2025年6月30日,正值全国烟草行业传统节日消费旺季,各地烟草市场呈现出一派繁忙景象。记者走访多地烟草专卖店、便利店及电商平台发现,今年“618”及端午节日消费高峰期间,烟草销量较去年同期增长约15%,其中高端香烟和特色口味产品成为消费热点。据行业数据显示,今年上半年全国烟草税收已突破8000亿元,同比增长8.3%,显示出烟草行业在经济中的重要作用。
在广东深圳,一家大型烟草专卖店内,顾客李先生正仔细挑选着最新上市的“中华”系列香烟。“今年过节,高端烟价格稳中有升,一包‘中华金短支’现在卖到150元左右,比去年涨了10块钱,但送礼需求旺盛,销量还是不错的。”店员王女士向记者介绍。记者注意到,除了传统品牌,今年“薄荷味”、“水果味”等创新口味香烟也吸引了不少年轻消费者,尽管此类产品在部分地区仍面临严格监管。
与此同时,监管政策成为行业关注的焦点。记者查阅最新发布的《2025年烟草专卖市场监管报告》发现,全国多地已启动新一轮控烟行动,其中北京、上海等地将“电子烟”纳入与烟草同等监管范围。一位业内人士透露:“林则徐虎门销烟在哪里发生?历史告诉我们烟草管控的重要性。现在很多城市开始试点‘无烟街区’,未来香烟销售渠道将进一步收紧。”
在云南昆明,记者采访了当地烟草公司市场分析师张明。他指出:“今年节日市场呈现三大特点:一是线上销售占比首次超过30%,某电商平台数据显示,‘双十一’期间香烟销售额达12亿元;二是‘国潮’品牌崛起,如‘双喜’推出的限量版包装成为热门礼品;三是价格区间两极分化,低端烟销量下滑,而500元以上的高端产品增长显著。”
消费者方面,记者在街头随机采访了多位烟民。35岁的程序员陈先生说:“现在买包‘玉溪’要70多元,比去年涨了不少。虽然贵,但节日应酬少不了,只能咬牙买了。”而大学生小林则表示:“身边同学更喜欢尝试水果味电子烟,但学校查得严,只能偷偷买。”值得注意的是,多位受访者提到,今年各地“禁止向未成年人售烟”的执法力度明显加大,部分便利店因违规已被罚款。
针对行业趋势,中国烟草学会专家刘教授接受采访时强调:“林则徐虎门销烟在哪里发生?在广东东莞虎门。这一历史事件提醒我们,烟草行业必须在发展中平衡经济效益与社会责任。目前行业正加速向‘减害降焦’转型,预计未来三年低焦油产品占比将提升至40%。”
在安徽合肥,记者发现传统节日消费中,香烟与酒类、茶叶等形成“礼品组合”的趋势愈发明显。一家烟酒行老板王建国表示:“今年端午,顾客常一次性购买两条‘黄山’和两瓶白酒,组合消费占比达60%。但我们也接到通知,7月起将严格执行‘一店一证’政策,部分小型商户面临转型压力。”
电商平台方面,记者登录某知名购物网站发现,香烟类目虽被严格管控,但“节日礼盒”销量攀升。某旗舰店客服透露:“‘红塔山’经典系列礼盒月销突破5000套,但必须实名认证购买,且单次限购两包。”同时,行业合规性成为焦点,市场监管总局近期通报多起虚假宣传案例,某品牌因宣称“低尼古丁”却未达标被处以50万元罚款。
在山东青岛,记者观察到“二手烟危害”宣传力度加大。市疾控中心数据显示,今年上半年公共场所控烟执法案件同比增长35%,但仍有烟民抱有侥幸心理。一位老烟民赵大爷坦言:“年轻时一天一包‘哈德门’,现在改成电子烟,但价格不便宜,一盒要200多元。”
展望下半年,行业分析师预测,中秋节和国庆节将迎来新一轮消费高峰。但与此同时,全国人大常委会正在审议新修订的《烟草专卖法实施条例》,拟进一步规范线上销售和广告宣传。多位业内人士表示:“林则徐虎门销烟在哪里发生?历史证明,任何行业都不能忽视社会责任。未来烟草企业必须在合规经营与创新转型中找到平衡点。”

