2025年6月29日，全球烟草行业迎来新一轮消费迁移浪潮，这一趋势在中国市场尤为显著。据《烟草时报》最新报道，随着健康意识的提升和政策的持续收紧，传统卷烟消费群体正加速向电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品转移。中国烟草总公司数据显示，今年上半年，全国电子烟产品销售额同比增长32%，而传统卷烟市场则出现3.7%的微幅下滑。
记者今日走访北京、上海、广州三大城市的烟草零售点发现，消费者对“一包烟多少钱最便宜的”这一问题，态度已发生明显变化。在北京市朝阳区的一家连锁便利店，店主张先生告诉记者：“以前顾客问最多的是‘一包烟多少钱最便宜的’，现在他们更关心‘哪款电子烟的尼古丁含量更低’。”他补充道，该店电子烟专区销量已连续三个月超过传统卷烟，其中某国际品牌加热不燃烧产品售价每盒88元，成为“性价比”新标杆。
中国疾病预防控制中心烟草控制研究室主任肖主任在接受采访时表示：“新型烟草制品的崛起，本质上反映了消费者在控烟政策压力下的消费行为调整。”他引用世界卫生组织最新报告指出，全球已有超过120个国家将电子烟纳入监管体系，中国于2022年实施的《电子烟管理办法》正是这一趋势的体现。
行业数据显示，2025年第一季度，云南中烟的“云烟”系列电子烟产品市场份额增长至28.3%，而浙江中烟的“利群”电子烟则以每包45元的价格占据低端市场主导地位。值得注意的是，消费者对价格的敏感度依然存在，某二线城市烟民李先生坦言：“虽然知道电子烟危害同样存在，但一包烟多少钱最便宜的？现在电子烟的价格已经和普通卷烟持平，我还在观望。”
市场监管总局最新发布的《2025年烟草市场秩序报告》显示，加热不燃烧产品因其在控焦油含量方面的技术优势，正成为高端市场的宠儿。上海烟草集团推出的“红双喜”加热不燃烧产品，售价高达每盒108元，但依然保持20%的月增长率。业内人士分析，这背后是消费者对“更健康”选择的支付意愿提升。
在消费者端，消费迁移呈现出明显的代际差异。90后消费者王女士表示：“我父亲那辈人还在纠结一包烟多少钱最便宜的，我们这代人更看重健康风险。”而传统烟民赵先生则认为：“新型烟草价格偏高，我目前还在抽每包13元的‘黄果树’。”这种差异导致市场呈现“高端化”与“基础型”并存的局面。
法律合规层面，最高人民法院近期发布的《关于审理新型烟草制品相关案件适用法律若干问题的解释》明确，电子烟产品包装必须标注“电子烟有害健康”等警示语。中国烟草法学研究会副会长陈教授指出：“这一规定将进一步规范市场，但不会抑制消费迁移趋势。”
国际市场方面，菲利普·莫里斯国际公司发布的2025年第二季度财报显示，其iQOS加热不燃烧产品在中国市场的合规渠道销售额增长18%，而传统卷烟业务则下滑12%。该公司大中华区总裁约翰·史密斯在电话会议中表示：“中国消费者对价格敏感，但健康因素正成为更重要的决策指标。”
零售端创新也加速了这一趋势。深圳某连锁烟酒店推出“传统卷烟+电子烟”组合购买优惠活动，例如购买两包“白沙”传统卷烟（每包15元）可获赠一支价值28元的电子烟棒。店主刘女士介绍：“这种捆绑销售能有效引导消费者尝试新型产品，目前每天能带来约20个新客户。”
行业专家预测，随着2025年《烟草控制框架公约》新增条款的实施，未来两年中国电子烟市场规模有望突破2000亿元。但与此同时，传统卷烟市场仍将保持稳定，尤其是在价格敏感的农村市场。记者在河南省某县级市采访时发现，当地烟民对“一包烟多少钱最便宜的”这一问题的关注程度，远高于对新型烟草产品的认知。
中国烟草学会市场研究部主任周博士总结道：“消费迁移并非简单的替代关系，而是健康意识、价格因素、政策环境等多重因素共同作用的结果。目前市场呈现‘高端化加速、基础型稳定’的二元结构，未来五年这一趋势将更加明显。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现出两极分化。微博用户“控烟先锋”称：“终于不用再纠结一包烟多少钱最便宜的，健康才是真省钱。”而微信群里则有烟民表示：“新型烟草价格太贵，我选择继续抽每包12元的‘红塔山’。”
总体来看，2025年6月29日的烟草市场呈现出前所未有的复杂局面，消费迁移的进程正在重塑整个行业格局。从零售终端的货架调整，到消费者购买习惯的变化，再到监管政策的演变，这一系列动态共同构成了中国烟草行业转型升级的关键节点。而“一包烟多少钱最便宜的”这一传统问题，正被“哪种产品危害更低、性价比更高”的新议题所取代，这或许正是消费迁移最深刻的体现。
