2025年6月29日,随着全国“无烟日”的临近,烟草行业内的社交吸烟现象再次成为舆论焦点。记者走访多地烟草零售点发现,15元的宽窄烟图片在年轻人群体中依然保持着较高的热度,尤其是包装设计更符合社交场合需求的品牌,销量持续攀升。一位长期研究烟草市场的分析师向记者透露:“社交吸烟的核心在于场景化消费,15元的价位恰好卡住了年轻群体的心理价位,加之包装设计更具‘仪式感’,自然容易引发跟风。”
在成都某高校附近,一家烟酒店老板李师傅向记者展示了当日的销售数据:“宽窄系列的销量比去年同期增长了近30%,其中15元的单品几乎每天都要补货两次。很多学生或者刚入职场的年轻人会特意来买这种包装好看的烟,说是‘拍照好看’。”记者注意到,这些香烟的包装上不仅有传统烟草品牌的文化元素,还融入了潮流插画、复古字体等设计,甚至有品牌推出了联名款,进一步迎合社交属性。
然而,这种“社交吸烟”的流行并未逃过监管部门的关注。根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版,烟草广告和促销行为已被严格限制,但社交场景下的隐性推广仍屡禁不止。国家烟草专卖局近日发布通报,称已对部分涉嫌利用社交媒体进行变相营销的品牌展开调查,并要求各地烟草局加强零售终端的日常巡查。一位不愿具名的业内人士坦言:“社交吸烟的监管难度很大,毕竟法律无法禁止成年人在合法场所吸烟,但品牌方如果刻意营造‘社交必备’的氛围,就可能触碰红线。”
记者在采访中遇到了几位烟民,他们的看法颇具代表性。25岁的程序员小王表示:“15元的宽窄烟图片确实比普通烟更有面子,朋友聚会时拿出来拍照,显得比较懂生活。”而40多岁的张先生则认为:“年轻人这样消费无可厚非,但长期来看,社交属性可能让吸烟行为更加常态化,对控烟工作的推进不利。”中国控烟协会的一位专家补充道:“社交吸烟的兴起,恰恰说明烟草企业仍在通过包装和营销手段,试图模糊吸烟的负面影响,这与《世界卫生组织烟草控制框架公约》的精神背道而驰。”
与此同时,烟草市场的价格战也因社交烟的崛起而愈演愈烈。在南京的新街口商圈,多家便利店正在打“15元香烟满三包赠打火机”的促销活动。据业内人士透露,随着原料成本和税收的上涨,15元价位的利润空间本已十分有限,但为了抢占社交市场,不少品牌选择压缩利润,甚至通过减少包装材料等方式控制成本。一位零售商抱怨道:“现在连15元的烟都要比价,我们夹在中间,压力很大。”
值得注意的是,社交吸烟现象也催生了新的消费趋势。记者在社交媒体上发现,不少用户晒出“15元的宽窄烟图片”时,会搭配咖啡、酒类或文创产品,形成一种“生活方式捆绑”的展示。这种趋势甚至反向影响了烟草企业的产品策略。某品牌的市场总监向记者展示了一款即将上市的新品:“我们计划在包装中加入可定制元素,比如用户可以上传自己的照片,让香烟成为社交圈的‘身份标识’。”
然而,这种创新并非没有风险。2024年,某知名品牌因在包装上使用“派对”“聚会”等暗示社交场景的词语,被消费者协会认定为“诱导性宣传”,最终被处以罚款。中国政法大学的一位法律学者指出:“烟草企业在追求创新的同时,必须严格遵守广告法的相关规定,任何可能误导消费者的表述都可能导致法律纠纷。”
在走访过程中,记者还注意到一个有趣的现象:尽管社交吸烟在年轻人中流行,但实际购买者中不乏中年消费者。一位45岁的销售经理告诉记者:“我平时不抽烟,但客户应酬时,拿出15元的宽窄烟图片显得更得体,比贵的烟更接地气。”这种“代际消费”现象让社交吸烟的市场边界变得更加模糊。
截至发稿前,记者从国家烟草专卖局了解到,今年下半年将出台新的零售终端管理规定,重点打击利用包装设计进行变相营销的行为。同时,多所高校已联合发布倡议书,呼吁学生抵制社交吸烟,将“无烟校园”行动纳入日常管理。一位参与倡议的高校教师表示:“社交吸烟看似无害,但长期暴露在二手烟环境中,以及被动的心理暗示,同样会对健康造成影响。”
回到最初的15元的宽窄烟图片,它的流行或许只是烟草行业在监管夹缝中寻求突破的一个缩影。正如一位消费者在采访中所说:“吸烟有害健康,这是常识。但只要烟草合法存在,企业就会想方设法扩大市场,消费者则需要自己权衡利弊。”在控烟与消费之间,这场博弈仍在继续。

