2025年7月6日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品用烟市场迎来了新一轮调整。在“AI标题”这一行业热词的引领下，记者走访多地烟草零售终端发现，消费者对高端礼品烟的选择更加注重品牌、渠道与合规性。苏烟作为行业代表性产品，其市场流通与正品保障问题再次引发关注。
“苏烟哪里可以买到正品”成为近期零售终端高频咨询问题。江苏省烟草专卖局数据显示，今年上半年全省共查处假冒苏烟案件23起，涉及金额超500万元。南京玄武区一家持证零售户王老板向记者坦言：“现在消费者太精明，动不动就问‘苏烟哪里可以买到正品’，我们只能反复强调必须通过‘中华烟草’小程序或实体专卖店购买。”记者注意到，最新版苏烟（金砂）定价为每条850元，但二手交易平台已出现标价1200元以上的疑似假货，与正规渠道价格悬殊。
市场监管总局最新发布的《2025年上半年重点商品质量抽检报告》显示，礼品用烟合格率较去年同期提升12.3个百分点。中国烟草总公司旗下品牌在抽检中表现亮眼，其中“中华（金中支）”和“双喜（硬经典1956）”因包装防伪技术升级被列为推荐品类。上海烟草集团品牌总监李明接受采访时指出：“AI防伪技术是今年礼品烟的核心竞争力，我们的‘二维码动态验证系统’已实现从生产到零售的全链路追溯。”
记者在北京市朝阳区国贸商圈走访发现，高端商场内设的“烟草专柜”正成为礼品烟销售新阵地。某奢侈品商场烟草专柜负责人透露：“7月以来，‘苏烟哪里可以买到正品’的咨询量环比增长35%，但销售额仅增长5%，说明消费者对价格敏感度下降，更关注购买体验。”该专柜销售的“黄山（天都）”礼盒装（含2包香烟与茶具）定价1280元，因包装设计融合传统文化元素，成为商务送礼热门选择。
消费者心态变化同样值得关注。在杭州西湖区某企业采购部工作的张女士表示：“公司今年采购礼品烟时，特意查了《烟草专卖法实施条例》修订内容，要求供应商提供‘一物一码’凭证。‘苏烟哪里可以买到正品’这个问题，我们现在是要求对方提供专卖局备案证明。”中国政法大学经济法研究中心主任赵教授解读称：“新规明确将礼品用烟纳入重点监管，企业采购若使用非正规渠道产品，可能面临连带责任。”
行业市场行情方面，2025年上半年高端礼品烟市场份额占比达42%，较2024年同期增长5.8%。但价格战现象依然存在，记者在广东某批发市场暗访时发现，有商户以“苏烟哪里可以买到正品”为幌子，实际销售无证产品，每条价格仅为合法渠道的60%。国家烟草专卖局稽查总队表示，下半年将开展“清风2025”专项行动，重点打击此类行为。
消费者评价呈现出两极分化趋势。北京某高校教授刘先生认为：“礼品烟的收藏价值正在被低估，我收藏的‘熊猫（硬中支）’限量版礼盒（售价2980元）已经升值30%。”而上海市民陈女士则表示：“现在送礼更倾向于电子礼品卡，‘苏烟哪里可以买到正品’这种问题，说明我们还在用旧思维解决新问题。”
业内专家点评指出，AI技术正在重塑礼品烟生态。中国烟草学会市场研究所所长王伟介绍：“最新发布的《烟草AI应用白皮书》显示，通过大数据分析消费者偏好，我们能精准匹配礼赠场景。例如婚庆场景推荐‘红双喜（硬）’礼盒（定价580元），商务场景则建议‘贵烟（论道）’（定价1680元）。”
在成都太古里一家新开业的“智能烟草体验店”内，记者看到消费者可通过AR技术预览不同礼盒包装效果。店长介绍：“顾客不再只问‘苏烟哪里可以买到正品’，更关心如何选择符合场景需求的礼品烟。”该店与支付宝合作开发的“烟礼宝”小程序，已实现购买、寄送、溯源一站式服务。
随着《“十四五”烟草行业发展规划》进入收官阶段，礼品烟市场正从“卖方市场”向“买方市场”转变。多位烟民评价认为，合规渠道的便捷性正在成为核心卖点。当被问及“苏烟哪里可以买到正品”时，一位资深烟民表示：“现在只要手机扫码就能验证，何必冒险去买假货？毕竟正品苏烟的抽吸体验和包装质感，假货永远复制不了。”
