2025年6月30日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草销量同比下滑3.2%，但税收收入仍保持稳定，达到1.2万亿元。记者走访多地市场发现，尽管监管力度加大，但部分消费者仍通过非正规渠道购烟，其中“厂家直销香烟货到付款”模式引发监管关注。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到，电子价签上显示的“利群（红）软盒”价格已从2024年的65元/条涨至70元/条，而“中华（硬）双中支”更是突破180元/条。一位不愿透露姓名的超市负责人表示：“虽然价格上调，但销量并未明显下降，尤其是高端香烟，仍有稳定需求。”
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“当前市场呈现两极分化趋势——一方面，传统品牌通过提价维持利润；另一方面，新型烟草产品（如加热不燃烧设备）的监管政策尚未完全落地，导致部分消费者转向替代品。”他补充道：“‘厂家直销香烟货到付款’这类宣传往往涉嫌规避税收，消费者需警惕此类风险。”
记者通过暗访发现，在某电商平台搜索“厂家直销香烟货到付款”，仍能找到部分店铺提供此类服务。一位卖家表示：“我们只接受货到付款，不开具发票，价格比市场价低10%-15%。”但当被问及是否具备合法销售资质时，对方迅速挂断电话。国家烟草专卖局相关负责人强调：“任何未获得烟草专卖许可证的销售行为均为违法，消费者若发现此类情况，应及时举报。”
在地方层面，上海市烟草专卖局近期开展“雷霆行动”，查处多起跨省走私香烟案件，涉案金额超5000万元。其中，一名涉案人员交代，其通过“厂家直销”模式，从云南某烟厂周边小作坊获取货源，再以“货到付款”方式销往华东地区。上海市市场监管部门表示，此类行为不仅逃避税收，还可能存在假冒伪劣问题。
消费者王女士告诉记者：“我父亲一直抽‘红塔山（经典1956）’，之前网上看到‘厂家直销香烟货到付款’的宣传，价格比便利店便宜5元/包。后来发现香烟包装印刷模糊，抽起来口感也变了，才意识到是假货。”烟草行业律师张华指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，销售假冒伪劣香烟最高可处货值金额50倍罚款，消费者可通过12313举报热线维权。”
在行业市场行情方面，2025年第二季度，国产中端香烟如“玉溪（软）”“白沙（硬）”销量逆势增长12%，而高端品牌“芙蓉王（硬）”销量则下滑8%。某省级烟草公司内部人士透露：“随着‘天价烟’专项整治推进，部分消费者开始转向性价比更高的品牌。”
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）宣布，其在中国市场的IQOS加热不燃烧设备销量同比增长20%，但该公司强调：“所有产品均通过正规渠道销售，与‘厂家直销’无关。”中国疾控中心控烟办副主任姜垣表示：“新型烟草的监管仍存在灰色地带，需尽快出台明确细则。”
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。30岁的程序员张先生认为：“只要价格合适，渠道正规就行，‘货到付款’确实方便。”而45岁的出租车司机刘师傅则表示：“还是去专卖店买放心，便宜几块钱不值得冒险。”
针对“厂家直销香烟货到付款”现象，国家烟草专卖局政策法规司司长王强表示：“下一步将联合公安、市场监管等部门，开展专项整治，重点打击线上线下非法销售行为。同时，鼓励消费者参与监督，对提供有效线索者给予奖励。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已将“厂家直销香烟货到付款”相关案例纳入年度执法重点，预计下半年将有更多地方出台配套措施。业内专家预测，随着监管趋严，正规渠道香烟价格可能进一步调整，但市场总量仍将保持稳定。
