2025年6月30日,随着烟草行业监管政策的持续收紧,国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示,今年上半年全国烟草销量同比下滑3.2%,但税收收入仍保持稳定,达到1.2万亿元。记者走访多地市场发现,尽管监管力度加大,但部分消费者仍通过非正规渠道购烟,其中“厂家直销香烟货到付款”模式引发监管关注。
在北京市朝阳区某大型超市,记者注意到,电子价签上显示的“利群(红)软盒”价格已从2024年的65元/条涨至70元/条,而“中华(硬)双中支”更是突破180元/条。一位不愿透露姓名的超市负责人表示:“虽然价格上调,但销量并未明显下降,尤其是高端香烟,仍有稳定需求。”
烟草行业专家李明(化名)在接受采访时指出:“当前市场呈现两极分化趋势——一方面,传统品牌通过提价维持利润;另一方面,新型烟草产品(如加热不燃烧设备)的监管政策尚未完全落地,导致部分消费者转向替代品。”他补充道:“‘厂家直销香烟货到付款’这类宣传往往涉嫌规避税收,消费者需警惕此类风险。”
记者通过暗访发现,在某电商平台搜索“厂家直销香烟货到付款”,仍能找到部分店铺提供此类服务。一位卖家表示:“我们只接受货到付款,不开具发票,价格比市场价低10%-15%。”但当被问及是否具备合法销售资质时,对方迅速挂断电话。国家烟草专卖局相关负责人强调:“任何未获得烟草专卖许可证的销售行为均为违法,消费者若发现此类情况,应及时举报。”
在地方层面,上海市烟草专卖局近期开展“雷霆行动”,查处多起跨省走私香烟案件,涉案金额超5000万元。其中,一名涉案人员交代,其通过“厂家直销”模式,从云南某烟厂周边小作坊获取货源,再以“货到付款”方式销往华东地区。上海市市场监管部门表示,此类行为不仅逃避税收,还可能存在假冒伪劣问题。
消费者王女士告诉记者:“我父亲一直抽‘红塔山(经典1956)’,之前网上看到‘厂家直销香烟货到付款’的宣传,价格比便利店便宜5元/包。后来发现香烟包装印刷模糊,抽起来口感也变了,才意识到是假货。”烟草行业律师张华指出:“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,销售假冒伪劣香烟最高可处货值金额50倍罚款,消费者可通过12313举报热线维权。”
在行业市场行情方面,2025年第二季度,国产中端香烟如“玉溪(软)”“白沙(硬)”销量逆势增长12%,而高端品牌“芙蓉王(硬)”销量则下滑8%。某省级烟草公司内部人士透露:“随着‘天价烟’专项整治推进,部分消费者开始转向性价比更高的品牌。”
与此同时,国际烟草巨头菲莫国际(Philip Morris International)宣布,其在中国市场的IQOS加热不燃烧设备销量同比增长20%,但该公司强调:“所有产品均通过正规渠道销售,与‘厂家直销’无关。”中国疾控中心控烟办副主任姜垣表示:“新型烟草的监管仍存在灰色地带,需尽快出台明确细则。”
在消费者评价方面,多位烟民表达了不同看法。30岁的程序员张先生认为:“只要价格合适,渠道正规就行,‘货到付款’确实方便。”而45岁的出租车司机刘师傅则表示:“还是去专卖店买放心,便宜几块钱不值得冒险。”
针对“厂家直销香烟货到付款”现象,国家烟草专卖局政策法规司司长王强表示:“下一步将联合公安、市场监管等部门,开展专项整治,重点打击线上线下非法销售行为。同时,鼓励消费者参与监督,对提供有效线索者给予奖励。”
截至发稿时,记者获悉,国家烟草专卖局已将“厂家直销香烟货到付款”相关案例纳入年度执法重点,预计下半年将有更多地方出台配套措施。业内专家预测,随着监管趋严,正规渠道香烟价格可能进一步调整,但市场总量仍将保持稳定。

