2025年6月30日，随着烟草行业礼品市场的持续升温，"香烟送礼什么好"再次成为公众热议的话题。记者今日走访多地烟草专卖店和线上平台发现，在严格监管与消费升级的双重影响下，高端礼盒装香烟和定制化产品成为市场新宠，但合规性争议也伴随而来。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，礼赠用烟市场同比增长18.7%，其中单价超过200元的精品香烟销量占比已达42%。在北京王府井烟草专卖店，店长李明向记者透露："近期茅台香烟礼盒（单盒售价698元）和中华（硬金中支）限量版（598元/条）销量环比增长三成，不少顾客点名要'能拿得出手'的包装。"记者注意到，这些产品普遍采用烫金工艺、礼盒装设计，并附带防伪标识，但销售时需严格执行实名登记制度。
与高端市场热度形成对比的是，多地市场监管部门近期加大了对礼品香烟的执法力度。上海市市场监督管理局在6月25日发布的《关于规范节日礼品销售行为的公告》中明确指出："任何单位不得将烟草制品作为公务礼品采购"，并公布了举报热线。烟草专卖局法律顾问张伟表示："根据《烟草专卖法实施条例（2023修订）》第37条，礼品香烟必须同时标注'禁止向未成年人出售'和'吸烟有害健康'双警示语，否则面临最高10万元罚款。"
行业专家对礼品香烟市场走向持谨慎态度。中国烟草经济研究所研究员王芳指出："在《控烟履约行动计划（2024-2028）》背景下，礼赠用烟正从'面子消费'向'品质消费'转型。"她举例说明，云南中烟推出的'云烟（软珍品）'（268元/条）虽然价格适中，但因其采用特殊过滤技术和传统工艺，成为商务送礼的新选择。记者采访到的三位消费者中，企业高管刘先生表示："现在选烟更看重包装设计和品牌故事，但会避开明显违反规定的礼盒。"
值得关注的是，电商平台成为礼品香烟销售的新战场。记者在京东"烟草旗舰店"看到，"利群（新版软红）礼盒装"（328元/条）页面显示"已售2.3万件"，但页面同时标注"需出示身份证购买"等合规提示。阿里巴巴平台治理部负责人透露："今年起平台对所有烟草类目商品实施'一物一码'追踪，礼品类目需额外提交品牌授权证明。"
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现两极分化。一位自称"老烟枪"的网友"老王"在社交媒体发文："香烟送礼什么好？现在选中华（双中支）(498元/条)最稳妥，包装大气还能体现品位。"而另一位网友"健康先锋"则尖锐评论："任何形式的香烟送礼都是健康隐患，建议选择茶叶、酒类等替代品。"某医院呼吸科主任陈医生补充道："我们近期接诊的20例肺癌患者中，有12例承认长期接触二手烟环境，这与礼品香烟的'社交性'密切相关。"
区域市场表现差异明显。广东省烟草专卖局数据显示，粤东地区偏好"双喜（经典1951）"（198元/包）礼盒，而江浙沪地区更青睐"黄山（红方印）"（288元/条）的简约包装。一位在安徽经营烟酒店的店主告诉记者："香烟送礼什么好？现在很多顾客会选择'黄山（天都）'（518元/条），因为包装上有当地文化元素，送本地官员和长辈都合适。"
面对市场变化，品牌方加速创新。记者获悉，湖南中烟正在测试"白沙（和天下）"的AR包装技术，消费者扫描礼盒可查看产品溯源信息；而贵州中烟则推出"贵烟（国酒香）"的个性化刻字服务（加价80元），引发年轻消费者关注。不过，中国消费者协会专家委员会提醒："任何营销创新都不能突破烟草广告限制红线，礼品包装上的品牌宣传应严格控制在规定范围内。"
在政策层面，国家烟草专卖局计划于7月15日发布《烟草制品礼品包装标准》，拟对包装材质、尺寸、装饰元素等作出更严格限制。记者获得的内部草案显示，新规可能禁止使用"福禄寿喜"等吉祥图案，并要求礼盒体积不得超过标准卷烟条盒的3倍。一位参与起草工作的官员表示："这是平衡文化传统与控烟目标的重要举措。"
综合多方信息可见，2025年的礼品香烟市场在监管趋严、消费升级和健康意识提升的多重作用下，正经历深刻变革。从记者调查情况看，合规化、品质化和场景化成为行业关键词，而"香烟送礼什么好"的答案，或许正在从单纯的价格考量，转向对文化内涵、健康风险和合规性的综合权衡。
