2025年6月30日，随着“618”购物节的余温尚未散去，烟草行业的年轻化现象再次成为舆论焦点。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及线上平台发现，传统烟草品牌正通过包装设计、口味创新和营销策略，悄然向年轻消费者渗透，引发监管部门与公众的广泛讨论。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，记者注意到，某知名品牌推出的“薄荷爆珠”和“水果味”香烟专区前排起了长队。店员透露：“最近几天，20岁到30岁的顾客占比明显上升，尤其是那些追求‘小众’和‘个性’的年轻人。”而线上平台的数据也印证了这一趋势，某电商平台数据显示，近一个月内，主打“低焦油”和“清新口味”的烟草产品销量同比增长35%。
然而，这一现象并未逃过监管部门的眼睛。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管报告》指出，部分企业通过“盲盒”、“联名款”等营销手段，涉嫌诱导未成年人吸烟。报告特别提到，某品牌在社交媒体上以“解压神器”为名推广细支香烟，被认定为违规宣传。记者在采访中获悉，上海、深圳等地已开始试点“烟草产品包装统一警示语”政策，要求所有烟草制品必须在显著位置标注“吸烟有害健康”等字样，且禁止使用任何可能吸引青少年的设计元素。
烟虽好，后面接一句，但健康风险不容忽视。中国疾控中心发布的《2025年青少年烟草调查报告》显示，15-24岁群体的吸烟率较五年前上升了2.3个百分点。专家指出，烟草企业所谓的“低焦油”产品，实际上并不能降低危害。“焦油含量只是冰山一角，吸烟产生的多种致癌物依然存在。”北京协和医院呼吸科主任医师李明在接受采访时强调。
行业内部对于年轻化趋势的态度却颇为复杂。记者采访到某烟草集团市场总监王女士，她表示：“我们只是在满足消费者需求，年轻人有权利选择符合他们审美的产品。”但与此同时，她也不得不承认：“合规压力确实越来越大，比如我们去年推出的‘星座系列’香烟，最终因包装被指‘暗含诱导’而紧急下架。”
消费者评价则呈现出两极分化。在上海市徐汇区的一家潮流街区，22岁的大学生陈宇告诉记者：“我喜欢尝试新口味的烟，觉得比传统香烟更提神。”而35岁的程序员张先生则持反对态度：“年轻人不该被这些花哨的包装误导，烟虽好，后面接一句，但真的一点好处都没有。”
市场行情方面，数据显示，2025年第二季度，主打“年轻化”的烟草品牌平均毛利率达到42%，高于行业平均水平。但分析师指出，这种增长模式面临政策风险。“一旦监管收紧，这些品牌的溢价能力将迅速下降。”华泰证券行业研究员刘芳表示。
在监管与市场的博弈中，一些创新企业开始探索替代方案。记者发现，某电子烟品牌近期推出的“无尼古丁草本卷烟”在年轻群体中颇受欢迎，其价格区间为28-68元/包，远高于普通香烟。不过，该产品是否属于烟草制品的灰色地带，仍在监管讨论中。
针对行业乱象，中国政法大学经济法教授赵磊提出了三点建议：“一是加强包装审查，杜绝任何可能吸引青少年的设计；二是提高烟草税，用价格杠杆抑制消费；三是推动公共场所控烟立法，扩大禁烟范围。”
在采访的最后，一位不愿透露姓名的资深烟民感慨道：“年轻时觉得抽烟很酷，现在40多了，每天都在咳嗽。烟虽好，后面接一句，但真不该让年轻人重蹈覆辙。”这句话或许道出了这场年轻化争议背后最沉重的现实。
