2025年7月6日，随着夏季高温天气的持续，烟草行业消费分级现象再度引发社会关注。记者走访多地烟草零售点发现，不同价位的香烟消费群体分化明显，高价烟与平价烟的市场表现呈现两极化趋势。据行业数据显示，2025年上半年，国产高端香烟（零售价超过100元/包）销量同比增长15%，而低价烟（零售价10元以下/包）销量则下降8%。这一现象与近年来烟草税调整、消费升级以及年轻群体吸烟习惯变化密切相关。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者看到顾客王先生正在仔细比较不同价位的香烟。“什么烟抽起来口感好，还得看个人习惯，”王先生表示，“我现在主要抽中华软包，虽然贵点，但提神效果和味道都更符合我的需求。”据店主透露，近期高端香烟的出货量明显增加，尤其是中华、玉溪等品牌的高端系列，经常出现断货情况。这与2024年底国家烟草专卖局发布的《烟草消费分级指导报告》中提到的“高收入群体对品质要求提升”的结论一致。
与高端市场形成对比的是，低价烟市场正在经历转型阵痛。在河北省石家庄市某社区便利店，店主李女士无奈地告诉记者：“现在10块钱以下的烟越来越没人问津了，很多老顾客都改抽20多元的中档烟。”记者注意到，店内摆放的“红塔山经典1956”（零售价11元/包）和“黄山小包”（零售价9元/包）等传统低价产品，积压现象较为严重。中国烟草经济信息中心的数据显示，2025年一季度，全国低价烟市场份额已降至22%，创近五年新低。
烟草行业专家张教授在接受采访时分析：“消费分级背后是多重因素共同作用的结果。一方面，2023年实施的《烟草产品包装标识新规》要求增加健康警示面积，可能促使部分消费者转向更高价位的‘品质烟’；另一方面，年轻烟民群体对香烟的‘社交属性’要求提高，高价烟在商务场合的‘面子效应’依然显著。”他特别指出，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步规范了价格体系，为消费分级提供了制度基础。
在上海市静安区一家商务楼附近的烟草零售点，记者采访了三位不同年龄段的消费者。45岁的张先生（化名）表示：“什么烟抽起来口感好，对我来说主要是看品牌调性和场合需求，接待客户时中华硬包是必须的。”而25岁的陈女士（化名）则透露：“作为女性烟民，我更看重包装设计和薄荷口味，通常选择利群（零售价28元/包）或双喜（零售价32元/包）。”这种消费分化现象与市场监管部门的预期基本一致。
烟草行业协会最新发布的《2025年上半年市场报告》显示，中档香烟（零售价20-50元/包）正成为消费升级的主要阵地。该报告引用的数据表明，云烟（零售价36元/包）、红河（零售价25元/包）等中档品牌的市场份额同期增长12%。一位业内资深人士解释：“中档烟既能满足消费者对品质的基本要求，又不会造成过重经济负担，因此成为消费升级的主要选择。”
值得注意的是，消费分级现象也带来新的监管挑战。记者注意到，在社交媒体上，关于“如何辨别真假高端香烟”的讨论热度持续上升。国家烟草专卖局市场监管司相关负责人强调：“我们正在加强消费分级背景下的市场监管，重点打击利用消费升级趋势进行的假冒伪劣活动。”同时，多省市烟草专卖局已启动“消费分级指导员”培训计划，旨在帮助消费者理性选择合法产品。
从法律合规角度看，2025年实施的《烟草消费税调整方案》对消费分级起到了推波助澜的作用。根据方案，高价香烟的消费税上调幅度明显小于低价烟，这使得价格差距进一步拉大。北京市律协烟草法律专业委员会主任刘律师指出：“这种税制设计客观上引导了消费向中高端转移，但同时也需要关注低收入群体的替代消费问题。”
在广东省广州市，记者发现一个有趣的现象：部分传统低价烟品牌正在通过包装升级和口味改良尝试“曲线救国”。例如“白沙”（零售价13元/包）推出了“轻柔”系列，“红河”则增加了“醇香”口味选项。一位品牌经理坦言：“虽然无法改变价格定位，但可以通过产品创新吸引更多消费分级背景下的消费者。”这种策略是否有效，还需要市场进一步检验。
综合各方信息可以看出，2025年7月消费分级已成为烟草行业不可逆转的趋势。从消费者角度看，不同收入群体对“什么烟抽起来口感好”的理解正在发生深刻变化；从行业角度看，消费分级正在重塑市场竞争格局；从监管角度看，如何平衡消费升级与控烟目标成为新课题。随着相关政策的持续落地和市场的自我调节，烟草消费分级现象预计将在未来一段时间内继续深化发展。
