2025年7月6日，烟草行业市场迎来新一轮波动，尤其是国内卷烟零售价格体系出现明显调整，引发消费者和业内人士广泛关注。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局对烟草价格调控政策保持稳定，但部分品牌在市场供需影响下出现价格浮动，其中“什么烟25块钱一包”的讨论热度居高不下。
根据记者在北京市海淀区某大型连锁超市的观察，该店烟草专柜上，国产中端品牌“红双喜”和“利群”等主流产品价格基本稳定，但部分小众品牌如“双喜（硬）小盒”在个别门店出现24.8元至25.5元的价格区间波动。一位姓张的店员告诉记者：“最近两天有几位老顾客特意来问‘什么烟25块钱一包’，说是在其他地方看到这个价格，但我们的价格是按照烟草局统一指导价执行的，没有变化。”
上海烟草集团相关人士向记者解释，当前市场价格的微小差异主要源于零售终端的运费补贴政策不同。根据《2025年烟草行业价格监管细则》第十二条，允许零售商在指导价±0.7元范围内浮动，以应对物流成本变化。但该人士强调：“‘什么烟25块钱一包’的传言可能夸大了实际波动幅度，大部分品牌价格仍严格遵循国家烟草专卖局发布的《卷烟零售指导价目录》。”
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员王先生表示：“我习惯抽25元档次的烟，最近发现‘南京（硬)’小盒从24.5元涨到了25.2元，虽然不多但能感觉到。”而60岁的退休教师李大爷则抱怨：“现在买包烟都要算计，听说有些地方‘什么烟25块钱一包’根本买不到，还得找熟人才行。”相比之下，22岁的大学生陈同学认为：“25块钱的烟性价比已经很高了，比起三年前动辄30元起步的价格，现在选择更多。”
烟草行业分析师李明（化名）向记者指出，当前市场呈现“高端稳、中端活、低端紧”的特点。他引用最新数据表示：“2025年上半年，50元以上的高端卷烟销量同比增长12.3%，而25元左右的中端市场因原料成本上升，部分品牌被迫通过调整促销策略维持销量。”
记者查阅国家烟草专卖局2025年第二季度市场监管报告发现，针对“什么烟25块钱一包”的市场传言，监管机构已要求各地烟草专卖局加强价格监测。报告显示，全国31个省（区、市）中，有27个地区的中端卷烟价格保持稳定，仅云南、贵州两地因原料供应紧张出现小幅上调。
在法律合规方面，北京市烟草专卖局法制处处长刘伟强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得在烟草制品价格之外加价销售。消费者若发现‘什么烟25块钱一包’却实际要价更高的情况，可拨打12313举报。”他同时透露，近期已查处3起通过捆绑销售变相涨价案件。
值得注意的是，国际烟草市场动态也对国内价格产生影响。记者联系到广东某进口烟草代理商，对方表示：“随着《烟草控制框架公约》2025年修订案的生效，多国提高烟草税，导致部分海外品牌在中国市场的定价策略调整。消费者对‘什么烟25块钱一包’的关注，部分原因在于与进口烟的价格对比。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“什么烟25块钱一包”的讨论呈现两极分化。某电商平台数据显示，25元档位卷烟的月搜索量同比增长41%，其中“性价比”、“好抽不贵”是高频标签。但另一消费论坛的帖子显示，有用户质疑：“同样是25块钱，为什么去年能买到的‘玉溪’现在找不着了？”
针对这一现象，云南中烟工业有限责任公司市场部负责人回应称：“部分品牌阶段性调整销售渠道是正常现象，消费者不必过度解读。我们仍会确保‘什么烟25块钱一包’的供应稳定，但建议通过正规渠道购买。”
在监管报道方面，《中国烟草报》今日头版刊登文章称，全国烟草价格监测系统显示，截至7月5日，25元档位卷烟的平均零售价为24.85元，较上月基本持平。文章引用国家烟草专卖局经济运行司司长的话指出：“保持价格稳定是当前行业工作的重中之重，‘什么烟25块钱一包’的讨论反映了消费者对价格敏感度提升，也是行业需要持续关注的问题。”
行业市场行情报道显示，2025年7月，全国卷烟批发价格指数为102.3点，较上月微涨0.5%。其中，25元价格带批发量占比达38.7%，较去年同期下降1.2个百分点。业内人士分析认为，这一变化与消费者向更高端或更低价位两端转移的趋势有关。
记者在采访中注意到，尽管“什么烟25块钱一包”成为热议话题，但大多数消费者仍表现出理性态度。一位姓刘的烟民表示：“烟价涨跌正常，关键是要保证质量。25块钱的烟只要抽着舒服，就值了。”这种心态或许正是当前烟草市场最真实的写照。
