2025年6月30日,随着全国烟草市场进入新一轮价格调整周期,记者走访多地烟草专卖店、便利店及线上渠道发现,烟草价格敏感度问题再度成为行业焦点。在多地采访中,多位消费者和业内人士表示,近期30元左右的烟价格波动明显,部分品牌出现“量价齐升”现象,而高价位烟市场则呈现稳中有降的态势。
据北京市朝阳区一家烟草专卖店店主李师傅介绍,最近一周,其店铺内“中华”等高端品牌销量略有下滑,而“双喜”、“红塔山”等30元左右的烟销量却增长了约15%。他分析称:“现在经济形势不明朗,很多消费者开始转向性价比更高的产品,30元左右的烟正好填补了这个市场空白。”
记者注意到,上海烟草集团在6月25日发布的调价通知中明确提到,部分中端产品将上调0.5-1元/包,而高端产品则维持原价。这一调整直接影响了市场预期。上海市烟草专卖局工作人员王女士在接受采访时表示:“这次调整是基于国家烟草专卖局‘控总量、调结构’的指导方针,旨在优化产品结构,引导消费合理化。”
在广东省广州市,记者随机采访了三位烟民。30岁的软件工程师张先生表示:“我现在基本只抽30元左右的烟,比如‘黄金叶’和‘芙蓉王’,价格适中,口感也不错。最近‘黄金叶’涨了0.5元,虽然不多,但长期来看也是一笔不小的开销。”而45岁的个体户刘先生则抱怨道:“以前50元的烟现在涨到55元,真抽不起了,只能降级到30元左右的烟。”
烟草行业专家陈教授在接受本报记者专访时指出:“当前烟草价格敏感度主要受三方面因素影响:一是宏观经济下行压力加大,消费者购买力减弱;二是国家持续加强控烟政策,多地提高烟草税;三是行业内部竞争加剧,企业通过价格调整争夺市场份额。”他特别提到,30元左右的烟正处于消费升级与降级的交叉点,因此成为市场博弈的焦点。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示,全国烟草市场整体销量同比增长3.2%,但销售额仅增长1.5%,反映出价格敏感度上升的趋势。其中,30元至50元价格带的产品销量占比首次突破40%,成为市场主导。云南中烟市场部经理赵先生透露:“我们正在调整产品线,计划将‘云烟’系列中30元左右的烟作为主推产品,预计下半年将推出2-3款新口味。”
值得注意的是,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》要求各地加强价格监管,严禁恶性价格竞争。这一政策直接影响了部分中小品牌的定价策略。在山东济南,一家小型烟草品牌代理商告诉记者:“我们不得不将原本25元的烟涨到30元,否则无法覆盖成本,但这样又可能失去价格敏感型消费者。”
电商平台的数据也印证了这一趋势。京东自营烟草旗舰店数据显示,30元左右的烟搜索量较上月增长22%,而100元以上的烟搜索量下降18%。京东平台相关负责人表示:“消费者在烟草消费上表现出明显的价格敏感性,30元价格带的产品成为线上销售的主力。”
在监管层面,多地烟草专卖局近期加大了执法力度。广州市烟草专卖局在6月28日通报了一起跨省走私案件,查获价值约200万元的低价烟,这些烟原本计划以低于30元的价格在广东市场销售。执法人员表示:“低价烟不仅扰乱市场秩序,还可能逃避税收监管,危害消费者健康。”
消费者权益保护组织“无烟中国”的调研报告指出,30元左右的烟虽然价格相对适中,但部分品牌为降低成本,可能使用劣质原料或减少添加剂,长期吸食同样存在健康风险。该组织呼吁消费者在关注价格的同时,也应考虑产品质量和健康因素。
综合各方信息可以看出,2025年6月烟草市场的价格敏感度问题呈现出多元复杂的特征。30元左右的烟作为市场的重要价格带,其价格波动直接关系到消费者选择、企业策略和监管政策。在控烟政策持续收紧、经济形势复杂多变的背景下,烟草行业的价格敏感度问题仍将是各方关注的焦点。
与此同时,部分消费者开始探索替代方案。在北京市海淀区的一家电子烟体验店,记者看到不少原本抽30元左右香烟的消费者正在尝试电子烟产品。店主表示:“最近一个月,咨询电子烟的顾客中有30%原本是传统烟民,主要原因是价格和健康考虑。”
对于烟草企业而言,如何在价格敏感度上升的背景下保持竞争力,成为亟待解决的课题。安徽中烟市场研究部总监周女士透露:“我们正在开发新的中端产品,预计明年将推出一款定价29.9元的创新产品,通过差异化策略应对价格竞争。”
国际烟草巨头菲莫国际在中国区的负责人在接受采访时表示:“中国消费者对价格极为敏感,30元价格带的产品是各企业争夺的重点。我们正在调整在华产品结构,计划将更多资源投入这一价格区间。”
随着7月1日新一轮烟草价格调整窗口的临近,市场各方都在密切关注政策动向。多位业内人士预测,30元左右的烟价格可能再次成为政策调整的“风向标”。一位不愿具名的烟草分析师表示:“如果经济形势继续下行,不排除国家会通过税收政策引导烟草价格结构进一步调整的可能。”
在消费者层面,记者在多地观察发现,30元左右的烟已成为许多烟民日常消费的主力。在成都春熙路的一家便利店,店员告诉记者:“每天下午5点到7点是销售高峰,30元左右的烟销量占总销量的60%以上。”一位经常光顾的顾客则笑着说:“现在30元左右的烟选择多,质量也不错,性价比最高。”

