2025年6月29日，随着全国“无烟日”的临近，烟草行业内的社交吸烟现象再次成为舆论焦点。记者走访多地烟草零售点发现，15元的宽窄烟图片在年轻人群体中依然保持着较高的热度，尤其是包装设计更符合社交场合需求的品牌，销量持续攀升。一位长期研究烟草市场的分析师向记者透露：“社交吸烟的核心在于场景化消费，15元的价位恰好卡住了年轻群体的心理价位，加之包装设计更具‘仪式感’，自然容易引发跟风。”
在成都某高校附近，一家烟酒店老板李师傅向记者展示了当日的销售数据：“宽窄系列的销量比去年同期增长了近30%，其中15元的单品几乎每天都要补货两次。很多学生或者刚入职场的年轻人会特意来买这种包装好看的烟，说是‘拍照好看’。”记者注意到，这些香烟的包装上不仅有传统烟草品牌的文化元素，还融入了潮流插画、复古字体等设计，甚至有品牌推出了联名款，进一步迎合社交属性。
然而，这种“社交吸烟”的流行并未逃过监管部门的关注。根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，烟草广告和促销行为已被严格限制，但社交场景下的隐性推广仍屡禁不止。国家烟草专卖局近日发布通报，称已对部分涉嫌利用社交媒体进行变相营销的品牌展开调查，并要求各地烟草局加强零售终端的日常巡查。一位不愿具名的业内人士坦言：“社交吸烟的监管难度很大，毕竟法律无法禁止成年人在合法场所吸烟，但品牌方如果刻意营造‘社交必备’的氛围，就可能触碰红线。”
记者在采访中遇到了几位烟民，他们的看法颇具代表性。25岁的程序员小王表示：“15元的宽窄烟图片确实比普通烟更有面子，朋友聚会时拿出来拍照，显得比较懂生活。”而40多岁的张先生则认为：“年轻人这样消费无可厚非，但长期来看，社交属性可能让吸烟行为更加常态化，对控烟工作的推进不利。”中国控烟协会的一位专家补充道：“社交吸烟的兴起，恰恰说明烟草企业仍在通过包装和营销手段，试图模糊吸烟的负面影响，这与《世界卫生组织烟草控制框架公约》的精神背道而驰。”
与此同时，烟草市场的价格战也因社交烟的崛起而愈演愈烈。在南京的新街口商圈，多家便利店正在打“15元香烟满三包赠打火机”的促销活动。据业内人士透露，随着原料成本和税收的上涨，15元价位的利润空间本已十分有限，但为了抢占社交市场，不少品牌选择压缩利润，甚至通过减少包装材料等方式控制成本。一位零售商抱怨道：“现在连15元的烟都要比价，我们夹在中间，压力很大。”
值得注意的是，社交吸烟现象也催生了新的消费趋势。记者在社交媒体上发现，不少用户晒出“15元的宽窄烟图片”时，会搭配咖啡、酒类或文创产品，形成一种“生活方式捆绑”的展示。这种趋势甚至反向影响了烟草企业的产品策略。某品牌的市场总监向记者展示了一款即将上市的新品：“我们计划在包装中加入可定制元素，比如用户可以上传自己的照片，让香烟成为社交圈的‘身份标识’。”
然而，这种创新并非没有风险。2024年，某知名品牌因在包装上使用“派对”“聚会”等暗示社交场景的词语，被消费者协会认定为“诱导性宣传”，最终被处以罚款。中国政法大学的一位法律学者指出：“烟草企业在追求创新的同时，必须严格遵守广告法的相关规定，任何可能误导消费者的表述都可能导致法律纠纷。”
在走访过程中，记者还注意到一个有趣的现象：尽管社交吸烟在年轻人中流行，但实际购买者中不乏中年消费者。一位45岁的销售经理告诉记者：“我平时不抽烟，但客户应酬时，拿出15元的宽窄烟图片显得更得体，比贵的烟更接地气。”这种“代际消费”现象让社交吸烟的市场边界变得更加模糊。
截至发稿前，记者从国家烟草专卖局了解到，今年下半年将出台新的零售终端管理规定，重点打击利用包装设计进行变相营销的行为。同时，多所高校已联合发布倡议书，呼吁学生抵制社交吸烟，将“无烟校园”行动纳入日常管理。一位参与倡议的高校教师表示：“社交吸烟看似无害，但长期暴露在二手烟环境中，以及被动的心理暗示，同样会对健康造成影响。”
回到最初的15元的宽窄烟图片，它的流行或许只是烟草行业在监管夹缝中寻求突破的一个缩影。正如一位消费者在采访中所说：“吸烟有害健康，这是常识。但只要烟草合法存在，企业就会想方设法扩大市场，消费者则需要自己权衡利弊。”在控烟与消费之间，这场博弈仍在继续。
