2025年6月29日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场在多重政策调控与消费需求变化的交织下，呈现出复杂而多元的发展态势。记者今日走访多地烟草市场，并综合业内专家分析、消费者反馈及最新监管动态，试图为读者呈现一幅真实而全面的行业图景。
在一线城市，烟草零售终端的客流虽未出现大幅下滑，但消费偏好已悄然生变。记者在北京市朝阳区一家大型连锁超市的烟草专柜观察发现，传统硬包香烟的销售占比已从去年的65%降至58%，而细支、短支等新型卷烟产品的占比则提升了近8个百分点。一位不愿具名的零售店主透露：“现在问‘三五烟细支多少钱’的顾客比以前多了不少，尤其是年轻消费者，他们对细支烟的接受度明显提高。”据其介绍，目前市场上较为畅销的三五烟细支（软包）零售价为每包85元，而硬包经典款则为每包65元，价差促使部分消费者转向细支产品。
烟草行业的这一转变并非孤立现象。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，全国细支烟销量同比增长12.3%，其中“三五”“利群”“中华”等品牌细支产品增幅尤为显著。业内专家分析，这一趋势与近年来控烟政策加码、消费者健康意识提升以及烟草企业产品结构优化密切相关。中国烟草学会常务理事李明在接受采访时表示：“细支烟的流行，一方面迎合了部分消费者对‘减害’的模糊期待——尽管科学上并无明确证据支持细支烟危害更小；另一方面，也是烟草企业应对‘双控’（控烟与控量）政策的一种市场策略。”
然而，在细支烟热度上升的同时，烟草市场的合规性监管也在不断收紧。记者注意到，6月以来多地烟草部门加大了对网络销售烟草的查处力度。上海市烟草专卖局近日公布的案例显示，一家通过社交平台违规销售进口细支烟的网店被处以罚款并责令停业，涉案产品包括标价每包120元的“万宝路金细支”等。相关法规明确，任何形式的烟草网络销售均属违规，且严禁向未成年人售烟。一位参与执法的监管人员告诉记者：“现在消费者问‘三五烟细支多少钱’，我们不仅要关注价格，更要看销售渠道是否合法。”
消费者对烟草市场的反应呈现出明显的代际差异。在北京大学附近的一家便利店，几位年轻顾客对记者表示，他们选择细支烟更多是出于社交场景的考虑。“抽细支显得更‘精致’一些，聚会时不会太扎眼。”一位90后消费者这样说。相比之下，年长烟民则更看重性价比。在武汉市一家老字号烟酒店，一位60岁的李姓顾客指着一包55元的“红双喜硬包”对记者说：“细支烟虽然时髦，但抽起来不过瘾，还是老牌子实在。”这种消费观念的分化，使得烟草企业在产品布局上不得不兼顾不同群体的需求。
从价格层面看，2025年6月的烟草市场呈现出结构性上涨的态势。除前述三五烟细支外，其他主流品牌的调价动作也值得关注。例如，浙江中烟的“利群”品牌全线细支产品平均提价5元/包，而云南中烟的“云烟”系列则通过推出限量版细支礼盒（售价每包98元）来维持品牌高端定位。烟草行业分析师张伟指出：“这种价格调整并非简单的成本传导，而是企业根据市场供需关系主动进行的利润优化。”他同时提醒消费者，近期市场上出现的“低价细支烟”需警惕假冒伪劣风险。
国际烟草市场的动态同样影响着国内行业走向。记者获悉，菲莫国际（Philip Morris International）近日宣布其“iQOS”加热不燃烧产品在中国台湾地区的市场份额已突破25%，这一数据引发国内烟草企业的高度关注。有业内人士猜测，随着中国香港地区对电子烟监管的放松，不排除菲莫国际寻求通过“香港-内地”灰色渠道扩大影响的可能。不过，中国烟草总公司相关负责人在回应记者采访时表示：“国内市场有严格的法律法规屏障，外来品牌难以绕过监管。”
在健康倡导方面，世界卫生组织（WHO）驻华代表处最新发布的《中国烟草流行报告（2025）》指出，尽管中国吸烟率连续三年下降，但二手烟暴露问题依然严峻，特别是在公共场所。报告特别提到，细支烟的流行并未显著改变烟草的整体危害性，呼吁消费者不要被“健康误导”。这一观点与国内多位医学专家的立场一致。北京协和医院呼吸科主任王教授强调：“细支烟的焦油含量虽有所降低，但尼古丁依赖性并未减弱，长期使用同样危害健康。”
值得关注的是，烟草行业的数字化转型也在加速推进。记者在杭州烟草公司的展示中心看到，通过区块链技术追溯烟叶种植、生产、流通全链条信息的系统已投入试运行。该公司市场总监表示：“未来消费者购买香烟时，有望通过扫码查询产品真伪及生产日期等关键信息，这既是对合规性的强化，也是对消费者权益的保护。”
临近傍晚，记者再次回到北京市朝阳区的烟草专柜，发现“三五烟细支多少钱”的询问声依然不绝于耳。一位刚购买完香烟的消费者对记者说：“价格是次要的，关键是能买到真货，而且抽得安心。”这句话或许道出了当下烟草市场消费者的普遍心声——在政策收紧、产品多元、真假难辨的复杂环境中，他们既在意价格，更看重合规与安全。
