2025年7月6日,烟草行业市场迎来新一轮波动,尤其是国内卷烟零售价格体系出现明显调整,引发消费者和业内人士广泛关注。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现,尽管国家烟草专卖局对烟草价格调控政策保持稳定,但部分品牌在市场供需影响下出现价格浮动,其中“什么烟25块钱一包”的讨论热度居高不下。
根据记者在北京市海淀区某大型连锁超市的观察,该店烟草专柜上,国产中端品牌“红双喜”和“利群”等主流产品价格基本稳定,但部分小众品牌如“双喜(硬)小盒”在个别门店出现24.8元至25.5元的价格区间波动。一位姓张的店员告诉记者:“最近两天有几位老顾客特意来问‘什么烟25块钱一包’,说是在其他地方看到这个价格,但我们的价格是按照烟草局统一指导价执行的,没有变化。”
上海烟草集团相关人士向记者解释,当前市场价格的微小差异主要源于零售终端的运费补贴政策不同。根据《2025年烟草行业价格监管细则》第十二条,允许零售商在指导价±0.7元范围内浮动,以应对物流成本变化。但该人士强调:“‘什么烟25块钱一包’的传言可能夸大了实际波动幅度,大部分品牌价格仍严格遵循国家烟草专卖局发布的《卷烟零售指导价目录》。”
在消费者层面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员王先生表示:“我习惯抽25元档次的烟,最近发现‘南京(硬)’小盒从24.5元涨到了25.2元,虽然不多但能感觉到。”而60岁的退休教师李大爷则抱怨:“现在买包烟都要算计,听说有些地方‘什么烟25块钱一包’根本买不到,还得找熟人才行。”相比之下,22岁的大学生陈同学认为:“25块钱的烟性价比已经很高了,比起三年前动辄30元起步的价格,现在选择更多。”
烟草行业分析师李明(化名)向记者指出,当前市场呈现“高端稳、中端活、低端紧”的特点。他引用最新数据表示:“2025年上半年,50元以上的高端卷烟销量同比增长12.3%,而25元左右的中端市场因原料成本上升,部分品牌被迫通过调整促销策略维持销量。”
记者查阅国家烟草专卖局2025年第二季度市场监管报告发现,针对“什么烟25块钱一包”的市场传言,监管机构已要求各地烟草专卖局加强价格监测。报告显示,全国31个省(区、市)中,有27个地区的中端卷烟价格保持稳定,仅云南、贵州两地因原料供应紧张出现小幅上调。
在法律合规方面,北京市烟草专卖局法制处处长刘伟强调:“《烟草专卖法实施条例》明确规定,任何单位和个人不得在烟草制品价格之外加价销售。消费者若发现‘什么烟25块钱一包’却实际要价更高的情况,可拨打12313举报。”他同时透露,近期已查处3起通过捆绑销售变相涨价案件。
值得注意的是,国际烟草市场动态也对国内价格产生影响。记者联系到广东某进口烟草代理商,对方表示:“随着《烟草控制框架公约》2025年修订案的生效,多国提高烟草税,导致部分海外品牌在中国市场的定价策略调整。消费者对‘什么烟25块钱一包’的关注,部分原因在于与进口烟的价格对比。”
在消费者评价方面,社交媒体上关于“什么烟25块钱一包”的讨论呈现两极分化。某电商平台数据显示,25元档位卷烟的月搜索量同比增长41%,其中“性价比”、“好抽不贵”是高频标签。但另一消费论坛的帖子显示,有用户质疑:“同样是25块钱,为什么去年能买到的‘玉溪’现在找不着了?”
针对这一现象,云南中烟工业有限责任公司市场部负责人回应称:“部分品牌阶段性调整销售渠道是正常现象,消费者不必过度解读。我们仍会确保‘什么烟25块钱一包’的供应稳定,但建议通过正规渠道购买。”
在监管报道方面,《中国烟草报》今日头版刊登文章称,全国烟草价格监测系统显示,截至7月5日,25元档位卷烟的平均零售价为24.85元,较上月基本持平。文章引用国家烟草专卖局经济运行司司长的话指出:“保持价格稳定是当前行业工作的重中之重,‘什么烟25块钱一包’的讨论反映了消费者对价格敏感度提升,也是行业需要持续关注的问题。”
行业市场行情报道显示,2025年7月,全国卷烟批发价格指数为102.3点,较上月微涨0.5%。其中,25元价格带批发量占比达38.7%,较去年同期下降1.2个百分点。业内人士分析认为,这一变化与消费者向更高端或更低价位两端转移的趋势有关。
记者在采访中注意到,尽管“什么烟25块钱一包”成为热议话题,但大多数消费者仍表现出理性态度。一位姓刘的烟民表示:“烟价涨跌正常,关键是要保证质量。25块钱的烟只要抽着舒服,就值了。”这种心态或许正是当前烟草市场最真实的写照。

