2025年6月30日，随着全国烟草行业“品牌忠诚度”建设年活动的深入推进，各大烟草品牌纷纷亮出“忠诚”牌，其中，中烟集团旗下的“open沉香香烟伴侣”成为市场焦点。据行业内部人士透露，该产品自去年上市以来，凭借其独特的“减害增香”技术，迅速在高端烟民群体中建立起极高的品牌忠诚度，成为继“中华”“玉溪”之后的新晋“忠诚品牌”。今日，记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店，发现“open沉香香烟伴侣”的销量已连续三个月稳居同类产品之首，其零售价85元/包的定价策略也被市场普遍认为“物有所值”。
“open沉香香烟伴侣”的走红并非偶然。在近日由中国烟草总公司发布的《2025年度品牌忠诚度调研报告》中，该产品以82%的消费者满意度位居减害类产品榜首。报告指出，其采用的新型生物酶过滤技术，能够在保留烟草本香的同时，有效降低焦油和尼古丁含量，这一创新被业内专家誉为“烟草减害领域的里程碑”。中国控烟协会秘书长肖建国在接受采访时表示：“虽然烟草减害技术仍有提升空间，但‘open沉香香烟伴侣’至少为行业提供了一种符合监管方向的解决方案。”
然而，品牌忠诚度的提升并非一帆风顺。记者在采访中了解到，部分消费者对“open沉香香烟伴侣”的定价策略表示担忧。上海市民李先生告诉笔者：“85元一包的价格确实不低，但它的口感确实与众不同，尤其是那股沉香的味道，让人上瘾。”与之形成对比的是，北京某烟酒店老板则坦言：“虽然销量不错，但仍有不少老顾客坚持购买传统品牌，他们认为‘open沉香香烟伴侣’的‘科技味’太重，少了点烟草的‘本真’。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》明确要求，各品牌在强调“减害”“健康”等概念时，必须以科学数据为支撑，不得误导消费者。这一规定直接影响了“open沉香香烟伴侣”的广告投放策略。记者注意到，该品牌近期在央视投放的电视广告中，删减了此前“比普通香烟减少30%危害”的表述，转而强调“传统工艺与现代科技的结合”。中烟集团品牌总监张伟解释称：“这既是响应监管要求，也是对消费者负责的表现。”
与此同时，烟草市场的竞争格局正在发生微妙变化。根据尼尔森市场研究数据，2025年上半年，全国卷烟市场总销量同比增长3.2%，但高端烟（零售价50元/包以上）占比首次突破40%。这一趋势下，“open沉香香烟伴侣”凭借其高端定位，成功吸引了大量商务人士和年轻白领群体。广州某金融公司高管王女士表示：“我周围的朋友很多都开始尝试这款香烟，主要是觉得它有品位，而且包装设计很时尚。”
在消费者评价方面，记者收集了来自不同城市的真实反馈。武汉市民陈先生认为：“‘open沉香香烟伴侣’的烟雾很细腻，不像普通香烟那样刺激喉咙。”但他也指出，产品说明书上的“沉香提取自海南五指山”的说法未提供具体来源证明，让人有些疑虑。成都一位老烟民则直言：“这种香烟吸起来有点像电子烟，习惯了传统味道的人可能不太适应。”
业内专家对“open沉香香烟伴侣”的市场表现持谨慎乐观态度。中国烟草学会副会长刘明指出：“减害类产品是未来行业发展的必然方向，但品牌忠诚度的建立不能仅靠技术噱头，还需要文化内涵和消费体验的支撑。”他建议中烟集团可以借鉴“利群”品牌的“旅游文化”营销模式，为“open沉香香烟伴侣”打造独特的品牌故事。
值得关注的是，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草品牌也在加速布局“双线”市场。记者发现，“open沉香香烟伴侣”已推出配套的电子烟版本，定价199元的“open沉香电子烟伴侣”在部分城市试点销售。一位不愿具名的业内人士透露：“这是中烟集团应对‘无烟时代’的战略布局，但短期内仍以巩固传统市场为主。”
在法律合规方面，“open沉香香烟伴侣”严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》和《广告法》的相关规定。其产品包装上明确标注了“吸烟有害健康”的警示语，并提供了详细的成分说明。北京市烟草专卖局执法支队队长赵明表示：“我们已对市场上销售的‘open沉香香烟伴侣’进行了抽检，各项指标均符合国家标准。”
综合来看，2025年6月30日，烟草行业的品牌忠诚度建设进入新阶段，“open沉香香烟伴侣”凭借技术创新和精准定位，成功在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而，如何在满足消费者需求的同时，平衡监管要求与社会责任，仍是该品牌未来需要持续思考的课题。正如一位消费者所说：“香烟终究是香烟，再多的创新，也改变不了它有害健康的事实。”
与此同时，另一款备受关注的烟草产品“open沉香香烟伴侣”也迎来了重要时刻。据行业内部消息，该品牌近日宣布与海南沉香产业协会达成战略合作，未来将推出限量版“沉香原产地纪念装”，零售价预计上调至120元/包。这一举措被市场解读为“open沉香香烟伴侣”向顶级奢侈烟品迈进的信号。上海某奢侈品烟酒店经理透露：“已有不少收藏家提前预订，他们看重的是沉香原料的稀缺性和品牌的稀缺性。”
