2025年6月30日，随着全国烟草行业监管政策持续收紧，电子烟市场迎来新一轮调整。国家烟草专卖局最新发布的《电子烟生产管理办法（修订版）》于今日正式施行，对电子烟产品的生产、销售、运输等环节提出更严格要求。记者走访北京、上海等地的电子烟专卖店发现，多家品牌已开始下架不符合新规的产品，同时推出符合“国标”的新款电子烟。
在北京市朝阳区一家电子烟专卖店内，店员向记者展示了一款新上架的“悦刻”电子烟产品。该产品包装上标注了“未成年人禁止购买”的警示语，并附带二维码，消费者需扫码验证年龄后方可购买。店员表示：“现在进店购买电子烟的客户，我们都会要求出示身份证，系统会自动比对年龄。”据该店员透露，自新规实施以来，店内销量有所下降，但“电子烟哪几个品牌好”的咨询量反而上升，不少消费者开始关注符合新规的品牌。
上海市烟草专卖局今日发布的市场监测数据显示，2025年第二季度电子烟销售额同比下降15.3%，但合规品牌的市场份额提升了8个百分点。记者采访了上海市控烟协会副会长张明，他表示：“新规实施后，电子烟市场正在经历优胜劣汰，那些注重合规、研发低尼古丁产品的品牌将更具竞争力。”张明进一步指出，目前市面上“电子烟哪几个品牌好”的讨论，更多集中在“悦刻”“NJOY”等通过国家认证的品牌上。
在产品价格方面，记者调查发现，符合新规的电子烟价格普遍上涨。北京某品牌旗舰店的电子烟套装从原来的199元上涨至259元，店员解释称：“原材料成本增加，加上生产流程更复杂，价格上调是必然的。”消费者王先生对此表示：“虽然价格涨了，但至少知道买的是合规产品，用起来也更放心。”
与此同时，多地市场监管部门加大了电子烟市场的执法力度。广州市烟草专卖局今日通报，查处了3家销售无证电子烟的网店，没收非法电子烟产品500余件，罚款金额累计达12万元。广州市监局工作人员表示：“新规明确要求电子烟产品必须取得烟草专卖许可证，否则一律视为非法产品。”
记者采访了两位年轻消费者。90后白领李女士称：“新规实施后，我更倾向于选择那些有明确尼古丁含量标识的品牌，比如‘魔笛’和‘铂德’。”而刚满18岁的大学生陈同学则表示：“虽然现在买电子烟要扫码验证，但还是有办法绕过，希望监管能更严格一些。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人赵律师解读道：“新规不仅要求电子烟产品符合国家标准，还明确了电子烟广告的限制，这与《广告法》第十二条‘禁止向未成年人发布电子烟广告’的规定相衔接。未来，电子烟企业若违反规定，将面临更严厉的法律责任。”
业内专家指出，随着监管趋严，电子烟行业正进入整合期。中国电子商会电子烟专业委员会秘书长刘伟表示：“未来市场将呈现‘强者愈强’的格局，那些拥有核心技术、注重合规的品牌将获得更多发展空间。消费者在选择电子烟时，除了关注‘电子烟哪几个品牌好’，更应该看重产品的合规性和安全性。”
在行业市场行情方面，多家券商发布研报指出，电子烟行业虽面临短期调整，但长期仍有发展空间。中信证券研报显示，2025年全球电子烟市场规模预计达1200亿美元，其中合规品牌将占据主导地位。华泰证券分析师王磊认为：“中国电子烟行业的规范化发展，将为国际市场树立标杆，未来出口潜力巨大。”
记者今日还从国家卫健委了解到，2025年“世界无烟日”的主题将聚焦电子烟监管，相关宣传活动将在全国范围内展开。卫健委宣传司负责人表示：“电子烟的规范管理，是保护青少年健康的重要举措，也是控烟工作的重要组成部分。”
综合来看，2025年6月30日，电子烟行业在严格监管下步入新阶段。从生产到销售，从价格到合规，各个环节都发生了显著变化。消费者在选购电子烟时，除了考虑“电子烟哪几个品牌好”，更应关注产品的合规性和安全性。随着政策的持续落地，电子烟市场有望逐步走向规范化、健康化的发展轨道。
