2025年6月30日，随着全国烟草市场的持续回暖，各地烟草行业观察人士纷纷注意到，尽管监管政策日趋严格，但烟草产品的线上销售渠道却呈现出新的活力。记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店及线上平台，发现“怎么在美团上买烟”成为不少消费者和从业者热议的话题。
据《烟草行业月报》最新数据显示，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长3.2%，其中线上渠道贡献了约15%的增量。这一数字背后，是美团、京东等平台在烟草销售合规化、便捷化方面的持续探索。记者在美团平台上输入“香烟”关键词，发现多家合规的烟草专卖店已开通线上配送服务，但价格普遍比线下高出5%至10%，例如一包“中华”从线下平均85元涨至92元。
北京市烟草专卖局相关人士向记者解释，这种价格差异主要源于线上销售需缴纳额外的税费及平台佣金。他提到：“根据《烟草专卖法实施条例（2024年修订）》，线上售烟必须由持有烟草专卖零售许可证的实体店操作，且配送范围受限，这些成本最终会转嫁给消费者。”
然而，这种合规的线上销售模式并未完全满足市场需求。多位消费者在采访中抱怨：“怎么在美团上买烟”时，常遇到配送范围不符或库存不足的情况。广州的陈先生告诉记者：“我住的小区周边没有开通美团送烟服务的店铺，最后只能去实体店排队。”
与一线城市不同，二三线城市的烟草线上销售则呈现出另一番景象。记者在成都发现，美团平台上“怎么在美团上买烟”的搜索量近期激增，部分郊区用户甚至愿意支付更高的配送费以享受便利。一位名为“老王”的烟民表示：“虽然贵点，但比自己去买省时间，尤其下雨天。”
行业专家指出，这种差异反映了烟草市场地域性的不均衡。中国烟草经济研究所研究员李明分析：“一线城市监管严格，线下资源丰富；而二三线城市线下渠道相对薄弱，线上成为补充。”他同时提醒，消费者需警惕非正规渠道，近期国家烟草专卖局通报多起通过社交媒体售假烟的案件。
在政策层面，2025年6月1日实施的《互联网烟草销售管理办法》进一步收紧了线上销售条件。记者查阅发现，新规要求平台必须实时上传交易数据至烟草专卖局系统，且每单交易需附带购买人身份验证截图。一位美团商家透露：“现在审核比以前严多了，每天只能上架50条烟，多了系统会自动拦截。”
尽管如此，仍有消费者试图绕过监管。记者在某短视频平台看到，有用户分享“怎么在美团上买烟”的技巧，包括使用他人账号下单、选择偏远地址等。对此，上海市消保委表示将联合烟草部门开展专项整治，重点打击“刷单”“套码”等行为。
烟草行业内部也出现分化。记者采访的几家上市烟草公司高管均表示，线上渠道占比仍不足5%，短期内不会改变以线下为主的发展策略。但电子烟品牌“悦刻”创始人则认为，传统烟草的线上化是必然趋势：“未来3年，合规的线上渠道可能成为烟草销售的新战场。”
消费者评价方面，价格敏感型用户对线上销售持保留态度。北京某高校教师张女士算了一笔账：“一包‘双喜’线上卖50元，线下45元，一个月抽两包就多花12元，长期来看不划算。”而年轻消费者则更看重便利性。95后白领小林表示：“我宁愿多花点钱，也不愿意大热天排队。”
值得关注的是，部分烟草专卖店开始尝试差异化竞争。记者在杭州看到一家店铺推出“线上订单满200元免配送费”活动，吸引了不少政商务客户批量采购。店主王女士透露：“现在很多单位采购都通过美团，毕竟有账单和发票。”
在监管与市场的博弈中，烟草行业的线上销售仍处于探索期。多位业内人士预测，随着监管技术升级和消费者习惯培养，2026年前后，线上渠道的占比有望突破20%。但如何平衡便利与合规，仍是悬在行业头上的达摩克利斯之剑。
回到最初的问题，“怎么在美团上买烟”背后，是消费者、商家、监管三方共同书写的行业新篇章。记者注意到，截至发稿时，美团平台已上线“烟草专区”标识，并提示用户“仅支持合规店铺”。这一细节或许预示着，未来的烟草线上销售，将更加透明化、规范化。
