2025年7月6日,随着我国烟草行业持续调整与优化,年龄层分布成为市场关注的焦点。记者走访多地,发现不同年龄段的消费者对烟草品牌、口味及价格的选择呈现出明显差异。其中,天津作为北方重要城市,其烟草消费结构尤为引人注目。不少当地烟民在采访中提到:“天津都抽啥烟?”这一问题不仅反映了消费者对市场变化的敏感度,也折射出烟草行业在细分领域的发展趋势。
据国家烟草专卖局最新数据显示,2025年上半年,我国烟草行业整体销量保持稳定,但年龄层分布出现新动向。30岁以下的年轻消费者逐渐成为市场主力,他们更倾向于尝试电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品。而在天津,记者走访多家烟店发现,年轻消费者对“双喜(硬)”和“利群(软)”等传统品牌的需求有所下降,转而青睐“玉溪(软)”和“七匹狼(经典)”。一位20岁出头的烟民告诉记者:“现在抽电子烟的人太多了,传统香烟里,玉溪的味道比较淡,适合年轻人。”
与此同时,40岁以上的中年消费者依然是烟草消费的中坚力量。在天津,这一群体对“中华(硬)”“红塔山(经典)”等高价品牌情有独钟。记者在和平区一家烟店看到,一位50多岁的顾客手持100元现金,径直走向柜台:“来一条中华(硬),最近涨价了,现在一条要70元。”店主补充道:“现在中华的价格确实涨了不少,但中年人买得依然多,尤其是送礼的时候。”
值得关注的是,老年消费者(60岁以上)的烟草消费呈现萎缩趋势。天津某社区老年活动中心负责人表示:“现在很多老人因为健康问题,要么戒烟,要么改抽价格更低的‘黄果树(软)’。”记者在天津蓟州区采访时,一位70多岁的老人坦言:“年轻时抽过‘大前门’,现在身体不好,偶尔抽抽‘红河(软)’,一包才10块钱,够实惠。”
针对这一现象,多位业内专家发表看法。中国烟草学会研究员李明指出:“年龄层分布的变化,反映了我国控烟政策的成效以及消费者健康意识的提升。年轻消费者更愿意尝试低危害产品,而中年消费者则更注重品牌与社交属性。”他同时强调,烟草企业需根据不同年龄层的需求调整产品策略,例如推出更多低焦油、低尼古丁的香烟。
在天津,记者还注意到,女性烟民的比例虽不高,但增长迅速。一位30岁的女白领透露:“我抽‘娇子(软)’,价格适中,味道也合适。”记者调查发现,天津市场上适合女性的烟草品牌以“娇子”“真龙”等为主,价格多在20-30元/包之间。然而,业内人士提醒,女性烟民的增长可能与社会压力、生活习惯等因素有关,烟草企业需谨慎对待这一细分市场。
从法律与合规角度看,2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步强化了对未成年人吸烟的管控。天津烟草专卖局表示,已联合教育局在全市中小学周边设立“无烟区”,并加大对电子烟的监管力度。一位天津市民在采访中提到:“现在买烟都需要身份证,商家查得很严,‘天津都抽啥烟’这个问题,现在更关注的是能不能买到烟。”
市场行情方面,2025年第二季度,我国烟草行业营收同比增长5.2%,但利润增速放缓。天津本地品牌“津门”香烟因口味独特,在本地市场占据一定份额,但一位烟店老板坦言:“‘津门’现在卖得不如以前好了,年轻人更喜欢全国性品牌。”与此同时,进口烟草在天津的销量有所上升,例如“万宝路(硬)”和“登喜路(软)”等,价格普遍在50元/包以上。
消费者评价方面,记者收集了多位天津烟民的看法。一位40多岁的企业主管表示:“我抽‘红河(硬)’,价格便宜,味道够劲。”而一位90后则认为:“现在抽‘ Newport(绿棒)’,进口烟口感好,虽然贵点,但值得。”此外,不少消费者对烟草价格上涨表示担忧。天津和平区一位烟民算了一笔账:“以前一包‘红塔山(经典)’才12元,现在涨到18元,一个月下来多花不少钱。”
综合来看,2025年天津烟草市场呈现出“年轻化、高端化、多元化”的特点。不同年龄层的消费者对烟草品牌、价格和口味的需求差异明显,而“天津都抽啥烟”这一问题,也从侧面反映了市场细分与消费升级的必然趋势。未来,随着控烟政策的持续收紧和消费者健康意识的提升,烟草行业或将迎来新一轮调整。

