2025年7月6日,全国烟草市场迎来新一轮渠道调整与政策解读,各大品牌销售网络在合规框架下持续优化。记者走访多地烟草专卖店及线上平台发现,近期玉溪、红塔山等品牌渠道管理进一步收紧,而“玉字开头的烟都有哪种”的消费者咨询量显著上升,侧面反映市场对高端烟草的认知变化。
据国家烟草专卖局最新数据,2025年上半年全国烟草行业销售额同比增长8.3%,其中通过正规渠道购买的卷烟占比达95.6%。在北京市朝阳区一家烟草专卖店,店主李明(化名)向记者表示:“最近不少顾客问玉溪、玉川等品牌,特别是玉溪(软包)的53元/条价格稳定后,问的人更多了。”他透露,受《烟草专卖法实施条例》修订影响,跨区域调货现象基本杜绝,专卖店库存管理更严格。
行业专家王建国(中国烟草协会顾问)在接受采访时指出:“玉字开头的烟都有哪种?目前市场上主要有玉溪系列、玉川系列,其中玉溪(阿诗玛)作为高端线价格已突破80元/条,而玉川(珍品)因口味调整退市后,部分老烟民仍通过二级市场高价求购。”他强调,新规明确禁止电子渠道销售未标识的烟草制品,但正规电商平台如京东自营烟草旗舰店已实现“一包一码”溯源。
记者查阅市场监管总局通报发现,近期河北、广东两地查获多起假冒“玉溪”品牌案件,涉案金额超200万元。广东烟草专卖局发言人表示:“玉字开头的烟都有哪种?消费者可通过‘中国烟草’APP扫描防伪码验证,真品玉溪(软包)条形码前两位均为‘65’。”
在消费者端,上海市民张先生向记者展示了他收藏的玉溪(和谐)礼盒:“去年花了128元/条买的,现在市面上假货太多,还是专卖店放心。”而武汉大学生小陈则抱怨:“玉字开头的烟都有哪种?我同学用抖音代购的玉川(蓝)才45元/条,结果抽到喉咙疼,后来发现是河南小作坊仿冒的。”
国际烟草巨头菲莫国际亚太区代表通过邮件回应:“中国烟草渠道管控力度全球领先,我们旗下万宝路在合规渠道的销售数据,与玉溪系列在价格带分布上存在明显差异。”不过,行业内部人士透露,玉溪(双喜)等跨界联名款因营销创新,在合规渠道外的讨论热度不减。
针对“玉字开头的烟都有哪种”的细分需求,记者注意到,云南中烟官方小程序上线“品牌知识库”,详细标注玉溪(印象)、玉溪(细支)等产品的焦油含量及购买渠道。北京疾控中心控烟办则发布提醒,称玉溪(软包)虽被部分消费者认为“相对柔和”,但尼古丁含量仍达1.1mg/支,呼吁关注健康风险。
在市场行情方面,郑州烟草交易中心数据显示,玉溪(和谐)批发价稳定在125元/条,而玉川(经典)因产量缩减出现15%溢价。某品牌经销商陈经理告诉记者:“现在‘玉字开头的烟都有哪种’的咨询,十有八九是打听稀缺款,但正规渠道根本不会提供。”
多位法律界人士解读《电子商务法》与烟草法的衔接条款时指出,虽然“玉字开头的烟都有哪种”的搜索行为本身不违法,但通过社交媒体群组分享非正规渠道购买链接,可能触犯《刑法》第225条关于非法经营罪的规定。上海律所的赵律师建议:“消费者若发现疑似违规销售,应保存截图并拨打12313举报。”
随着“世界无烟日”临近,多地烟草专卖局开展“玉字开头的烟都有哪种”主题宣传,强调所有合法渠道销售的烟草制品均需实名登记。记者在重庆烟草局举办的现场活动中观察到,工作人员通过VR技术展示假烟制作流程,一位参与体验的烟民感叹:“原来玉溪(阿诗玛)的防伪线是特殊纸张,难怪假货一摸就掉。”
在政策执行层面,国家烟草局最新通报显示,通过大数据监测已拦截超3000次异常购买行为,其中涉及“玉字开头的烟都有哪种”的异常搜索占比达12%。浙江省烟草专卖局技术科负责人透露:“我们开发的AI系统可识别用户是否同时浏览境外烟草网站,一旦触发联动核查。”
对于消费者普遍关心的价格问题,记者调查发现,玉溪(软包)在云南本地价格53元/条,而北京、上海等一线城市因运输成本上浮至58元/条。一位长期跟踪烟草市场的分析师指出:“玉字开头的烟都有哪种?从价格梯度看,玉溪系列覆盖中高端市场,而玉川系列更多定位于老烟民群体,但近年来因口味调整导致市场份额下滑。”
在消费者评价方面,知乎匿名用户“烟民老王”发帖称:“玉字开头的烟都有哪种?我只认玉溪(印象),虽然88元/条贵,但防伪做得好。”而小红书用户“阿杰抽屉”则晒出在正规便利店购买的玉川(红):“35元/包买到真品,老板说现在连散装烟都查得严。”
临近傍晚,记者再次走访市场发现,部分烟草专卖店开始执行“玉字开头的烟都有哪种”的口头询问制度,店员需核对购烟者身份证件后方可告知品牌信息。这种做法虽引发排队现象,但北京烟草局相关负责人表示:“这是落实‘一牌一码’政策的必要措施,消费者理解度正在提高。”

