2025年6月30日，随着全国烟草行业渠道合规专项整治行动进入关键阶段，各地烟草专卖局与市场监管部门联合发布最新动态，聚焦“特供熊猫香烟价格表图”等敏感话题，引发行业与消费者广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局了解到，上半年全国烟草市场秩序整体稳定，但部分区域仍存在渠道违规行为，监管部门已启动新一轮专项核查。
在北京市海淀区烟草专卖局记者了解到，近期该区域对“特供熊猫香烟价格表图”的核查力度显著加大。据工作人员介绍，所谓“特供”产品多为不法商户私自标注，实际并无官方依据。记者现场看到，执法人员正对一家超市进行突击检查，重点核查其是否通过非正规渠道购进“熊猫”系列香烟。执法人员表示：“任何标注‘特供’、‘内部专供’的烟草产品均为违规行为，消费者可依据《烟草专卖法实施条例》第十四条向当地专卖局举报。”
行业专家对此现象分析指出，当前市场上“特供熊猫香烟价格表图”的流传，部分源于消费者对高端香烟的认知偏差。中国烟草学会副会长张明远接受采访时表示：“‘熊猫’作为国宾级品牌，其市场流通价严格遵循国家定价，任何高价或特殊标注均为虚假信息。目前市场参考价中，熊猫（硬）为100元/条，熊猫（软）为120元/条，均不含税。”他强调，消费者应通过正规渠道购买，避免贪图便宜购入假烟。
记者在上海市静安区走访时发现，部分烟酒店仍存在违规销售行为。一家店主坦言：“有些客户点名要‘特供熊猫’，我们只能通过私人渠道进货，但价格确实虚高。”记者获取的“特供熊猫香烟价格表图”显示，所谓“内部专供”版本标价高达500元/条，远超市场价。上海市烟草专卖局相关负责人表示，此类行为已涉嫌违法，将依法从严处理。
消费者反应方面，多位烟民向记者表达了对渠道合规的关注。来自广州的陈先生表示：“以前总听说‘熊猫’有特供版，现在才知道是骗局，以后只敢去专卖店买。”而北京的张女士则建议：“监管部门应公开更多权威信息，比如在官网发布‘特供熊猫香烟价格表图’的真伪辨别指南。”
在市场监管方面，全国多地已启动“码上举报”系统，消费者可通过扫描烟草产品包装上的追溯码直接投诉。记者在广东省烟草专卖局了解到，该系统上线三个月已收到有效举报187起，其中涉及“特供”虚假宣传的占23%。广东省局稽查支队队长李伟称：“我们正在联合电商平台清理违规店铺，同时计划将‘特供熊猫香烟价格表图’纳入全国性打假数据库。”
国际烟草市场动态亦值得关注。据菲莫国际亚洲区负责人透露，中国烟草市场的合规化进程促使外资品牌调整策略，部分企业已主动撤下“限量版”等敏感字样。相比之下，中国烟草总公司明确表示，将继续严格执行《烟草专卖法》，对任何试图扰乱市场秩序的行为“零容忍”。
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年渠道合规白皮书》显示，全国已有27个省份建立跨部门联合执法机制。白皮书特别指出，对于“特供熊猫香烟价格表图”等虚假宣传，将依据《广告法》第56条处以违法所得三倍罚款，情节严重的吊销许可证。法律专家王律师补充解释：“消费者若因虚假宣传购烟，除可要求退货外，还可主张精神损害赔偿。”
行业数据方面，中国烟草总公司发布的上半年业绩报告显示，全国烟草市场实现销售额同比增长5.2%，其中高端香烟销量占比提升至12%。然而，报告同时指出，部分品牌线下渠道的合规率仍低于90%，成为监管重点。记者在郑州卷烟交易中心看到，所有“熊猫”系列产品均张贴了“官方渠道销售”标识，并附带价格查询二维码。
业内专家建议，消费者可通过“中国烟草”官方APP或拨打12313热线核实真伪。记者测试发现，输入产品条码后，系统会显示该批次“熊猫”香烟的出厂价、市场指导价及授权经销商信息，有效避免了“特供熊猫香烟价格表图”的误导。中国消费者协会也提醒，切勿轻信“内部渠道”“特价专供”等噱头，正规渠道的香烟价格变动需经国家发改委批准。
在市场行情方面，记者走访发现，随着合规化推进，部分高端香烟价格出现小幅波动。如“熊猫（硬）”在北京市场实际售价为115元/条，较上月上涨5元，但执法人员表示这是因税收调整所致，与渠道问题无关。与此同时，多地烟草专卖局开展“合规进万家”活动，向商户和消费者发放《烟草专卖法》简明读本，其中特别标注了“特供熊猫香烟价格表图”的识别要点。
