参与培训的乡村店主表示：“现在知道了哪些宣传方式是违规的，以后做生意心里更有底了。”
烟草行业渠道管控的国际合作也在加强。中国烟草总公司与多国监管机构建立信息共享机制，共同打击跨境烟草制品非法流通。据海关数据显示，2025年上半年，通过国际合作查获的非法烟草制品案件同比增长15%。
“红唇红酒香烟图”现象的整治成效初步显现。记者在多地回访时发现，此类违规宣传已明显减少。一位市场监管人员表示：“现在商家都知道这是红线，主动整改的积极性提高了。”
烟草渠道管控的数字化转型加速。多地烟草专卖局引入AI识别系统，自动抓取违规宣传线索。某省烟草专卖局技术负责人介绍：“系统每天可处理上万张图片，准确率超过95%，大大提高了监管效率。”
烟草行业渠道管控的社会共治格局正在形成。消费者、行业协会、媒体等多方参与监督。一位经常举报违规售烟的市民说：“现在举报渠道更畅通了，看到违规现象可以直接扫码投诉，处理速度也很快。”
从长远看，烟草渠道管控将更加注重科技赋能。区块链、大数据等新技术将被广泛应用于产品追溯、渠道监测等领域。烟草行业专家预测：“未来五年，我国烟草渠道监管将进入数字化、智能化新阶段。”
