2025年7月6日,烟草行业零售生态再迎新动态。随着夏季消费旺季的到来,各大烟草品牌纷纷调整市场策略,其中“昭君和亲”香烟的口碑与销售表现成为行业焦点。记者走访北京、上海等多地烟草零售终端发现,这款以历史文化为卖点的香烟,在消费者群体中引发了不小的讨论。
“昭君和亲香烟好不好抽?”这是不少烟民在购买时最常问的问题。据北京某连锁便利店店主李师傅介绍,近期“昭君和亲”的咨询量明显上升,尤其是年轻消费者对包装设计较为感兴趣。“包装很特别,但口感确实偏柔和,适合不太常抽烟的人。”李师傅补充道。而上海一位老烟民王先生则直言:“味道比较淡,不如传统浓香型香烟来得过瘾,但胜在不呛嗓子。”
从市场行情来看,2025年第二季度烟草行业整体保持稳中有升的态势。根据中国烟草总公司发布的季度报告,全国卷烟销量同比增长3.2%,其中“昭君和亲”等新锐品牌贡献了不小的增量。目前,该品牌主推的硬盒20支装零售价为45元/包,与同价位的“红塔山经典1956”相比,市场份额仍在追赶阶段。
记者采访到烟草行业分析师张教授,他认为“昭君和亲”的成功在于精准定位细分市场。“这款香烟的卖点不仅是口感,更是文化附加值的体现。‘和亲’主题契合了当前消费者对传统文化的兴趣,而柔和的焦油含量(8mg)也符合控烟趋势下的市场需求。”张教授进一步解释道。
然而,监管层面对烟草营销的严格态度并未放松。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草广告规范指引》明确指出,任何形式的“历史人物”或“文化符号”使用需经严格审批,避免误导青少年消费。记者注意到,“昭君和亲”的包装上已标注“吸烟有害健康”等合规标识,且未在广告中强调“历史”概念,而是侧重“柔和口感”等健康导向卖点。
在消费者评价方面,社交媒体上关于“昭君和亲香烟好不好抽”的讨论呈现两极分化。小红书用户“烟民小张”晒出试抽笔记:“第一次抽感觉像喝凉茶,但第二天就习惯了,适合办公室抽。”而知乎匿名用户则吐槽:“价格偏高,45元可以买更好的,这款性价比一般。”
与此同时,传统烟草品牌也在积极应对竞争。中华、利群等高端品牌推出“夏季限定”包装,而双喜则加大了“无焦油”产品的推广力度。记者在南京一家烟草专卖店看到,店员正引导顾客体验最新的“低害”卷烟设备。“现在很多顾客会问‘昭君和亲香烟好不好抽’,但最终选择还是看个人习惯,”店员说,“不过健康趋势确实在改变市场。”
从法律合规角度看,新版《烟草控制框架公约》将于2025年9月实施,对烟草包装的警示语占比提出了更高要求。业内人士透露,“昭君和亲”等新品牌需提前调整设计,预计下半年将推出新版包装。北京律所的刘律师提醒:“任何品牌在营销中都不能打‘擦边球’,尤其是历史文化类元素,一旦被认定诱导消费,将面临高额罚款。”
在行业内部,关于“昭君和亲”的市场前景,多位经销商表达了不同看法。山东某批发商表示:“北方市场接受度一般,但在南方文化氛围浓厚的地区,比如湖南、湖北,销量不错。”而广东的一位零售商则指出:“消费者更看重价格,45元档位竞争太激烈,除非口感有绝对优势。”
值得关注的是,2025年7月起,全国烟草零售终端将启用新的扫码追溯系统,所有“昭君和亲”香烟外包装都需附带唯一二维码。消费者扫描后可查询产地、生产日期等信息,这一举措在提升透明度的同时,也加大了品牌对假冒伪劣的打击力度。
综合来看,“昭君和亲香烟好不好抽”的疑问,最终还是要由市场给出答案。随着消费者健康意识的提升和监管政策的收紧,烟草行业正经历新一轮洗牌。无论是新锐品牌还是传统巨头,如何在合规框架内满足消费者需求,将是未来竞争的核心命题。

