2025年7月6日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。根据最新市场调研数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的分层趋势，高端香烟销量同比增长12.5%，而中低端香烟销量则呈现下滑态势。这一现象不仅反映了消费者对烟草产品品质和品牌价值的追求，也折射出烟草行业在消费分级背景下的市场调整与监管动态。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，新商盟订烟商盟系统内，高端香烟如“中华（硬）”的订单量较去年同期增长了近30%，其市场零售价稳定在每包70元左右。与此同时，部分中低端香烟品牌如“红塔山（经典1956）”的订单量则下降了约15%，零售价维持在每包25元左右。一位新商盟订烟商盟的零售店主透露：“现在买高端烟的年轻人越来越多，他们更看重包装设计和品牌文化，而传统中低端烟的消费群体则有所萎缩。”
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业消费分级研究报告》指出，消费分级是市场自然选择的产物，但也需要行业加强引导和监管。报告引用了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中关于烟草制品生产、销售和价格管理的相关规定，强调烟草企业应依法合规经营，不得通过虚假宣传或价格欺诈手段诱导消费。此外，监管机构还要求各地烟草专卖局加强对零售终端的动态监测，确保消费分级不演变为不正当竞争或市场垄断。
多位业内专家对消费分级现象发表了看法。中国烟草学会常务理事李明教授在接受采访时表示：“消费分级是经济发展到一定阶段的必然结果，烟草行业需要适应这一变化，通过技术创新和产品升级满足不同层次消费者的需求。但必须警惕的是，高端化趋势不能以牺牲公共卫生为代价，烟草企业应承担更多社会责任。”北京某高校公共卫生学院的王教授则强调：“无论消费层级如何变化，控烟仍是核心任务。消费分级可能导致部分消费者转向更高价值的烟草产品，但长期来看，减少烟草消费总量才是关键。”
记者在采访中了解到，消费分级的背后还反映了消费者健康意识的微妙变化。来自上海的烟民张先生（化名）表示：“以前我习惯抽20多元的烟，但现在更愿意尝试40多元的品牌，感觉品质更好，抽起来更‘干净’。”而另一位来自成都的烟民刘女士（化名）则认为：“价格不是唯一因素，包装设计和口感也很重要。现在市场上很多中高端香烟会标注‘低焦油’‘淡雅香’等字样，虽然知道吸烟有害健康，但还是会选择‘相对健康’的产品。”
市场行情方面，2025年第二季度，烟草行业整体销售额同比增长8.3%，其中高端香烟贡献了约45%的增量。新商盟订烟商盟数据显示，电子烟与传统香烟的交叉消费现象日益明显，部分消费者在尝试电子烟的同时，仍会购买高端香烟作为“调剂”。一位新商盟订烟商盟的营销负责人表示：“我们观察到，消费分级正在推动烟草行业的数字化转型，零售终端需要更精准的数据分析能力来应对市场变化。”
与此同时，国际烟草市场的消费分级趋势也为国内行业提供了参考。据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，全球范围内高端香烟市场份额持续扩大，部分发达国家已出现“双轨制”消费现象——即部分消费者转向高端产品，而低收入群体则转向更廉价的替代品。这一趋势引发了对烟草消费不平等问题的关注。我国烟草行业在推进消费分级的同时，也在探索通过公益项目、控烟宣传等方式平衡社会责任与商业利益。
在法律与合规层面，2025年新修订的《烟草广告管理办法》进一步规范了烟草营销行为，禁止在包装和宣传中暗示“健康”“低害”等误导性表述。多位律师表示，消费分级背景下，烟草企业需更加注重合规风险，避免因市场策略不当触犯法律法规。例如，某知名品牌因在高端香烟包装上使用“天然草本”等字样被监管部门约谈，最终修改了相关标识。
消费者评价方面，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民，其中6位表示愿意为更高品质的烟草产品支付溢价，理由包括“口感更好”“包装设计更符合审美”“品牌文化认同”等。但也有4位消费者明确表示，无论价格如何变化，都会坚持选择传统品牌，认为“吸烟有害，没必要追求高价烟”。一位参与调查的消费者还提到：“新商盟订烟商盟的便利性也是选择因素之一，现在手机就能下单，次日就能收到货，体验确实不错。”
综合来看，2025年7月6日的烟草行业消费分级现象，既体现了市场经济的自然调节机制，也暴露出公共卫生、社会责任等多重议题。新商盟订烟商盟等零售渠道的数字化升级，为消费分级提供了技术支持；而监管政策的持续收紧，则要求行业在追求商业利益的同时，必须守住法律和道德底线。未来，烟草行业的消费分级趋势仍将持续演变，其对社会经济和公共健康的影响，值得各界长期关注。
