2025年6月30日,随着全国烟草行业监管政策的持续收紧,烟草市场迎来新一轮调整。今日,多家烟草企业发布最新销售数据,显示在严格监管背景下,市场供需格局正发生显著变化。据国家烟草专卖局最新通报,2025年上半年全国烟草行业销售额同比增长3.2%,但利润增速较去年同期放缓,反映出行业在合规经营与市场需求之间的平衡压力。
在政策层面,国家烟草专卖局近期出台的《烟草制品零售点合理布局规划》进一步明确了各地烟草零售许可证的发放标准。记者走访多个城市发现,不少原本分散的烟草零售点被要求整改或合并,部分区域甚至出现“一公里内不得重复设点”的严格规定。一位经营烟草零售多年的店主向记者坦言:“现在合规成本越来越高,尤其是对中小零售商而言,既要符合消防、卫生标准,还要满足烟草专卖局的布局要求,不少小门脸已经撑不住了。”
市场行情方面,高端香烟价格持续走强。以“中华”为例,其软包零售价已突破200元/条,硬包价格稳定在180元/条左右。而中低端香烟则面临更激烈的竞争,部分品牌如“红塔山”和“利群”不得不通过促销活动维持销量。一位业内人士透露:“现在消费者越来越理性,高端烟的消费群体相对稳定,但中端市场正在萎缩,很多年轻人开始转向电子烟或代购渠道。”
值得注意的是,在电子烟监管趋严的背景下,部分消费者转向传统香烟。记者采访的一位大学生表示:“电子烟现在买不到,只好抽点烟,但价格太贵,偶尔会问朋友从外地带‘绿摩尔香烟哪能买到’这样的问题。”绿摩尔香烟作为一款区域性品牌,近年来在部分南方省份颇受欢迎,其价格相对亲民,一包售价约15元,但因其销售渠道受限,消费者往往需要通过熟人代购才能购得。
烟草法律与合规领域,最高人民法院近期发布司法解释,明确将向未成年人销售烟草的行为纳入刑责范畴。一位参与立法讨论的法学专家指出:“此次修订的核心在于强化源头监管,要求零售商必须通过实名登记系统验证购买者年龄,否则将面临罚款甚至刑事责任。”某大型连锁超市的烟草专柜负责人告诉记者:“现在每天都要检查身份证件,系统还会自动记录交易信息,操作比以前复杂多了。”
行业专家对当前形势持谨慎态度。中国烟草学会副会长张明华在接受采访时表示:“监管趋严是长期趋势,烟草企业必须加快转型,比如开发低焦油产品、拓展国际市场等。但短期内,行业仍需应对库存积压和渠道调整的阵痛。”
消费者评价方面,差异明显。一位每日吸烟量达两包的“老烟枪”抱怨道:“现在买烟比以前难多了,有些牌子根本找不到,‘绿摩尔香烟哪能买到’这样的问题问了好几次,最后还是买了贵的。”而另一部分消费者则表示支持:“以前满大街都是卖烟的,现在规范多了,至少孩子们不容易买到。”
在地方层面,上海、广州等一线城市率先实施“无烟环境条例”,要求公共场所100米内不得设置烟草广告。上海市烟草专卖局数据显示,自条例实施以来,违法售烟案件同比下降40%。广州一位市民告诉记者:“现在地铁口再也看不到香烟促销活动,整个城市感觉清爽不少。”
国际市场动态方面,美国FDA近日批准了一款新型烟草替代品,引发国内行业关注。中国烟草总公司相关负责人表示:“我们会密切关注国际趋势,但中国市场的特殊性决定了不能简单照搬国外模式。”
随着“七一”临近,部分烟草企业推出纪念版产品,但均标注“限量销售”字样。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,这些纪念烟的定价普遍在300-500元/条,购买者多为收藏爱好者。一位收藏家表示:“烟草纪念品的市场正在形成,但监管部门对此类产品有严格规定,不能过度宣传。”
在零售终端,智能售烟机开始普及。这类设备通过人脸识别和身份证扫描双重验证,被寄望于解决监管难题。北京海淀区某写字楼内的售烟机管理员透露:“每天能卖出50-60包烟,比人工柜台效率高,但维护成本也不低。”
最后,记者在调查中发现,尽管监管持续加码,但部分消费者仍在寻求灰色渠道。一位常驻深圳的商务人士坦言:“有时候去香港买几条带回来,或者通过代购渠道,毕竟价格差太多。”这种跨区域购烟的现象,正成为监管部门下一步关注的重点。

