2025年6月30日，随着全国烟草行业年度数据发布会的召开，中国烟草总公司公布了最新的行业年龄层分布报告，引发了社会各界的广泛关注。报告显示，近年来烟草消费群体呈现出明显的年轻化趋势，35岁以下烟民占比首次突破40%，这一数据与五年前相比增长了近10个百分点。记者在发布会现场了解到，这一变化与电子烟市场调整、社交圈层影响以及监管政策变化等多重因素密切相关。
“我们通过全国抽样调查发现，18至25岁年龄段的新增烟民数量显著增加，尤其是女性烟民比例上升了5.3%。”中国烟草总公司市场研究部负责人李明在发布会上指出。这一数据与近期市场监管总局发布的《2025年烟草市场秩序分析报告》高度吻合，后者指出，尽管电子烟被纳入烟草监管体系，但传统卷烟消费并未受到明显冲击，反而因品牌创新和口味多样化吸引了更多年轻消费者。
记者走访了北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点，发现“细支”“短支”等年轻化产品销量持续攀升。在上海南京路一家烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“像‘双喜（硬经典）’这类传统品牌销量稳定，但‘玉溪（软）’和‘利群（新版）’这类包装时尚、价格适中的产品，每天能卖出近200条。”她提到的“利群（新版）”零售价为每条100元，而“玉溪（软）”则为150元。
值得注意的是，监管政策的变化也间接影响了消费结构。2024年实施的《电子烟国家标准》虽然规范了电子烟市场，但部分年轻消费者转向传统卷烟。中国控烟协会副秘书长杨华表示：“这恰恰暴露了监管的复杂性，单一政策难以彻底改变消费习惯。”与此同时，微博外烟代购的活跃度在近半年内下降了约30%，据市场监管部门统计，2025年上半年查处的跨境烟草走私案件较去年同期减少了45%。
在消费群体变化的同时，行业创新也加速推进。记者在发布会现场看到，多家烟草企业展示了“减害产品”“智能防伪包装”等新技术。安徽中烟推出的“黄山（天都）”电子烟替代品，通过薄荷、水果等口味吸引年轻群体，但价格高达300元/盒，市场接受度仍待观察。中国烟草学会专家陈立新评价：“技术手段可以减少危害，但根本问题在于消费观念的引导。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小张表示：“现在工作压力大，偶尔抽支‘中华（硬）’（200元/条）提神，但会注意控制量。”相比之下，45岁的王先生则认为：“年轻人抽烟越来越普遍，我儿子身边就有不少同学尝试。”而60岁的退休教师李阿姨则直斥：“年轻人不懂危害，我见过很多20岁左右就开始抽‘红塔山（软）’（80元/条）。”
微博外烟代购的活跃度变化也成为行业观察点。在社交媒体上，尽管相关话题被严格管控，但仍有用户通过私信、群聊等方式进行交易。一位长期关注烟草市场的分析师透露：“2024年‘天价烟’事件后，高端外烟代购大幅减少，但普通品牌仍存在灰色交易。”市场监管部门表示，将持续打击此类行为，并计划在下半年推出“烟草溯源码2.0”，进一步压缩非法渠道空间。
与此同时，国际市场的变化也影响着国内消费趋势。据海关总署数据，2025年上半年，中国进口卷烟总量同比下降12%，其中“万宝路”“骆驼”等品牌销量下滑明显。而国内品牌如“白沙（硬）”凭借价格优势（70元/条）和渠道覆盖，市场份额逆势增长。记者在发布会现场注意到，多家企业高管均提到了“国产替代”战略的重要性。
针对年轻化趋势，多所高校已开展干预措施。北京大学公共卫生学院发布的《2025青年控烟报告》显示，校园周边烟草广告仍是主要诱因之一。该校学生工作部负责人透露：“我们已联合周边商户签署‘无烟校园’承诺书，但仍有部分学生通过微博外烟代购获取低价卷烟。”
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，拟进一步明确电子烟监管归属和广告限制。北京某律所合伙人张律师指出：“现行法律对未成年人保护存在盲区，例如‘电子烟转传统烟’的监管链条尚未完全闭合。”
综合来看，2025年烟草行业的年龄层分布变化反映了社会经济的深层影响。中国疾病预防控制中心控烟办副主任孙阳表示：“我们既要尊重市场规律，也要强化社会责任，尤其是对年轻群体的保护。”而随着“健康中国2030”目标的推进，烟草行业面临的转型压力或将持续加大。
