2025年7月6日，北京——随着夏季的深入，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。近日，记者走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草零售点，发现越来越多的年轻人开始接触烟草产品，尤其是混合型卷烟。在朝阳区的一家烟草专卖店，记者注意到，不少20岁出头的年轻人正在询问不同品牌的香烟价格和口感。其中，一位年轻顾客问道：“冬虫夏草和润多少一条?”店员回答道：“冬虫夏草（双中支）目前售价为120元一条，和润（细支）则是150元一条。”这一对话折射出年轻消费者对高端烟草产品的兴趣。
烟草行业年轻化现象的背后，是多重因素共同作用的结果。首先，社交媒体的普及让烟草品牌能够更精准地触达年轻群体。记者在采访中发现，不少烟草品牌通过抖音、小红书等平台发布广告，吸引年轻用户关注。一位业内人士透露：“现在很多年轻人通过短视频了解烟草产品，尤其是那些强调‘小众’和‘限量’的款式，更容易引发他们的购买欲望。”此外，一些烟草品牌还推出了电子烟和加热不燃烧产品，这些新型烟草制品在口感和健康宣传上更符合年轻人的需求。
然而，这一现象也引发了监管部门的担忧。2025年6月，国家烟草专卖局发布了一份关于进一步规范烟草广告的通知，明确要求禁止在互联网、社交媒体等渠道发布烟草广告，并加强对烟草制品的包装管理。记者在采访中了解到，尽管监管措施不断加强，但仍有部分烟草品牌通过“擦边球”方式宣传产品。例如，某品牌在社交媒体上发布“夏日清凉”主题的图片，但配文暗示其烟草产品的清凉口感，这种做法是否合规成为争议焦点。
在市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草市场整体保持稳定，但不同品牌的表现差异明显。记者走访发现，传统品牌如“中华”、“双喜”等仍占据主导地位，而一些新兴品牌则通过创新包装和营销策略吸引年轻消费者。一位消费者表示：“我现在更倾向于购买包装设计独特的烟草产品，比如‘冬虫夏草’的双中支版本，不仅外观好看，价格也在可接受范围内。”此外，记者还注意到，细支香烟的销量有所上升，尤其是“和润”系列，因其低焦油含量和时尚设计受到年轻女性的青睐。一位顾客在询问“冬虫夏草和润多少一条?”后，最终选择购买了后者。
烟草相关法律和合规问题也成为行业关注的重点。2024年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确禁止向未成年人出售烟草制品，并要求烟草零售点设置明显的禁售标识。然而，记者在部分社区附近发现，仍有商家对年龄验证环节不够重视。一位业内人士指出：“年轻化现象的背后，是监管盲区的存在。如果基层执法力度不足，年轻人更容易接触烟草。”此外，一些消费者反映，电子烟和加热不燃烧产品的监管标准尚不明确，导致市场存在一定混乱。
业内专家对烟草年轻化现象发表了不同看法。中国烟草科学研究院的某研究员表示：“年轻人接触烟草的原因复杂，既有社会文化因素，也有心理因素。烟草企业应当承担更多社会责任，避免通过营销手段诱导未成年人。”而另一位市场分析师则认为：“烟草年轻化是市场发展的必然趋势，关键在于如何平衡商业利益与社会责任。”这种观点的差异，反映了行业内部的分歧。
多位烟民和消费者的评价和看法也值得关注。一位25岁的办公室职员告诉记者：“我刚开始吸烟时，是被朋友带上的。现在虽然知道吸烟有害，但已经很难戒掉了。”另一位消费者则表示：“如果烟草企业能推出更多低焦油、低危害的产品，或许能减少年轻人的吸烟风险。”这些声音表明，年轻消费者对烟草产品的态度正在发生微妙变化。
在采访中，记者还注意到，一些烟草品牌开始尝试与电子烟企业合作，推出“混合型”产品，试图在传统烟草和新型烟草之间找到平衡点。这种做法是否合规，是否会对青少年产生误导，仍有待监管部门的进一步明确。一位法律专家指出：“烟草企业的创新必须在法律框架内进行，不能以牺牲公众健康为代价。”
随着夏季旅游旺季的到来，烟草消费量预计将进一步上升。记者在机场和火车站的烟草零售点发现，不少年轻人会选择购买“冬虫夏草”或“和润”等品牌，作为旅途中的消遣。一位顾客表示：“这些品牌不仅包装好看，价格也适中，适合偶尔抽一两支。”这种消费习惯的变化，或许预示着烟草年轻化趋势的持续。
总体来看，2025年烟草行业年轻化现象呈现出多面性。一方面，年轻消费者对烟草产品的需求正在增长，另一方面，监管和社会舆论的压力也在加大。未来，如何在商业发展与公众健康之间找到平衡，将成为烟草行业面临的重要课题。而“冬虫夏草和润多少一条?”这样的问题，或许正是这一课题的缩影。
