2025年6月30日，随着全国烟草行业防伪溯源体系建设的深入推进，各地烟草市场迎来新一轮监管升级。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新版《烟草制品防伪溯源管理办法》已于6月1日正式实施，全国范围内所有卷烟产品均需配备具有唯一识别码的防伪溯源标识，消费者可通过扫码验证真伪，此举旨在进一步打击假冒伪劣烟草制品，保障消费者合法权益。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，货架上摆放的“红雪”牌香烟外包装上均贴有蓝色防伪溯源标签，标签下方标注“中国烟草”字样及二维码。店员介绍：“现在所有进店销售的香烟都必须经过扫码验证，如果系统提示异常，我们一律不能上架销售。”据市场监管部门统计，自新版管理办法实施以来，全国已累计查处假冒伪劣烟草案件132起，涉案金额超8000万元，防伪溯源体系的威慑作用初步显现。
记者查阅最新发布的《红雪烟香烟价格表图》发现，该品牌各型号香烟价格保持稳定，其中红雪（软）零售价为45元/条，红雪（硬）为52元/条，高端系列的“红雪·臻品”定价为88元/条。值得注意的是，价格表图中特别注明：“凡无防伪标识或二维码无法验证的产品，均属假冒伪劣，消费者可拨打12313举报。”行业分析师王明表示：“价格稳定是当前市场的重要特征，但防伪技术的升级可能促使部分不法分子转而通过低价销售假冒产品牟利，市场监管仍需持续加码。”
在上海市烟草专卖局召开的新闻发布会上，副局长李伟通报了近期打击假烟成效：“我们联合公安机关在长三角地区开展‘利剑’专项行动，破获一起特大跨省制售假烟案，现场查获假冒‘红雪’等品牌香烟3.2万条，涉案金额近2000万元。”他强调，新版管理办法要求所有烟草制品在包装上印制“一品一码”溯源标识，消费者可通过国家烟草专卖局官方APP或微信小程序进行验证，一旦发现异常，系统将自动记录并推送至当地监管部门。
记者采访了多位消费者对防伪溯源体系的看法。市民张先生表示：“扫码验证很方便，前两天买烟时发现二维码无法识别，立刻向店员反映，后来证实是假烟。”而另一位烟民刘女士则认为：“虽然增加了验证步骤，但能确保买到真品，值得推广。”不过，也有消费者反映，部分老旧烟民的智能手机操作不便，建议增设其他验证方式。对此，中国烟草技术研究中心主任陈静回应：“我们正在开发语音验证和短信验证等辅助功能，预计下月上线。”
在行业层面，防伪溯源体系的升级也引发连锁反应。据《2025年烟草市场行情分析报告》显示，一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中配备完整防伪溯源系统的品牌销量增幅超过5%，而未达标品牌销量则下滑约1.8%。行业专家指出，这一数据反映出市场对合规产品的认可度提升，同时也倒逼企业加快技术升级步伐。
记者注意到，新版《烟草制品防伪溯源管理办法》还对违法行为的处罚力度显著加大，其中生产、销售假冒伪劣烟草制品的，最高可处货值金额10倍的罚款；为假冒伪劣产品提供防伪技术支持的，将面临5年行业禁入。中国政法大学经济法教授赵阳解读：“这一规定填补了以往监管中的法律空白，特别是对技术支持环节的规制，将有效切断假烟产业链。”
在湖南省长沙市，当地烟草部门联合技术公司研发的“云追溯”系统已覆盖全省，消费者扫描烟盒二维码后，可实时查看产品生产、物流、销售全链条信息。长沙卷烟厂技术总监周工介绍：“我们采用区块链技术存储溯源数据，确保信息不可篡改，目前‘红雪’等主销品牌已全部接入系统。”
记者再次查阅《红雪烟香烟价格表图》发现，除价格信息外，图中还标注了各销售区域的防伪验证电话和举报邮箱，并附有“中国烟草”官方验证网址。这种细节设计获得了消费者点赞：“现在买烟心里更有底了，感觉市场监管越来越到位。”
随着防伪溯源体系的不断完善，烟草行业合规化进程迈出坚实步伐。业内人士透露，未来国家烟草专卖局还计划将防伪技术拓展至电子烟、雪茄等新型烟草制品，进一步净化市场环境。而对于消费者而言，每一次扫码验证，都是对真品消费权益的有力守护。
