2025年6月30日，随着我国烟草行业管理政策的持续深化，国内烟草市场迎来了一系列新变化。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》，全国卷烟产销总体平稳，但市场结构正经历深刻调整。其中，"外烟苦"现象在多个区域市场持续显现，成为行业关注的焦点。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该市重点品牌"中华"系列在5月份的市场占有率较去年同期下降0.7个百分点，而"利群"、"双喜"等区域性品牌则逆势增长。北京市烟草公司市场分析师张明指出："这主要源于国家烟草局新实施的《烟草制品零售价格调控办法》，通过价格杠杆引导消费结构优化。"数据显示，北京市卷烟平均零售价已从去年同期的每包7.2元降至6.8元，降幅达5.6%。
在上海市，记者走访多家烟草零售终端发现，进口品牌"万宝路"和"七星"的销售情况不容乐观。黄浦区某便利店店主李女士告诉记者："现在万宝路每包售价85元，比去年涨了5元，但销量下降了近三成。顾客普遍反映价格太高，很多人转而购买国产中档烟。"这种"外烟苦"的市场反应，与国家烟草局2024年10月发布的《关于调整进口烟草制品管理政策的公告》密切相关。
烟草行业专家、中国烟草总公司政策研究室主任王伟在接受本台采访时表示："当前进口烟草市场面临的挑战，是行业结构调整的必然结果。根据《烟草控制框架公约》国内实施条例，我们正逐步优化市场供给结构，减少高焦油、高尼古丁含量产品的市场份额。"他透露，2025年烟草行业将重点推进"一增一减"战略，即增加低焦油、低危害产品供给，减少传统卷烟比重。
在消费者层面，"外烟苦"的感受更为直接。在北京某外企工作的陈先生向记者坦言："以前我抽万宝路，但现在价格涨得太厉害，一个月抽烟开销增加了200多元。最近开始尝试国产的'黄山'，味道还不错，关键是价格合适。"而另一位消费者则表示："国产烟现在也出了很多新品种，像'南京(炫赫门)'这种时尚口味，年轻人接受度很高，没必要非得抽外烟。"
记者查阅最新市场报告发现，2025年上半年，国产中档卷烟市场份额首次突破40%，达到40.3%，创历史新高。其中，"白沙"、"红塔山"等品牌增速明显。中国烟草学会市场研究中心发布的《2025年上半年烟草市场分析》指出："国产中档烟的崛起，既得益于价格优势，也源于产品创新和品牌营销的加强。"
然而，"外烟苦"现象并非全国普现。在广东、福建等沿海地区，进口烟草市场仍保持相对稳定。广东省烟草专卖局数据显示，2025年1-5月，该省进口烟草销量同比下降2.3%，但降幅较全国平均水平低1.5个百分点。广东省烟草公司副总经理林强解释说："这与当地消费习惯和收入水平有关。但即便在这些地区，国产烟的竞争力也在逐步提升。"
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年3月1日起施行，进一步强化了烟草市场监管。北京市烟草专卖局稽查支队支队长赵刚介绍："我们加大了对非法走私烟草的打击力度，今年上半年查获的非法进口烟草案件同比增长23%，有效维护了市场秩序。"他特别强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法》，任何单位和个人不得非法运输、销售进口烟草制品，违者将面临最高50万元的罚款。
在行业合规建设方面，多家烟草企业积极响应国家政策。中国烟草总公司发布的《2025年行业社会责任报告》显示，全国烟草工业企业研发资金投入同比增长15%，重点投向低焦油、电子烟替代产品等创新领域。云南中烟工业有限责任公司董事长刘强表示："我们正按照国家'双碳'目标要求，全面推进绿色工厂建设，预计到2025年底，全省烟草工业企业单位产品能耗将降低10%以上。"
对于"外烟苦"现象的未来走向，多位业内人士持谨慎乐观态度。国家烟草专卖局发展计划司司长周平指出："随着国产烟品质提升和价格体系优化，进口烟草的市场空间将进一步受到挤压。但我们必须认识到，这是一个渐进过程，需要企业和消费者共同努力。"他建议消费者理性看待烟草消费，选择符合自身需求且价格合理的烟草产品。
记者在走访中发现，部分进口烟草品牌已开始调整策略。位于上海南京路的某高端烟草专卖店店主透露："我们正在减少万宝路等传统品牌的进货量，增加一些小众进口品牌的比例。同时，针对高端客户推出定制服务，通过增值体验来维持客户黏性。"这种市场自我调节机制，正是行业管理政策效果的具体体现。
综合各方信息来看，2025年6月30日的烟草市场呈现出多元复杂的态势。一方面，"外烟苦"现象在部分地区持续发酵，反映了进口烟草面临的严峻挑战；另一方面，国产烟草通过价格优势、产品创新和合规经营，正逐步扩大市场份额。这种市场格局的演变，不仅关系到烟草行业的健康发展，也与国家控烟履约目标密切相关。
